Resumen El Mensaje Publicitario PDF

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Resumen El Mensaje Publicitario
Diseño Experimental
UNQ 2019...

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EL MENSAJE PUBLICITARIO Por Roland Barthes Se sabe que todo mensaje es la unión de un plano de la expresión o significante con un plano del contenido o significado. El mensaje publicitario contiene dos mensajes cuya imbricación misma constituye el lenguaje publicitario en su especificidad. El primer mensaje está constituido por la frase aprehendida en su literalidad y sin tener en cuenta para nada lo metafórico, lo metonímico y las figuras retóricas de la lengua. El mensaje denotado comporta un plano de la expresión o significante (sustancia fónica o gráfica de las palabras y sus El MENSAJE PUBLICITARIO está conformado por dos relaciones sintácticas) y un plano mensajes: (1) MENSAJE DENOTADO: plano de la expresión o del contenido (sentido literal de significante constituido por la sustancia fónica o gráfica de las palabras y de sus relaciones las palabras y sus relaciones sintácticas + plano del sintácticas) contenido o significado constituido por la frase aprehendida en su literalidad; (2) MENSAJE CONNOTADO: plano de la

El segundo mensaje tiene siempre expresión o significante constituido por el primer mensaje + un significado orientado a plano del contenido o significado orientado a resaltar la excelencia del producto. La función del mensaje denotado resaltar la excelencia del es naturalizar el mensaje connotado, de cuya aprehensión producto anunciado. El fin inmediata depende el éxito de una publicidad, por lo que no publicitario está logrado desde el puede estar subrepticio ni solapado. instante en que se percibe este segundo significado, construido mediante figuras retóricas, metáforas y metonimias. El significante de este segundo mensaje está formado por el primer mensaje en su integridad y por ello se dice que el segundo mensaje connota al primero (el cual ya se supo que era de simple denotación) El primer mensaje se convierte en significante del segundo mensaje. Uno recibe un doble mensaje denotado-connotado. No es preciso creer que el segundo mensaje (mensaje connotado) está oculto subrepticia y solapadamente bajo el primer mensaje. Por el contrario, percibimos inmediatamente el mensaje connotado, el carácter publicitario del mensaje que resalta la excelencia del producto. Contrariamente a lo que se cree, en una buena publicidad, el segundo mensaje no es subrepticio ni solapado. La función del primer mensaje es naturalizar el mensaje connotado. Mediante el doble mensaje la publicidad apela a las fantasías oníricas de los hombres. El buen mensaje publicitario condensa en sí mismo la retórica más rica y alcanza con precisión los grandes temas oníricos de la humanidad....