TEMA 1 deontología - UA PDF

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Tema 1....

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TEMA 1, DEONTOLOGÍA Síndrome del depredador: Hay que evitar caer en este. Servicio a la sociedad: La dimensión moral de la publicidad: Hay cuatro planos. 1º Se persuade para vender o contratar un servicio, se convence y se influye. Afecta a la finalidad. 2º Para conseguir esta finalidad, se elabora un mensaje para llegar al público, tiene una dimensión moral, y ese mensaje debe de respetar valores y normas y respetar, también no tiene que ser denigratorio. 3º La publicidad educa y hay una dimensión moral y puede tener consecuencias. 4º Si se hace bien el trabajo se obtiene esa legitimidad social. 1. CONCEPTOS BÁSICOS: LA DEONTOLOGÍA APROXIMACIÓN CONCRETA DE LA ÉTICA

COMO

UNA

Origen del vocablo DEONTOLOGÍA: deonto (deber) logía (tratado de) RAE: 1. Parte de la ética que trata de los deberes, especialmente de los que rigen una determinada profesión. 2. Conjunto de deberes relacionados con el ejercicio de una determinada profesión. Primera aparición del término en 1834 en la obra Deontología o Ciencia de la Moral (Bentham, padre del utilitarismo inglés), este término se utiliza en forma de ética. • Principio de utilidad: La acción correcta es aquella que proporciona el mayor placer y el mínimo dolor. • Objeto de la deontología: acciones sociales o personales no sometidas al control de la legislación pública. Aquella que no está regulado se va a encargar la deontología. No se centra solo en normas controladas por la legislación, sino que también las normas adicionales. Control interno. • Deontología como arte-ciencia. Nos permite adquirir las herramientas para llevar un estilo de vida moral. EL OBJETO DE LA ÉTICA •

Êthos + Éthos= Ethiká (ciencia de lo que es costumbre) La ética en saber prácticos (se reflexiona sobre aspectos de la naturaleza e influye de las cosas), y teórico (se reflexiona sobre aspectos de la naturaleza y no se influye de las cosas).

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Ética como saber práctico: cómo deberían ser las cosas. Cambiar la realidad.

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La ética tiene un carácter descriptivo (lo que es) y normativo (lo que debería ser).

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Indagar y explicar los principios que guían las acciones del ser humano, en función del bien y del mal.

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¿En qué consiste emitir un juicio ético? Se valora la acción de la percepción humana. Tres dimensiones básicas de la ética:

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Bien: Aquello que me va a llevar a ser mejor persona.

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Norma: La norma básica en ética es no hacer al otro lo que no te gustaría que te hicieran a ti.

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Virtud: Actuar con lealtad, el acto adquirido para hacer el bien.

LA ÉTICA COMO HERRAMIENTA PARA LA TOMA DE DECISIONES: APROXIMACIONES ÉTICAS. •

CONFLICTOS ÉTICOS

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La escala de valores de las partes implicadas no es homogénea.

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No está claro qué es bueno y qué es malo.

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Necesitamos unas pautas de actuación y puntos de convergencia mínimos para orientar nuestra acción.

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Solución parcial: aproximaciones éticas

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No son una casuística

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Útiles para encontrar las preguntas y los factores a considerar

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1º: Propuestas teleológicas: Privilegian el polo del bien que deseamos como fin. 1. Eudemonismo o búsqueda prudencial de la felicidad. o o o

Obrar moralmente es obrar racionalmente (con prudencia) l Actuar con prudencia teniendo en cuenta las consecuencias en el futuro. 2. El hedonismo o el cálculo inteligente del placer.

El placer es el fin al que se dirigen todas nuestras acciones. l La actuación moral consiste en elegir aquellas opciones cuyas consecuencias nos proporcionarán el máximo placer y el mínimo dolor. o l o Hedonismo moderno (utilitarismo): La meta consiste en lograr la mayor felicidad (el mayor placer) del mayor número de individuos.

o o o

Limitaciones: Las perspectivas teleológicas intentan averiguar qué medios conducirán a nuestro bienestar. ¿El fin justifica los medios? 2º Propuestas deontológicas: • • • • •

Privilegian la norma que se impone como deber. l Con el deontologismo nos preguntamos qué NORMAS debemos cumplir si queremos obrar moralmente. l La vida moral no consiste en buscar el propio bienestar a costa de lo que sea, sino en poner el mundo humano al servicio de la humanidad.

3º Ética discursiva: -

Razón práctica (monológica) vs. Razón práctica (dialógica)

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Los mínimos éticos sólo se pueden construir a través del diálogo.

LA ÉTICA COMO CIENCIA -Ideal clásico de ciencia: Aaber que incluye la garantía o la prueba de su propia validez. -La ética como ciencia: Explicar por qué algo es bueno o malo, justo o injusto, moral o inmoral desde presupuestos éticos universales. -Ética descriptiva: describe las normas particulares de las culturas. «En la mayoría de las culturas mentir es un acto moralmente reprobable» -Ética normativa: fijar principios. «Nunca trates a nadie como puro medio» -Metaética: metarreflexión para justificar. «El criterio de utilidad de la ética utilitarista no tiene fácil aplicabilidad por la dificultad de calcular cuantitativamente qué acciones proporcionarán mayor placer». Reflexionar sobre si misma. -Ética aplicada o Deontología: praxis. Ej: Sector publicitario. Ámbito profesional.

2. LA DEONTOLOGÍA COMO ÉTICA PROFESIONAL •

Max Simon (1845) profesión médica. « Déontologie médicale ou des devoirs et des droits des médecins dans l'état actuel de la civilisation » La ciencia de los deberes profesionales del médico.

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Ética profesional mínima que se ocupa de los deberes y obligaciones extrajurídicos y mínimamente exigibles a todos los que ejercen una profesión. l Disciplina que marca unos valores y principios COMUNES a todas las profesiones y unos valores y principios ESPECÍFICOS para cada ámbito en función de la naturaleza y fin de cada actividad. l Principios éticos comunes: l o Beneficencia: hacer bien las cosas. o No maleficencia: no hacer daño. o Autonomía: tener en cuenta los derechos de nuestros clientes. o Justicia: No ignorar el contexto social en que vivimos.

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LA CULTURA DEL PROFESIONALISMO

Los códigos éticos ya no son formulados por agentes externos, sino por los propios profesionales. Surge, así, la deontología profesional.

CONCEPTO DE PROFESIÓN • •

Son aquellas actividades ocupacionales: l o A) en las que de forma institucionalizada se presta un servicio específico a la sociedad, o l o B) por parte de un conjunto de personas (los profesionales) que se dedican a ellas de forma estable, obteniendo de ellas su medio de vida, o l o C) formando con los otros profesionales (colegas) un colectivo que obtiene o trata de obtener el control monopolístico sobre el ejercicio de la profesión, o l o D) y acceden a ella tras un largo proceso de capacitación teórica y práctica, de la cual depende la acreditación o licencia para ejercer dicha profesión.

2 dimensiones:l • • •

Dimensión científico-técnica-aptitudes: Saber aprendizaje institucionalizado. l Dimensión moral-actitudes: Servicio a la sociedad.

especializado

mediante

CARÁCTER ORIENTADOR Y REGULADOR • • •

Carácter orientador: ética l Carácter disciplinario: derecho. Deberes deontológicos en forma de códigos

LIBERTAD Y DEBER EN LA PROFESIÓN ¿LA LIBERTAD DE LOS PUBLICITARIOS ESTÁ COARTADA? • • •

La libertad moral no significa que pueda hacer lo que quiero, sino que puedo hacer lo que debo (conocer la norma). l La deontología es un instrumento que nos va a permitir actuar libremente porque pretende: - Conocer la identidad de la profesión. - Aconsejar y determinar qué valores y actuaciones son los más adecuados para servir a la sociedad.

3. EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD • • • •

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DERECHO l Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de publicidad l o Artículo 2. [Publicidad y destinatarios]: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles e inmuebles, servicios, derechos y obligaciones. o l ¿Etiquetado y Packaging?: Sí si es en la publicidad. La presentación de un producto conlleva un claro mensaje publicitario. l ¿Publicidad institucional? l ¿Publicidad política?

DEONTOLOGÍA 1.Ámbito de aplicación (Código de Conducta Publicitaria - CCP). La ley Publicidad y la Ley de Competencia Desleal. -

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Estas normas deontológicas se aplican a toda actividad de comunicación publicitaria, independientemente de su forma, formato o medio, tendente a fomentar, de manera directa o indirecta, la contratación de bienes o servicios o la potenciación de marcas y nombres comerciales. l También serán aplicables a cualquier comunicación comercial emitida por cuenta de cualesquiera personas físicas o jurídicas, de carácter privado, con el fin de promover determinadas actitudes o comportamientos. l Las presentes normas deontológicas no serán de aplicación a la publicidad política....