Tema 2 - Principios generales de la Empresa Informativa PDF

Preview

Summary

Apuntes de Teoría de la Empresa Informativa. 1º Periodismo UCM. Profesor: Alejandro Peinado....

Description

Sumario │

UNIDAD DIDÁCTICA

1

CONCEPTO Y EVOLUCIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA

OBJETIVOS DE LA UNIDAD 1. ¿Qué es la empresa informativa? 1.1. Concepto de «empresa» 1.2. Aproximación a la empresa informativa 1.3. Evolución de la empresa informativa 2. Características de la empresa periodística 2.1. Peculiaridades de la empresa informativa 3. Tipos de empresa informativa CONCEPTOS BÁSICOS A RETENER EJERCICIOS VOLUNTARIOS REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

www.udima.es

1 ‒ 1

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".

│ Sumario EMPRESA INFORMATIVA



OBJETIVOS DE LA UNIDAD

• Conocerquéesunaempresainformativaysussemejanzasydiferencias conotrotipodeempresas. • Sabercuálhasidosuevoluciónalolargodelahistoriaycómohainfluido ensudevenireldesarrollotecnológicodesusmediosdeproducción. • Analizarlascaracterísticasypeculiaridadespropiasdelaempresainformativa,asícomodiferenciarlosdistintostiposdeempresaperiodística.

1 ‒ 2

www.udima.es

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".

Sumario │ V. Núñez Fernández

Concepto y evolución de la empresa informativa

1. ¿QUÉ ES LA EMPRESA INFORMATIVA? Paraentenderquéesyenquéconsisteunaempresainformativadebemosantes abordarelconceptode«empresa»,yaque,solosientendemoslalabordelosmediosde comunicacióndesdeunaópticaempresarial,estaremosendisposicióndehablardeauténticasempresasinformativas.Desdeestepuntodepartida,senosantojaimprescindibleempezardefiniendoquéesunaempresa,cuálessonsusfinesyobjetivosyquéforma adopta,tantodesdeelpuntodevistaorganizativocomodesdeelestructural.

1.1. CONCEPTO DE «EMPRESA» ElDiccionario de la lengua españoladelaRealAcademiaEspañola(DRAE)define«empresa»,ensusegundaacepción,comola«unidaddeorganizacióndedicadaaac tividadesindustriales,mercantilesodeprestacióndeserviciosconfineslucrativos».Por tanto,yantetodo,estamosanteunaorganizacióndondeelempresario,atravésdesuesfuerzoydedicación,poneenmarchaunaseriedeaccionesparagenerarunosingresoso beneficiosatravésdelaventadeunproductooservicio.Sinlabúsquedadebeneficios, laempresaestaríadesnaturalizadayperseguiríaotrotipodeobjetivosquenadatienen queverconlaactividadeconómicay/olegal.Alolargodelahistoriaencontraremos diferentesenfoquesparadefinireltérmino«empresa».Acontinuaciónrepasaremosdistintaspropuestas;cadaunadeellas,segúnsuautoroautores,poneelacentoendistintos aspectos(económicos,socialesohumanísticos).Delconjuntodepropuestastrataremos deencontrarladefiniciónquesinteticelavisiónmáscompleta. LosprofesoresPoblacióneIglesias(1994:165)venelorigendelaempresaenel afánlegítimodeobtenerlucro,yaque«silasempresasnacenydespuéssemantienen enunmercadodelibreyfuertecompetenciaesporquesuspropietariospretendenlograr deellasunbeneficio.Es,pues,elafándelucroloqueendefinitivamuevealosahorradoresaafrontarelriesgodeinvertirloenunaexplotaciónproductiva,conpreferenciaa otrasalternativas». EnestamismalíneasemanifiestaTamames(1993:171)ensuDiccionario de economía,dondedefinelaempresacomouna«entidadformadaconuncapital,yque www.udima.es

1 ‒ 3

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".

│ Sumario EMPRESA INFORMATIVA

apartedelpropiotrabajodesupromotorpuedecontrataraunciertonúmerodetrabajadores.Supropósitolucrativosetraduceenactividadesindustrialesymercantiles,o enlaprestacióndeservicios». Monchón(1990:163)partedeunadefiniciónqueenfatizalosrecursosqueconformanlaempresayqueladefinencomo«launidadeconómicadeproducciónencargada decombinarlosfactoresorecursosproductivos,trabajo,capitalyrecursosnaturales, paraproducirbienesyserviciosquedespuéssevendenenelmercado». LaprofesoraRubio(2003:42),sinembargo,sefijaenelprocesodetransformaciónytransacción:«Lasempresasrealizandosfuncionesbásicas:porunlado,elaboran otransformanbienesoserviciosponiéndolosadisposicióndelosmercadosy,porotro lado,compranyvendenrecursosenelmercadodevalores.Estacomprayventalarealizanguiadasconelúnicoobjetivodeaumentaralmáximosusbeneficios,queequivalen aladiferenciaentrelosingresosobtenidosporlaventadebienesoserviciosyloscostesincurridosalcontratarrecursos». Seadesdeunenfoqueeconómico,socialohumano,enlaempresasiemprese combinanlaactividaddevarioselementosmateriales(tecnología),humanos(trabajadoresyempresario)yfinancieros(capital)conelfindegenerarproductososerviciosdemandadosporconsumidores(business to consumer)oporempresas(business to business).Elobjetivoesgeneraringresosatravésdelaventadeunproductoo servicioenunmercadoparaobtenerunlucroyrepartirlosbeneficiosobtenidosentre lossociosyaccionistasdelaempresa,segúnsuformasocietaria.Elrepartoonodelos beneficiosdependerádesuconsejodeadministraciónodesuspropietarios.Podrán destinarlosbeneficiosalrepartodedividendosentresusaccionistasodedicarlosauna mayorcapitalizacióndelapropiaempresa,yasípoderasumirnuevasinversiones,o destinarlosafondodereserva. Porello,afirmamosquelaprincipal,peronoúnica,funcióndelaempresaeslade buscarlaobtencióndebeneficios,ademásdeprocurarsatisfacerlasnecesidadesycarenciaspresentesenelmercado,paralocualcuentaconmediosmaterialesyconlasaportacionesdecapitaldesussocios.Laempresasiempreestásometidaariesgos,loscuales seconcretanfinalmenteenlacuentadeexplotaciónentérminosdepérdidasoganancias. Aunqueestemanualnotieneporobjetoadentrarseenelmundodelasempresasdecapitalpúblicooentidadessinánimodelucro,síconvienetenerencuentasuexistencia, apesardequesusobjetivosnosolosejustifiquendesdeelpuntodevistadelarentabilidadempresarial,sinotambiénentérminosderentabilidadsocial,yaqueestasiniciativaspúblicasodeltercersectorgeneranempleoymovimientoeconómico,porloque incidendirectaoindirectamenteenelmundoeconómicoyempresarial. 1 ‒ 4

www.udima.es

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".

Sumario │ V. Núñez Fernández

Concepto y evolución de la empresa informativa

Laempresa,comohemospodidover,nosoloincideenlaeconomía,sinoque,como todofenómenoeconómico,tambiénafectaalasociedadensuconjunto.Laideasocial deempresahacereferenciaasuindudableimpactosobrelaestructurasocialysobrelas personas,yaquesonlasempresaslasque,enunasociedadbasadaenellibremercado, seencargandecubrirgranpartedelasnecesidadesyproductosquedemandanlaspersonas.Desdeesteenfoque,laempresasuponeunnúcleoderelacionesentrepersonas, quesegúnOlivencia(1967:2627)puederepresentarseendosámbitos: «Elprimerámbitoesdetipoexterno;atravésdeél,laempresaserelacionaconelmundoexteriorparaelqueproduce,enelquecolocasusbienes yservicioslaempresa,enelmarcodelacomunidadquelarodea,esdecir,en elmercado. Deotraparte,elnúcleodelasrelacioneshumanasofreceunaspectointerno,dentrodelmismoámbitodeloscomponentesdelaempresa.Enelpropiosenodelaempresalateunprotagonismohumano,porquealacomplejidad deloselementosintegrantesdelaorganizaciónsuelecorresponderunapluralidaddeindividuosinteresados». Perolaempresanacedelespíritueimpulsocreador,asícomodelainiciativaemprendedoradelaspersonas,y,portanto,dependedesutalentoeinteligencia.Nietoe Iglesias(2000:1213)subrayanelfactorintelectualdelqueemanalaempresa:«Pornacer enlainteligenciahumana,laideaempresarialtieneorigeninmaterialysemanifiestaen espírituemprendedor,iniciativacreadora,menteabiertaalasnecesidadesycarencias individualesodeunampliosectordelasociedad.Poresoenlaideaempresariallatela funciónsocialdelaempresa». Porúltimo,ateniéndonosaltremendoimpactotantoeconómicocomosocial,y, portanto,porserobjetodeconflictosentreempresarioytrabajadores,entreempresarioyAdministraciones,yentrelaspropiasempresas,convienetenerencuentael enfoquejurídicoomarcolegal,yaque,sinseguridadjurídica,sehaceprácticamenteimposibleeldesarrollodelainiciativaempresarial.Laconcepciónjurídicasefundamenta enelhechodequelaempresanuncaessujetodederechosyobligaciones,sinoqueloes elempresario,sibien,enocasiones,laempresaformapartedeactosjurídicosdebidoa queseconsideraunaentidadcuyapresenciaennuestrasociedadseproducepormedio delaspersonasfísicasojurídicasquelaintegran.Elprofesordederechomercantil, Uría(1992:40),definelaempresadesdeunaperspectivajurídicacomo«elejercicio profesionaldeunaactividadeconómica,planificadaconlafinalidaddeintermediaren elmercadodebienesyservicios». www.udima.es

1 ‒ 5

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".

│ Sumario EMPRESA INFORMATIVA

ElprofesorTallón(1992:74),sinembargo,incideenlasdificultadesqueencuentra elderechoensurelaciónconlaempresa: «Elderechonohatomadoposesióndelaempresacomounidad‒ocomo untodoúnico‒económicayorganizada.Laempresaentraencontactoconel derechoensusdiversasmanifestacionesjurídicas,queconstituyenotrostantossectoresespecíficos(derechomercantil,derechoadministrativo,derecho fiscal,derecholaboral,etc.),perolaempresanorepresentaunainstitución jurídicaniesunobjetodederecho,comopalmariamentelodemuestrasuausenciadelostextoslegalesvigentes.Seregulanlostitularesjurídicosdela empresa,individualesosociales–estoes,losempresarios‒,yloselementos materialesoinmaterialesqueconformanelestablecimiento,peronoalaempresacomountodo». Endefinitiva,despuésderepasarlasdistintasdefinicionesdelosautoresdereferenciaenelámbitoacadémico,podemossintetizarenunadefiniciónsencillaquela empresa eslaentidaduorganizaciónfrutodelainiciativaemprendedoradeunaovariaspersonasque,atravésdeunosrecursoshumanosymateriales,sededicaalaproduccióndebienesoserviciosdemandadosporlasociedad,dentrodeunmarcolegal,y conelobjetivodeconseguirbeneficios.

1.2. APROXIMACIÓN A LA EMPRESA INFORMATIVA Lasempresasinformativasseconstituyenconelobjetivodeproducirydistribuir mensajesperiodísticosdirigidosainformar,crearopinionesoentreteneraunpúblicoheterogéneo.Lasempresasperiodísticas,apesardesuespecificidadderivadadelproducto periodístico,básicamentefuncionancomoelrestodeempresas,nodiferenciándoseni ensuorganizaciónniensugestión.Comohemosseñaladoanteriormente,ladiferencia radicaenelbienqueproducenydistribuyen,unbieninmaterialcomoeslainformación. Paraellodesarrollanestrategiasdemercadoysegmentansuspúblicosconelpropósito dedistribuiryvendersuproducto,yeldeterceros(enelcasodelapublicidad),apúblicosy/oanunciantesparaobtenerbeneficios. Enlapuestaenmarchadeunaempresaperiodísticaentranenjuegodoselementos fundamentales:porunlado,latecnología,tantoparasuproduccióncomoporsudistribución,yaquenoesposiblesurealizaciónpormediosmanualesomecánicos;ensegundolugar,seprecisatambiéndeuncapitalhumanodebidamentecualificado,puesto queestamoshablandodeunproductointelectual.Laspersonasqueobtienenlainfor1 ‒ 6

www.udima.es

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".

Sumario │ V. Núñez Fernández

Concepto y evolución de la empresa informativa

mación,losperiodistas,handeestardebidamentecapacitadasyformadas,bajonuestro juicio,encentrosuniversitarios,y,portanto,debentenersucorrespondientetitulación. Lainformaciónesunbienperecedero,dondelainmediatezjuegaunpapelfundamental,porelloGalán(Aguadoetál.,2008:28)destacalaimportanciadelprocesode produccióndeinformación: «Ademásdequeseofertaalgoinmaterial(lainformación)enalgomaterial(elsoporte),lamateriaprima(larealidad)conlaquetrabajanlasempresas informativasesdistintacadadía.Lasempresasinformativas,alapostre,son unasempresasdetransformaciónquetransformanlarealidad(loqueocurre, loquehacen,loquedicen)enunmensajeperiodísticoaplicadoaunsoporte. Enesteprocesodetransformación,lamateriaprima,larealidadescadavez diferente,porloquelasrutinasdetransformaciónhandecambiarenlaelaboracióndecadaproducto». DeacuerdoconlosprofesoresNietoeIglesias(2000),loselementosclavedeuna empresainformativasondetrestipos: • Personales:administración,producciónyredacción. • Materiales:bienesmueblesybienesinmuebles. • Inmateriales:planificación,organizaciónyprincipiosconfigurativos. Antesdedefinirelconceptodeempresainformativadebemostenerencuentalas distintascorrientesquelohanabordadoenelámbitoacadémico.Todasellashantratadodedefinirlodesdedistintospuntosdevista.SegúnelperiodistayabogadoCrespo deLara(1995:150),enEspañapodemosencontrartresescuelas: • Escuela de El Debate.Sehadesarrolladoentornoalasdoctrinasdelos teóricosÁngelAyalayÁngelHerreraOria.Secaracterizaporconsiderar alaempresaperiodísticacomounainstituciónsocialantesquecomoempresasuigéneris. • Escuela de Navarra. SumáximoexponenteesAlfonsoNieto,quienha definidoalaempresaperiodísticacomounconjuntoorganizadodetrabajo redaccionalytécnico,medioseconómicosymaterialesyrealizacionescomercialesparaladifusióndeideaseinformacionesatravésdelaedición depublicacionesperiódicas. www.udima.es

1 ‒ 7

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".

│ Sumario EMPRESA INFORMATIVA

• Escuela Oficial. SudesarrollotranscurreduranteelrégimendeFrancisco Franco.Enellasepuedendistinguirdosetapasenloqueconciernealaempresaperiodística:laprimeraseríaantesdelaLeydePrensade19661,que secaracterizóporlasupresióndelalibertaddecrearempresasperiodísticas,ademásdellevaracabounférreocontroldelasactividadesdelas empresasyaexistentesatravésdelacensuraypormediodeunsistemade medidasadministrativasporelcualcadapasodelprocesoproductivoquedabasujetoaintervención;ylasegundaetapa,apartirdelaLeydePrensa de1966,cuandodesaparecelacensurapreviayseentraenunperiodode relativaliberalización,másempresarialqueinformativa. Enlahistoriarecientedelosestudiosdeempresainformativahanprevalecidolos principiosdelaEscueladeNavarraydesuprincipalexponente,elprofesorNieto,quien, juntoalprofesorIglesias,definirálaempresa informativacomoel«conjuntoorganizado detrabajoredaccional,creativoytécnico,bienesmaterialesyeconómicos,yrelaciones comerciales,paradifundirinformaciones,ideas,expresionesartísticasodeentretenimiento,utilizandosoportesomediosdecomunicaciónsocial»(NietoeIglesias,2000:90). Tallón(1992:139),tambiénprovenientedeestamismacorriente,amplíaestadefinicióndesdeunaperspectivamássocialyhumana.Deestaformaafirmaquelaempresainformativaes«aquellaespeciedesujetoorganizadodelainformación,cuyofin consisteensatisfacerlanecesidadsocialdeinformaciónmediantelaactividaddecreación,ediciónydifusióndeideas,hechosyjuiciosutilizandomedioshumanos,elementostécnicosymateriales,recursoseconómicosyrelacionescomerciales[…].Conjunto organizadodeelementospersonales,medioseconómicosymaterialesyrelacionescomerciales,conelfindedifundirycomunicarinformacioneseideasenunmercadolibre […].Laempresainformativaeselconjuntodeconocimientossistemáticosquetiene porobjetoelestudiodelasunidadeseconómicasdeproducciónydifusióndemensajesinformativos». PoblaciónyGarcíaAlonso(1997:211)vertebransudefiniciónentornoalbeneficio. Así,segúnestosautores,laempresainformativa«esaquellaunidadeconómicadeproducción,librementedirigidaporelempresario,concebidaporsuspromotoresparacrear, editar,venderydifundirideasyjuiciosdevalorderivadosdirectamentedeuntrabajo profesionalaplicadosobrelanoticia,conelobjetodequeestaverdaderamentesedifunda,paraobtenerasíelbeneficiomáximoposibleylícito».Enestemismosentido,la

1 BoletínOficialdelEstado(BOE),núm.67,de19demarzode1966.

1 ‒ 8

www.udima.es

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede se...