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TEMA 6: LOS MERCADOS DE BIENES Y SERVICIOS I.

TIPO LO G ÍA DE MERCADO S Hay 4 tipos de estructuras de mercado, atendiendo al número de empresas participantes. !

COMPETENCIA PERFECTA: todos los productos que se venden en ese mercado NO se diferencian, son idénticos.

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COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA: está dispuesta a pagar precios muy diferentes por productos que son los mismos y se aprecia la diferencia.

II.

LA CO MPETENCIA PERFECTA A. CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS COMPETI COMPETITIVOS TIVOS Un mercado perfectamente competitivo es aquel en el que todos sus participantes son

precio - aceptantes (el precio viene dado por el libre mercado y NO tienen capacidad para influir en él " productor y consumidor precio-aceptante).

1. LIBERTAD DE ENTRADA Y SALIDA DEL MERCADO NO hay barreras de entrada " libre concurrencia de empresas (pueden entrar y salir libremente).

2. NÚMERO ELEV ELEVADO ADO DE COMPRADORES Y PRODUCTRES o o o o

Cantidad que cada empresa ofrece representa una proporción muy pequeña sobre el total; no tienen individualmente influencia sobre el precio (= compradores). Por tanto: empresa es precio-aceptante " curva de demanda horizontal ≠ curva de demanda total de mercado con pendiente negativa. Deducimos: ingresos marginales (IMg) de una empresa competitiva son ctes. Por ello: empresas competitivas NO están incentivadas a vender a precio diferente del equilibrio. A ese precio pueden vender TODA la cantidad que quieran, por lo que NO tienen que venderlo a un precio inferior.

3. BIEN QUE PRODUCEN TODAS LAS EMPRESAS ES HOMOGÉNEO Los consumidores NO diferencian entre los bienes de distintas empresas, consideran que son el mismo bien. Por tanto: NO se consideran ni marcas ni publicidad.

4. INFROMACIÓN PERFECTA TODOS participantes tienen pleno conocimiento " condiciones generales del mercado. Cumplimiento estricto características señaladas es prácticamente IMPOSIBLE. La competencia perfecta pura y dura NO existe.

B. EL EQUILIBRIO DE MERCADO Y LA CURVA DE DEMANDA DE LA EMPRESA COMPETITIVA

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Curvas de oferta y demanda mercado: determinadas"precio equilibrio (Pr eq). En cada momento del tiempo, hay una curva de demanda, otra de oferta y un pto. de equilibrio. Empresa perf perfec ec tamente c ompeti ttii v a puede vender TODA la cantidad que desee.

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Curva demanda empresa competitiva " hori z ontal (partiendo del precio de

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equilibrio del gráfico de mercado) = perfectamente elástica. Por tanto, decisión clave. Producir o no, y cuánta cantidad. !

Curva demanda mercado " pendiente negat negatii v a a.

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Empresa competitiva, (precio medio) IMe

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Precio de mercado: IMg derivado de cada unidad adicional vendida. Por tanto, precio o

= IMg .

ingreso medio es cte. e igual IMg. " IMe = IMg = pr Como todas las unidades se venden al mismo precio, el IMg va a ser siempre el mismo. IT = pr x q

𝐈𝐌𝐞 = !

𝐩𝐫 𝐱 𝐪 = 𝐩𝐫 𝐪

Sólo las empresas que son perfectamente competitivas tienen una demanda igual al

(D = PrMe = IMe = IMg). Conclusión: IMe = IMg = Pr precio e ingreso medio y marginal

C. LA MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS Y LA DECISIÓN DE PRODUCCIÓN DE LA EMPRESA COMPETITIVA # INGRESO MARGINAL: cambio IT generado por 1 unidad adicional de producto.

𝐈𝐌𝐠 =

∆ 𝐈𝐓 ∆𝐪

# REGLA DE PRODUCCIÓN ÓPTIMA : maxim ización benefic io " se produce cantidad de output para que el IMg competitivas).

= > CMg = Pr (empresas

# REGLA DE PRODUCCIÓN ÓPTIMA DE LA EMPRESA PRECIO – ACEPTANTE Maximización beneficio empresa precio-aceptante " produciendo cantidad output para que el CMg de la última unidad producida = Pr mercado.

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¿CUÁ NDO E S RE NTA B LE P R RODUCIR? ODUCIR? Depende del precio de mercado, de si es mayor o menor que el mínimo CTMe de la empresa. " Se necesita saber cuál es el CTMe de la empresa. El volumen de producción óptimo NO significa que la empresa está teniendo pérdidas, pero son las mínimas; es el nivel de producción más adecuado para la empresa, pero NO quiere decir que la empresa tenga beneficios.

EJEMPLO: granja de pollos y datos cuadro 1.

Cuando el precio al que se vende el producto es igual al precio de mercado, NO tendría beneficios, pero tampoco pérdidas " P RE CIO DE B E NE FICIO NULO NULO.

Representación gráfica de las curvas de CTMe, CMg e IMg cuando el precio de mercado es de 14 euros.

Como puede verse, el CTMe tiene MÍNIMO en el pto. C " nivel de producción de output de 4 pollos y CTMe de 14 euros/pollo.

$ Maximización beneficios: CMg = IMg IMg,, pero esta regla sólo nos dice que al cumplirla la empresa maximiza beneficios o minimiza pérdidas, de forma que aún s i gui éndol éndola a puede que es té perdi endo di ner nero o.

$ Por tanto, para decidir a corto plazo si producir o no, la empresa debe c omparar el nivel de producción en que maximiza beneficio, precio y CTMe. Pr => CTMe " a la empresa le conviene producir .

Pr < CTMe " la empresa deberá cerrar . Recordemos Bº

= IT – CT :

Si IT

> CT " obtiene beneficios . Si IT = CT " ni obtiene beneficios ni genera pérdidas . Si IT < CT " incurre en pérdidas . También lo podemos expresar en términos del ingreso y coste/unidad ; dividimos por q : Si P

> CTMe " obtiene beneficios . Si P = CTMe " ni obtiene beneficios ni genera pérdidas . Si P < CTMe " incurre en pérdidas . $ Empresa es RENTABLE " Pr mercado es MAYOR que CTMe. $ GRÁFICOS " PRECIO DE MERCADO DIFIEREN DEL PRECIO DE BENEFICIO NULO 1. Suponemos prec precii o de merc ado SUPERIOR al prec i o de benefi c iio o nul o o. Deci Decisión sión óptima de producción " pto. E (pr = CMg ). Pto E: producción 5 pollos " CTMe = 14, 40 eurs. (pto. Z, sobre la curva CTMe). Beneficio/unidad producida : distancia vertical E – Z (18– 14,40 = 3,6). Beneficio total : área del rectángulo sombreado (5 x 3,60 = 18).

2. Suponemos prec precii o de merc ado INFERIOR al prec i o benef benefii c i o nul o . La granja tiene pérdidas " precio de mercado está POR DEBAJO CTMe m í n iim m o (14 eurs.).

Decisión óptima producción " pto. A: producción 3 pollos. Pérdida/unidad producto : distancia vertical A – Y (14,67 – 10 = 4,67). Pérdidas totales : rectángulo sombreado (3 x 4,67 = 14 eurs).

# DECISIÓN DE PRODUCCIÓN EN EL CORTO Y LARGO PLAZO !

CORTO P LA ZO CT incluye CF, que es un gasto que NO depende de la cantidad de bien producida " CF deberá pagarse en cualquier caso, con independencia de si la empresa produce o no. Por tanto: CF es irrelevante para la toma de decisiones de producir o abandonar el mercado. Lo importante: CV y es necesario considerar 2 posibilidades: a) P RE CIO DE ME RCA DO E S TÁ P OR DE B A J O DE L CV M Me e M Í NI NIM M O. o El precio NO cubre CV por unidad de producto. o La empresa DEJA de producir inmediatamente: NO hay ningún nivel de producción para el cual el IT cubra sus CV. Tendrá que soportar CF, pero cerrando al menos NO incurrirá en CV. o P rec i o de c i e erre rre rre: precio " la empresa DEJA de producir en el c.p. P rec i o de c i e erre rre = CV Me MÍN, b) P RE CIO M E RCA RCADO DO E S M A Y OR O IGUA L QUE E L CV Me MÍNIMO. M a x i m iiz z a c iió ó n b e n e ffii c iio o s / m iin n i m iiz za p pé é rd iid d a s : eligiendo nivel de producción " CMg = P r merc ado ado.

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LARGO PLAZO Empresa NO obtiene beneficios " precio mercado está por DEBAJO CTMe MÍN: NO debe producir.

D. LA COMPETENCIA PERFECTA Y LA CURVA DE OFERTA 1) CURVA DE OFERTA INDIVIDUAL DE CORTO PLAZO Muestra la relación entre v ol olumen umen de produc c i ón max i mi z ador del benefi ccii o a c orto pl az o y el prec i o de mercado del bien, tomando el CF como dado. !

P R ME RCA DO E S S UP E RIOR A L P R CIE RRE ((CV CV ME MÍN. " P TO. A ) : La empresa producirá cantidad para la que CMg = Pr . Por tanto: a cualquier precio SUPERIOR CVMe mín., la curva de oferta individual a c.p. es la curva de CMg de la empresa.

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P R ME RCA DO E S INFE RI RIOR OR A L CV ME MÍN MÍN.: La empresa DEJA de producir en el c.p. Representado " segmento vertical de la curva de oferta individual, sobre el propio eje de ordenadas.

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Decisión producir en c.p. cuando se cubren los CV pero NO los CF, es similar a obviar los costes irrecuperables/hundidos; que en el c.p. se tratan de los CF, porque ya no pueden recuperarse con independencia de si la empresa cierra o continua con la producción " no se deben tomar en cuenta para tomar esa decisión.

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Para cualquier precio MENOR que el precio de cierre, desde la perspectiva de una empresa, esta CIERRA. " NO produce nada (nivel de producción = 0). Curva de oferta hasta ese precio es vertical.

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Nivel de producción óptimo % pto.: precio = CMg (corte con la curva de CMg).

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Conclusión: nivel de producción óptimo de la empresa viene dado por la curva de oferta marginal, que es su producción. Sólo desde el pto. que cruce con el precio de cierre, la curva de oferta = CMg.

2) CURVA DE OFERTA DE LA INDUSTRIA A CORTO PLAZO !

Muestra relación entre prec i o bi en y produc c i ón tot total al ofertada por la industria en su conjunto.

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Curva de oferta de la industri a se analiza de forma diferente para el corto y largo plazo. Úni c a pec ul iiari ari d dad: ad: la curva de oferta comienza en el pto. en que coincide con el precio de cierre.

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Corto plazo : nº productores industria es cte., no hay entradas ni salidas empresas " cruva de oferta industria c.p. se obtiene por agregac i ón de las curvas de ofertas individuales de los diferentes productores existentes.

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POR DEBAJO PRECIO CIERRE: ningún productor quiere producir en c.p. " curva oferta industria a c.p. comienza en el pto. del precio de cierre.

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POR ENCIMA PRECIO CIERRE: la curva oferta industria a c.p. tiene pendiente positiva " incremento producción industria cuando se eleva el precio.

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PTO. CORTE ENTRE OFERTA Y DEMANDA " fijado equilibrio de mercado a c.p., con un precio y nivel de producción de equilibrio.

3) CURVA DE OFERTA DE LA INDUSTRIA A LARGO PLAZO TODOS costes empresa son VARIABLES " la empresa sólo producirá a largo plazo cuando Pr = > Bº nulo nulo.. ! P RE CIO DE S CIE NDE P OR DE B A J O B º NULO: empresas comienzan a abandonar la industria % consecuencia: curva oferta de mercado se desplaza a IZQ. Y el precio SUBE. Esto continúa hasta precio industria sea rentable. !

P RE CIO S UP E RIOR A L B º NULO: nuevas empresas comienzan a incorporarse % consecuencia:: curva oferta de mercado se desplaza hacia la DCHA. y el precio DESCIENDE. Esto continúa hasta precio industria = Bº nulo.

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P ROCE S O DE E NTRA DA Y S A LI LIDA DA E MP RE S A S se produce HASTA número de empresas que queden en el mercado sea tal que obtengan Bº nulo. Por tanto, este proceso c onc l uy e cuando precio = CTMe .

III.

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CURV A DE OFE RT RTA A INDUS TRI TRIA A A L. L.P P .: muestra relación entre la oferta industria y el precio mercado una vez que los productores han tenido tiempo para entrar o salir de la industria. Es una curva hori z ont ontal al para el precio de beneficio nulo " oferta es preferentemente el ás ti c a a l .p.

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NOTA : en algunas industrias, la curva oferta a l.p. llega a tener pendi pendiente ente pos i ttii v a " productores tienen que utilizar algún factor producción oferta limitada " a medida que la industria crece, el factor productivo se encarece. Tanto si la curva de oferta industria a l.p. es horizontal o con pendiente positiva, s i empre que haya libertad d e entra da y s alida de las empresas, la el as ti c iidad dad de la curva es MAYOR a l.p. que a c.p.

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M e rc a ad do de comp pe eten nc c i a p e rf rfe e c tta a : empresas tienden a entrar y salir del sector HASTA " Pr = Pr Bº nulo. E ntran " AUMENTA producción. // S al e en n " BAJA producción.

LA CO MPETENCIA IMPERFECTA Mercados imperfectamente competitivos: incumplen alguna de las características de los de competencia perfecta.

A.

MONOPOLI MONOPOLIO O ! Incumple la 2ª característica: NO s on muc h hos os l o os s efe eferentes rentes rentes. Es una única empresa la que abastece la totalidad del mercado " no existe competencia. ! También suele incumplirse: supuesto de libre entrad a y sa lida en el mercado (trabas legales, económicas, etc.). !

Empresa monopolística : única del mercado y se enfrenta totalidad demanda " fija precio mercado del producto " empresa monopolística prec i o - ofer oferente ente .

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Monopolio ineficiente " COSTE SOCIAL, medido por la diferencia entre nivel producción que ofertaría una empresa perfectamente competitiva y el que ofertaría una monopolística; y la diferencia entre precio que establecería empresa competitiva y el monopolio. o Ni v el produ produc c c i ón competencia perfecta SIEMPRE MAYOR que monopolística. o P rec i os del monopolio son SUPERIORES a los de competencia perfecta.

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Resultado: monopolio " cantidad INFERIOR y cobrará precio SUPERIOR a lo socialmente deseable.

B.

OLIGOPOLIO !

Incumple mismo supuesto que monopolio " son unas pocas empresas que abastecen mercado " tienen cierto poder para fijar precio s .

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Si empresas oligopolísticas se ponen de acuerdo para fijar precios o cantidades (como un cártel ) el mercado se asemejaría a monopolio. Cárteles: ilegales, castigados: Organización Reguladora de Mercado y Competencia.

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Oligopolio ineficiente " COSTE SOCIAL, genera cantidades MENORES y a precios MAYORES que la competencia perfecta.

C.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA !

Las empresas NO producen bien homogéneo : producen bienes muy parecidos, pero NO son totalmente idénticos. Suelen diferenciarse " m a rc rca as y pub bll i ccii d a d d. Ej.: galletas, productos limpieza, agencias de viaje, etc.

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Abre posibilidad de una competencia basada en el desarrollo del producto y publicidad , en vez de en el precio. Es decir: elaborar productos que se vendan bien y sean di diferentes ferentes a los rivales + objetivo: aumentar demanda y se vuelva más inelástica .

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Implica: aumento costes " Pr mercado SUPERA precio mercado perfectamente competitivo....