Temario Sociología de la Comunicación PDF

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SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓ Joan Sabaté Irene Fenollar Morante Universitat Blanquerna - URL Curs 2015 – 2016 2n semestre SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓ 2N SEMESTRE – CURS 2015/2016 SUMARI O BLOQUE I. COMUNICACIÓN, TECNOLOGÍA Y SOCIEDAD 1. Comunicación y relaciones sociales 2. Tecnología y comunicació...

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SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓ Joan Sabaté

Irene Fenollar Morante Universitat Blanquerna - URL Curs 2015 – 2016 2n semestre

SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓ 2N SEMESTRE – CURS 2015/2016

SUMARI O BLOQUE I. COMUNICACIÓN, TECNOLOGÍA Y SOCIEDAD 1.

Comunicación y relaciones sociales

2.

Tecnología y comunicación

3.

El concepto de comunicación de masas 3.1. Evolución histórica 3.2. Democracia y medios de comunicación 3.3. La Ilustración y la cultura de masas 3.4. La mercantilización de la cultura

4.

Nuevos escenarios de la comunicación social 4.1. Globalización y Posmodernidad 4.2. Las redes digitales de telecomunicaciones

BLOQUE II. EL ANÁLISIS SOCIOLÓGICO DE LA COMUNICACIÓN 1.

La mirada sociológica sobre la comunicación 1.1. Teorías sociales y teorías de la comunicación 1.2. Las investigaciones que han marcado el análisis social la comunicación de masas

1.3. Las investigaciones sociológicas sobre las redes sociales

BLOQUE III. LOS MEDIOS DE COMUNICAC IÓN Y LAS REDES SOCIALES 1.

Los medios de comunicación como actores sociales 1.1. La función social de los medios de comunicación 1.2. La estructura interna de los medios de comunicación 1.3. El marco legislativo y el control social 1.4. La estructura económica de la comunicación de masas 1.5. Los retos de la gratuidad

2.

La construcción mediática de la realidad social 2.1. Los contenidos de los medios 2.2. Los géneros mediáticos y la influencia 2.3. Los retos de la horizontalidad

3.

La audiencia de los medios 3.1. Las teorías de la audiencia y las magnitudes de mida 3.2. Instrumentos de mida en España 3.3. La fragmentación del consumo 3.4. Los retos de la interactividad

4.

Los efectos de los medios 4.1. Los efectos a corto y largo término 4.2. Medios de comunicación y cambio social 4.3. La sociedad multipolar y la cohesión

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SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓ 2N SEMESTRE – CURS 2015/2016

ÍNDIC E BLOQUE I. COMUNICACIÓN, TECNOLOGÍA Y SOCIEDAD 1.

Comunicación y relaciones sociales ……………………………………………………………………...5 1.1. Formas de comunicación ……………………………………………………………………............5

2.

La comunicación de masas …………………………………………………………………….................6 2.1. Características de la comunicación de masas según McQuail ……………….....................6 2.2. Evolución histórica de la comunicación de masas ………………...........................................6 2.2.1. 1ª fase (siglos XVIII – XIX) ………………...............................................................................6 2.2.2. 2ª fase (siglo XX) ……………….............................................................................................6 2.2.3. 3ª fase: Comunicación mediática (siglos XX – XXI) ………………...................................7 2.2.4. 4ª fase: Autocomunicación (siglo XXI) ………………........................................................7

3.

Características de la comunicación mediática ………………........................................................8 3.1. Autocomunicación: Autor, definición y características ………………...................................8 3.2. Puntos fundamentales para analizar los diferentes papeles en la sociedad ………………8 3.2.1. Relación entre tecnología, comunicación y sociedad ………………...........................8 3.2.2. Relación entre democracia, mercado y comunicación ………………........................9

3.2.3. Relación entre persona, sociedad y comunicación ………………..............................10

BLOQUE II. ANÁLISIS SOCIOLÓGICO DE LA COMUNICACIÓN 1.

La mirada sociológica de la comunicación ……………….............................................................12 1.1. Bases psicológicas ……………….................................................................................................12 1.2. Apocalípticos e integrados ……................................................................................................12 1.3. Texto y contexto ……...................................................................................................................12 1.4. Cambio y regulación ……..........................................................................................................12 1.5. Mapa conceptual ……...............................................................................................................12 1.5.1.

2.

Funcionalismo ……........................................................................................................13

Teorías sociales y teorías de la comunicación …………………………………………………………14 2.1. 1ª etapa: El modelo hipodérmico …….....................................................................................14 2.2. 2ª etapa: Modelo de efectos limitados ...................................................................................14

2.3. 3ª etapa: Modelo de efectos de largo alcance ....................................................................14 2.3.1.

Efectos a corto plazo ...................................................................................................14

2.3.2.

Efectos a largo plazo ...................................................................................................15

2.4. Tradición marxista o teoría crítica .............................................................................................15 2.5. Teoría de la industria cultural .....................................................................................................16 2.6. Teoría de la rotura del aura .......................................................................................................16 2.7. Teoría de la sociedad unidimensional .....................................................................................16 2.8. Imperialismo cultural ...................................................................................................................16 2.9. Teoría del complejo industrial militar de Hebert Schiller .........................................................16

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2.10.

Armand Mattelart .........................................................................................................17

2.11.

Informe Macbride .........................................................................................................17

2.12.

Teoría de Glasgow Media Group ...............................................................................17

2.13.

Estructuralismo ...............................................................................................................17

2.14.

Semiótica en Estados Unidos .......................................................................................17

2.15.

Umberto Eco ..................................................................................................................18

2.16.

Roland Barthes ..............................................................................................................18

2.17.

Tradición interpretativa – sociología del conocimiento ..........................................18

2.18.

Teoría de K. Lewin .........................................................................................................18

2.19.

Teoría de la lógica mediática de Altheide ...............................................................19

2.20.

Teoría de la mediación de Guy Tuchman .................................................................19

BLOQUE III. Análisis de las instrucciones mediáticas 1.

Los medios de comunicación como actores sociales ..................................................................21 1.1. Funciones de los medios de comunicación ............................................................................21 1.2. Estructura interna en una institución mediática .....................................................................22 1.3. Relación entre los medios de comunicación y el poder político …………………………….22 1.4. Relación entre los medios de comunicación y el poder económico ……………………….23 1.5. El marco legislativo .....................................................................................................................23 1.6. Estructura económica de los medios de comunicación .......................................................24

2.

La construcción mediática de la realidad social ..........................................................................26 2.1. Los contenidos del discurso mediático ....................................................................................26 2.2. Los géneros mediáticos y su influencia ....................................................................................26

3.

La audiencia de los medios ..............................................................................................................28

3.1. Evolución histórica del concepto de audiencia ....................................................................28 3.2. Sistemas de medición de audiencias ......................................................................................29

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BLOQUE I: COMUNICACIÓN, TECNOLOGIA Y SOCIEDAD

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1. COMUNICACIÓN Y RELACIONES SOCIALES 1.1.

FORMAS DE COMUNICACI ÓN SOCIEDAD GLOBAL (COMUNICACIÓN DE MASAS) INSTITUCIONAL INTERGRUPAL INFRAGRUPAL INTERPERSONAL INTRAPERSONAL

La comunicación interpersonal y la comunicación interpersonal son los dos tipos de comunicación que han sido más analizados por la psicología -

-

COMUNICACIÓN INTRAPERSONAL: Comunicación que hace el propio individuo sin salir al exterior mediante sus reflexiones, pensamientos, etc. Es la base de la pirámide, ya que hay tantos casos posibles como personas. COMUNICACIÓN INTERPERSONAL: Comunicación que se establece con determinadas personas. COMUNICACIÓN INFRAGRUPAL: Comunicación que se da en una institución o grupo relativamente cerrado y pequeño. COMUNICACIÓN INTERGRUPAL: Comunicación que se da a partir de la interacción y relación que se establece entre los diferentes grupos o instituciones de un lugar. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL: Se da a partir de unas normas, reglas, etc. establecidas en una institución. COMUNICACIÓN DE MASAS: Se da en la sociedad global.

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2. LA COMUNICACIÓN DE MASAS A lo largo de la historia el concepto comunicación de masas ha evolucionado coincidiendo con dos factores. Por un lado, los cambios de carácter social, y por el otro lado, la aparición de nuevas tecnologías que han hecho posible la aparición de nuevos medios. A parte de evolucionar este concepto, ha cambiado radicalmente, ya no es lo que era antes. Los medios de comunicación de masas aparecen con la invención de la imprenta en el siglo XV. Pero esta visión de la aparición de la comunicación de masas no iba asociada con las condiciones sociales como para que la imprenta genere una comunicación de masas. Había una tecnología (la imprenta), con la que parece que había la posibilidad de crear un medio de comunicación (multiplicar libros), pero esto no se podía llevar a cabo porque no había lectores (audiencia) debido al analfabetismo de la época.

2.1.

CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS SEGÚN MCQUAIL



LA FUENTE: El emisor es una organización formal e institucionalizada, de la que sus colaboradores son profesionales. Es decir, el emisor en la comunicación de masas, generalmente, es una empresa o una institución, en la cual hay un comunicador profesional (periodista).



EL MENSAJE NO ES ÚNICO: Es un mensaje manufacturado, estandarizado y multiplicado, el cual se adecua a aquello que queremos expresar.



MENSAJE COMO PRODUCTO: El mensaje se puede vender y alguien paga por ese mensaje.



RELACIÓN ENTRE EMISOR Y RECEPTOR ES UNIDIRECCIONAL E IMPERSONAL: El receptor no sabe quién está detrás del mensaje.



DISTANCIA FÍSICA ENTRE EL EMISOR Y EL RECEPTOR:



LA COMUNICACIÓN ESTÁ CONDICIONADA POR UNAS NORMAS PROFESIONALES: Estas normas marcan distancia entre el emisor y el receptor.



RECEPTOR FORMA PARTE DE UNA AUDIENCIA: En teoría hay menos variación en sus reacciones que en otras formas de comunicación. La audiencia se comporta como un todo (de manera igual) ante un mensaje (un anuncio).

Hay historiadores que creen que la comunicación de masas surge en el siglo XV con la creación de la imprenta gracias a Gutemberg (1450). No obstante, la población de esa época era analfabeta, es decir, hay tecnología pero no hay audiencia.

2.2.

EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

2.2.1. 1ª FASE (SIGLOS XVIII – XIX) Imprenta + Ilustración = Prensa Caracterizada por dos elementos, la existencia de una tecnología (imprenta) y la existencia de un fenómeno social que es la Ilustración que permite que nazcan los primeros medios de comunicación que es la prensa escrita. La Ilustración promueve la democracia representativa. El poder ya no está en manos de unos pocos, aunque sigue existiendo el no derecho a votar a la gran mayoría de la sociedad, como las mujeres.

2.2.2. 2ª FASE (SIGLO XX) Telecomunicación + Modernidad = Radio / Televisión La aparición de la radio marca la consolidación de la publicidad como medio que tienen las empresas para conseguir clientes y ya no es necesario saber leer, es decir, que no hace falta ser alfabeto para poder entender aquello que los medios de comunicación dicen. Posteriormente, esta capacidad se ve acentuada con la televisión, ya que se pueden añadir imágenes en los

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anuncios. También coincide con la aparición de las telecomunicaciones y el periodo social que denominamos modernidad. Debemos tener en cuenta que estos cambios conllevan a la incorporación de la mujer en los puestos de trabajo, economía más industrializada. Hasta el siglo XX podemos hablar de comunicación de masas de la forma tradicional, las característica de la comunicación de masas que habla McQuail encajan con la comunicación de la época, pero la cosa se complica con la aparición de una comunicación de masa que ha cambiado un poco.

2.2.3. 3ª FASE: COMUNICACIÓN MEDIÁTICA (SIGLOS XX – XXI) Digitalización (ordenador) + Postmodernidad = Web Se caracteriza por un fenómeno nombrado digitalización que viene representado por la introducción del ordenador y un fenómeno cultural nombrado Posmodernidad. Esto conlleva a un retorno a la individualidad y muerte de los grandes relatos, es decir, se produce un cambio que pone en activo al individuo por encima de las masas, a la vez que se promueve la libertad individual, la capacidad de la persona de ser única en una sociedad más global. El medio representativo de esta fase es la web a través de la cual circulan diferentes medios de comunicación. No debemos calificar el tema estrictamente tecnológico. El surgimiento de internet se promueve a partir de la Guerra Fría con el fin de que los servicios militares tuviesen una nueva forma de comunicación. Cabe destacar que hay una compañía bélica americana que se llama DARPA, la cual es la creadora de la primera red que diseñó un sistema para prevenir un ataque nuclear. La aportación de los hippies amplificó la web y se conoció como Arpaweb, conllevando a no tener secretos entre las civilizaciones. Aparece una nueva forma de comunicación anterior a la radio y a la televisión, las cuales quedan matizadas.

2.2.4. 4ª FASE: AUTOCOMUNICACIÓN (SIGLO XXI) 2.0 o teléfonos móvil + Modernidad líquida = Redes sociales La aparición de los teléfonos móvil y las redes sociales acentúan la individualidad de cada uno de los individuos de la sociedad. El paradigma de Laswell nos permite hacernos preguntas con las nuevas formas de comunicación, como por ejemplo, ¿dónde?, ¿con quién?, ¿cuándo?

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3. CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN MEDIÁTICA La comunicación mediática es una evolución de la comunicación de masas, con lo cual algunas características que nos explica M cQuail sirven para la comunicación mediática. No obstante, también hay cuatro características exclusivas para este tipo de comunicación: -

ACTIVIDAD INDUSTRIAL: Se ha consolidado la aparición de unas instituciones sociales concretas, es decir, los medios de comunicación, con lo cual la comunicación mediática es de carácter institucional.

-

CARÁCTER ESPECTACULAR: Creada para ser consumida a través de un relato y no para ser vivida ni experimentada, sino para que alguien nos la cuente.

-

ASIMÉTRICA. El emisor tiene más poder y más control de la comunicación que el receptor, es decir, que hay una relación desigual entre emisor y receptor.

-

LENGUAJE SINCRÉTICO: Se basa en la suma de lenguajes preexistentes, es decir, lenguajes que existían con anterioridad y los integra.

3.1.

AUTOCOMUNICACIÓN: AUTOR, DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS

Según Manuel Castells la autocomunicación de masas corresponde en la comunicación que seleccionamos nosotros mismos, pero que tiene el potencial de llegar a masas en términos generales, o a las personas o grupos de personas que seleccionamos en nuestras redes sociales. Se denomina comunicación de masas porque potencialmente puede llegar a una audiencia global, como cuando se cuelga un video en Youtube, un blog con enlaces RSS, etc. Al mismo tiempo, es autocomunicación porque uno mismo genera el mensaje, define los posibles receptores y selecciona los mensajes concretos o los contenidos en la web. La autocomunicación rompe el poder, porque cada persona escoge en las redes sociales qué leer y qué no leer. La comunicación deja de ser unidireccional y pasa a ser horizontal. Por ello, afirma Castells que los gobiernos odian Internet, fundamentalmente, porque es un desafío básico a lo que siempre fue el fundamento de su poder que es el control de la información y la comunicación.

3.2.

PUNTOS FUNDAMENTALES PARA ANALIZAR LOS DIFERENTES PAPELES EN LA SOCIEDAD

3.2.1. RELACIÓN ENTRE TECNOLOGÍA, COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD Según un grupo de autores, la aparición de alguna novedad tecnológica comporta nuevas formas de comunicación que producen transformaciones en la sociedad. Aunque, existe otro grupo de autores, que dicen que las condiciones sociales comportan la necesidad de nuevas formas de comunicación que se materializan gracias a una tecnología disponible, y que finalmente, acaba impactando en la sociedad. SOCIEDAD

TECNOLOGÍA

COMUNICACIÓN

Los deterministas tecnológicos, son autores que proponen nuevas tecnologías y que provocan cambios sociales a través de medios de comunicación. El autor determinista tecnológico por excelencia es Manuel Castells, ya que nos dice que todas las relaciones sociales se han transformado como consecuencia de la utilización masiva de las tecnologías de la información y de la comunicación. De esta manera, podemos hacer teletrabajos y tener educación virtual,

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