T.P. Administracion - Modelo de F. Bird y J. Waters aplicado a los productos Natura PDF

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Facultad de Ciencias Económicas Índice Introducción

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Análisis Discursos

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Análisis de los Hechos

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Conclusiones

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Referencias

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Facultad de Ciencias Económicas Introducción El presente trabajo parte de Natura, una empresa de cosméticos a nivel internacional. Se destaca por no comprar insumos o ingredientes que hayan sido probados en animales. Para garantizar la seguridad de las fórmulas desarrollan métodos alternativos súper avanzados, como la Piel 3D. Los productos son 100% vegetarianos, es decir, no utilizan ningún ingrediente que involucra la muerte de un animal. Sólo se permiten ingredientes derivados, como la cera de abeja. Además, el 80% de los productos son veganos, no utilizan ningún ingrediente de origen animal, ni derivados de animal. En 2018 fueron certificados por Cruelty Free International (es la primera empresa en América Latina en tener esa certificación) y por la Peta1. Natura, por su comportamiento empresarial, la calidad de las relaciones que establece, sus productos y servicios, será una marca de expresión mundial, identificada con la comunidad de personas que se comprometen con la construcción de un mundo mejor a través de la mejor relación consigo mismas, con el otro, con la naturaleza de cual hacen parte y con un todo.!

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Personas por el Trato Ético de los Animales

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Facultad de Ciencias Económicas

Análisis Discursos El proceso que hoy se reconoce con el sello comenzó en 1998, cuando anunciaron que harían una eliminación gradual de las pruebas en animales. En 2003, dejaron de probar productos acabados en animales. Desde 2006, Natura no realiza pruebas en animales ni para sus ingredientes, ni para sus productos finales, todo sin poner en peligro los rigurosos requisitos de seguridad y eficacia de los productos. Desde entonces, la compañía desarrolló más de 67 metodologías alternativas para evaluar la seguridad de sus productos en asociación con universidades brasileñas, internacionales e institutos de investigación. Entre las innovaciones de esta etapa, cabe destacar el uso de herramientas de silicio (software capaces de predecir qué tan peligroso puede ser un ingrediente en función de su estructura molecular) y modelos 3D de piel y córnea equivalentes que permiten investigar la irritación y las alergias sin realizar pruebas en animales. En los últimos años, los modelos de piel se han vuelto cada vez más complejos, presentando características más cercanas a las de la piel humana en su estado natural, permitiendo la evaluación de la seguridad y eficacia de ingredientes activos y formulaciones, así como explorando nuevos mecanismos biológicos relacionados con la salud de la piel y el cuero cabelludo. Avanzando un paso más allá en esta dirección, en asociación con la Universidad de São Paulo, Natura trae la impresión de tejidos tridimensionales (conocida como bioimpresión). Esta tecnología permite la producción de modelos de piel con una mayor complejidad estructural en condiciones más estandarizadas, aumentando aún más la capacidad de la empresa para analizar la seguridad y eficacia de los ingredientes naturales que utiliza. La impresora permite una mayor automatización del proceso de producción 3D de la piel, lo que garantiza una excelente precisión, alta reproducibilidad y fácil manejo, lo que genera una mayor disponibilidad de muestras de piel 3D en la industria de los cosméticos. Natura también invierte en nuevas técnicas de evaluación genética a gran escala (OMICS) utilizando la biología computacional, que permite la identificación de la vocación de los ingredientes. El mapeo genético de un determinado ingrediente activo de la biodiversidad brasileña, como murumuru2 o patauá3, permite establecer el potencial de humectación del material. Esto permite a la empresa acelerar la investigación para atestiguar la efectividad de los ingredientes activos utilizados en sus formulaciones.

Análisis de los Hechos 1969

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Nacimiento de Natura y elaboración de las primeras fórmulas pioneras en las que se introducen ingredientes naturales en la composición.

murumuru es una palmera nativa de la vegetación de la selva amazónica en Brasil patabá es una planta de la familia de las palmeras

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Facultad de Ciencias Económicas 1983

1997 1998 2000

2001

2003 2006

2007

2016

2018

Natura incorpora la recarga en una gran cantidad de gamas. Las recargas representan una reducción del 54% del uso de plástico en relación con los embalajes estándar. Todo el parque de vehículos (transporte de distribución) de Sao Paulo abandona la gasolina en beneficio del gas natural. Anunciaron que harían una eliminación gradual de las pruebas en animales. Lanzamiento de la línea Ekos, proveniente por completo de ingredientes extraídos de la biodiversidad brasileña. En Cajamar 4, se introdujo un sistema de tratamiento de efluentes por microorganismos aerobios. Natura adopta el método (LCA) (Life Cycle Assessment o Evaluación del Ciclo de Vida), que integra el destino de los embalajes en el proceso de desarrollo de nuevos productos. Dejaron de probar productos acabados en animales. Puesta en marcha de la fábrica de Benevides 5. A partir de entonces, Natura puede aprovisionarse regularmente de aceites vegetales de la región amazónica y purificarlos más aún. En Cajamar, apertura de una fábrica que funciona con energía solar. Prohibieron las pruebas en todas las fases de desarrollo de los productos. Reemplazo de los aceites minerales por aceites alternativos vegetales, en sus gamas de aceites para el cuerpo Ekos, Sève y Mamá y Bebé. En Recife y Sao Paulo, se realizó la apertura de un programa de reciclado de todos los embalajes. Obtuvo sello UEBT. Esa certificación es la mayor garantía de la UEBT de que los ingredientes son obtenidos con respeto por las personas y la biodiversidad. Natura cosméticos recibió la certificación “Leaping Bunny” por sus productos e ingredientes, cumpliendo con la garantía del estándar de oro de no realizar ensayos con animales. El logo de “Leaping Bunny”, emitido por Cruelty Free International, la organización líder que trabaja para poner fin a los experimentos con animales en todo el mundo, da fe del compromiso de Natura de poner fin al uso de animales en las pruebas de cosméticos.

Conclusiones

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Cajamar es un municipio en el estado de São Paulo, Brasil Benevides es un municipio en el estado de Pará en la región norte de Brasil

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Facultad de Ciencias Económicas

Acciones seguidas de expectativas morales

Términos morales usados en el discurso

1998 - 2019

Términos morales no usados en el discurso

1969 - 1997

Acciones no seguidas de expectativas morales

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Facultad de Ciencias Económicas

Referencias (LCA), L. C. (s.f.). Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lisis_de_ciclo_de_vida Cruelty Free International. (s.f.). Obtenido de https://www.crueltyfreeinternational.org/ Leaping Bunny. (s.f.). Obtenido de https://www.leapingbunny.org/ murumuru. (s.f.). Obtenido de https://en.wikipedia.org/wiki/Astrocaryum_murumuru Natura. (s.f.). Obtenido de https://www.natura.com.br/ patabá. (s.f.). Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/Oenocarpus_bataua_var._bataua PETA, P. p. (s.f.). Obtenido de https://www.peta.org/ UEBT. (s.f.). Obtenido de https://www.ethicalbiotrade.org/

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