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Tp de la serie black mirror...

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Cisneros, Erika Leonela Comisión: 2 Trabajo Práctico N°2 Docente: Carolina Torres Fecha de entrega: 11/09/2019

Consignas del trabajo práctico 1. Describa el comportamiento de la protagonista teniendo en cuenta los factores culturales, sociales y psicológicos que pueden influir en el mismo. 2. Vincule dicho comportamiento con personalidad y autoconcepto. 3. Identifique la publicidad en el desarrollo del capítulo y reconozca los elementos aspiracionales utilizados. 4. Compare la numeración de los integrantes de dicha sociedad con la escala social actual. 5. Haga una reflexión del capítulo

Cisneros, Erika Leonela Comisión: 2 Trabajo Práctico N°2 Docente: Carolina Torres Fecha de entrega: 11/09/2019 1. Lacie es la protagonista del capítulo de la serie Black Mirror temporada 3 capitulo 1, en donde podemos identificar algunas características que afectan el comportamiento de su consumo. Se puede identificar los factores culturales, sociales y psicológicos. El primer factor (cultural) nos permite observar el comportamiento de Lacie en donde debe comportarse de una manera determinada, siempre contenta y sin perder los estribos, lo cual pudo adquirirlo tanto por la familia como las instituciones que rodean su vida. Ejemplo, su trabajo y el vínculo con su hermano. Asimismo, nuestra protagonista debe mudarse debido a que está por vencer el alquiler. En vez de buscar algo que se ajuste a su perfil de 4,2 estrellas ella quiere buscar algo más, entonces busca un departamento que, si bien puede pagarlo, le va a costar un poco más de lo normal. Salvo que sea una persona con un perfil de 4,5 estrellas así pueda obtener una promoción. Se puede ver claramente en el episodio la segmentación que hay en la sociedad debido a que “ Quality peoples” (personas de calidad) obtienen promociones o paquetes Premium. Estas personas poseen un perfil de 4,5 estrellas o más. Mientras que las personas que tengan un perfil inferior de 4,5 hasta 3,2 estrellas tienen otras clases de paquetes. Y las personas tengan un perfil inferior de 2,5 estrellas son despreciadas o no son vistas de buena manera, se las excluyes debido a que no cumplen con las expectativas del sistema. Llegando al punto de exiliarlos. Lacie siente que merece el departamento que ella quiere, pero su hermano, Ryan, quien tiene un perfil de 3,2 estrellas le comenta que no hace falta comprarlo, pero ella quiere que las otras personas le presten más atención así obtener más popularidad. El comentario de su hermano la deja pensando porque lo que ella hace es vivir de una manera y tal vez no de la manera que quiere. Esto se puede observar llegando al final del capítulo. El segundo factor(social) si bien Lacie se encuentra en el grupo de pertenencias con las personas que tengan un perfil maso menos un perfil con su calificación de estrella ella toma como referencia y quiere permanecer a las personas que tengan un perfil de superior o que tengan 4,5 estrellas. Su familia, específicamente su hermano, a veces con las pequeñas charlas que tuvieron, estimuló o hizo recapacitar a Lacie para que se plantee si realmente necesitaba eso. Una de las escenas se puede ver cuando están conversando en la cocina y la muchacha está haciendo tapenado, el hermano la mira y comenta que no la conoce ya que no es lo habitual de su consumo.

Cisneros, Erika Leonela Comisión: 2 Trabajo Práctico N°2 Docente: Carolina Torres Fecha de entrega: 11/09/2019 Si bien Lacie tiene un determinado rol y status, lo que quiere es cambiarlo tal vez porque así estaría más augusta, podrá tener más promociones, respeto. Quién sabe, después de todo hasta el consumidor no sabe qué es lo que quiere. En el tercer factor (psicológico) un motivo para que Lacie cambie su modo de consumo es identificarse con el grupo de pertenencias de perfil 4,5 estrellas además de sentir reconocimiento por el entorno que la rodea. Como está motivada va a tratar de llevar a cabo aquello gracias a la invitación que le hizo su amiga de la infancia quien tiene un perfil de 4,7 estrellas y los invitados poseen el mismo perfil o incluso superior a aquello. Otra forma es tratar de actuar más amable de lo normal lo cual se puede ver en la escena del ascensor cuando está con una de sus colegas, pero aquella se siente incómoda, y, en vez de darle una puntuación de cinco estrellas, Lacie recibe sólo tres por parte de la señora. Lo cual le molesta debido a que no recibió lo mismo. Cuando debía tomar su vuelo tuvo una disputa con su hermano, la estaba esperando un taxi, como tardó se le redujo la puntuación. Otro motivo para comenzar a perder los estribos. Cuando llega al aeropuerto su vuelo había sido cancelado, trató de convencer a la chica que estaba a cargo de entregar los pasajes, pero no pudo y se alteró tanto que recibió un castigo por 24hs, el que consistía que las personas que le redujeran el puntaje se duplicaría. Tuvo que alquilar un auto que se ajuste a su perfil.

2. Lacie posee una personalidad entusiasta, solidaria, sociable e imaginativa en el que va a tener cierto tipo de consumo. Un ejemplo claro sería la alimentación, su hermano nos da una pista sobre aquello, ya que otro de los factores que cambia su consumo alimenticio es cuando se contacta con su amiga de la infancia comienza a comer más sano (hace tapenado). Asimismo, trata de adaptarse a los consumos que le obliga la sociedad a consumir debido a su perfil. 3. Una de las publicidades que me llamó la atención fue cuando la protagonista fue a ver algunas casas así mudarse. Tranquilamente ella podría ir hacia uno que se adecue a su perfil, pero quería algo más y prefirió ir hacia uno de los vecindarios que hay una especie de comunidad quienes poseen un perfil de 4,5 estrellas para arriba. En donde todos viven felizmente. Una estimulación para el consumidor es presentando la casa con un holograma de la propia persona que va a querer comprar o alquilar el bien. En el caso del episodio, ponen un holograma de Lacie junto con un muchacho, en donde están por preparar el desayuno, se dan afecto

Cisneros, Erika Leonela Comisión: 2 Trabajo Práctico N°2 Docente: Carolina Torres Fecha de entrega: 11/09/2019 mutuo y ambos son felices viviendo en el lugar. Otra estimulación fue cuando ella salió de la vivienda y en el cartel se veía que estaba ella con el muchacho felizmente por almorzar y viendo de fondo la vecindad.

Los elementos se pueden observar con claridad. El producto en este caso sería poder alquilar la casa, el que se encuentra ubicado en un lugar específico que concierne a determinado tipo de comunidad y por ello tiene un determinado precio que pagar. Para Lacie es caro por lo que piden. La agente de bienes raíces, haciendo su trabajo, le comenta que tiene ese precio debido a que todos son felices y hay un buen ambiente cuando se trata de sociabilizar, lo que convenció a Lacie. También se puede la segmentación que hay en el mercado de este bien, ya que se puede apreciar que está dirigido al sexo femenino que aún se encuentran solteras. 4. La cantidad de integrantes de la sociedad en la serie posee una escala social en donde se puede comparar con las estrellas según el perfil de la persona como:

4.5 ; ∞

4.4 ; 3.0 2.9 ; 0

Cisneros, Erika Leonela Comisión: 2 Trabajo Práctico N°2 Docente: Carolina Torres Fecha de entrega: 11/09/2019 En esta de sociedad que está gobernado por un tipo de tecnocrácia dónde en la cúspide se puede ver que hay una parte de la sociedad quienes son beneficiarios de la gran mayoría de promociones que ofrece la sociedad. En el medio yacen la otra mitad de la sociedad quienes, si gustan pueden ayudarse a incrementar su status, sino pueden estar tal y como están, por ejemplo, Ryan, el hermano de Lacie, a él no le interesaba su status. En la base tenemos a unas pocas personas que son excluidas y hasta exiliadas de la sociedad, en donde cae al final Lacie y otro muchacho. En la actualidad nuestra sociedad si bien no se encuentra clasificada por estrellas, se fragmenta más que nada por el salario que posee cada persona. El salario mensual puede verse de la siguiente manera expresada en pesos argentinos: 10 0. 00 0; 26

12.500 ;90.000

12.400; 5000

4000; 0

Acá se puede ver que solo muy pocas personas forman parte de la cúspide, mientras que el resto de la sociedad forma parte de la clase media, clase baja y pobres. En ambas pirámides se puede ver que en cada segmentación va a poder consumir determinadas cosas. 5. Desde mi punto de vista es una gran reflexión, porque demuestra la obsesión de estar siempre conectados y si se podrías calificar con estrellas lo haríamos. Un claro ejemplo es el servicio de Uber, en donde podemos calificar con cinco o una estrella al chofer y ellos también pueden hacer lo mismo con nosotros. Sería algo semejante a la serie, pero menos tétrico. Puedo contar que un amigo me contó su experiencia con respecto al servicio de Uber y la novedad en que los choferes también pueden calificar al usuario. Mi amigo me dijo que es de usar muy pocas veces esta aplicación y sólo la utiliza en apuros. Cuando salió de una fiesta pidió el servicio y dijo que se quedó callado y tranquilo hasta llegar hasta su destino. A la hora de la paga, él le agradece y entra a su casa calificando al chofer con cinco estrellas. Por parte del chofer sólo le puso tres estrellas. Mi amigo confuso y triste se puso a pensar qué es lo que hizo mal si para él se comportó como correspondía y no merecía tal calificación. Acá podemos ver que esta pequeña escena también se presenta en la serie y es cuando Lacie se encuentra por segunda vez con una

Cisneros, Erika Leonela Comisión: 2 Trabajo Práctico N°2 Docente: Carolina Torres Fecha de entrega: 11/09/2019 señora en el ascensor. Ella humildemente le ofrece una medialuna de la tienda y la señora le agradece pero que no quería. Al llegar al piso correspondiente Alice la califica con cinco estrellas, mientras que la otra persona no le devuelve lo mismo. Ocasionándole cierta molestia y angustia. En la serie las otras personas ven a las que tiene una calificación más alta que ellos y en base a eso tratan de imitar su alimentación, forma de vivir, hobbies, etc. Es una manera de hacer publicidad gratis. Lo cual también está pasando, cuando una persona consume algo más saludable porque tal vez le guste o lo sigue por simple moda. No importa cuál sea el motivo del cambio del consumo, los especialistas en marketing siempre deben estar al tanto y adaptarse lo antes posible a su entorno ya que “el futuro no está por venir, ya llegó.”...