3danone - Danone 1 2 3 PDF

Preview

Summary

Danone 1 2 3...

Description

La gestión de la cartera de productos de Danone. 1.Indica el enfoque utilizado en cada una de las siguientes definiciones de producto (enfoque producto o enfoque marketing): • El yogur o yoghourt –término turco- es leche coagulada por la acción de dos tipos de bacterias, el Lactobacilus bulgaricus y el Streptococcus termophilus. • El Yoghourt es un alimento nutritivo, con fermentos activos exclusivos, que actúan activamente en tu intestino y aportan sustancias beneficiosas que ayudan a tu equilibrio diario.

En la primera definición se utiliza un enfoque producto ya que nos describe al mismo usando un lenguaje técnico En la segunda definición se usa un enfoque de marketing, ya que usa adjetivos y juicios de valor que hacen al producto más 2.- Especifica cuáles son las diferentes dimensiones de producto desde la óptica de la demanda (producto básico, genérico, esperado, incrementado, potencial), para el caso de la empresa Danone basándose en su definición de producto: El Yoghourt Danone ® Natural y Sabores es un alimento nutritivo, con fermentos activos exclusivos, que actúan activamente en tu intestino y aportan sustancias beneficiosas que ayudan a tu equilibrio diario. - Producto básico: “alimento nutritivo”, -Producto genérico: “el Yoghourt Danone Natural y Sabores -Producto esperado: “con fermentos activos exclusivos” -Producto incrementado: “que actúan activamente en tu intestino”, . -Producto potencial: “aportan sustancias beneficiosas que ayudan a tu equilibrio diario” 3.- Estudia detenidamente la composición actual de la cartera de productos de Danone y especifique las líneas que incorpora, así como su amplitud, longitud y profundidad. Analiza los criterios empleados para la configuración de las líneas y la consistencia entre ellas: https://www.danone.es/es/nuestras-marcas/ La cartera de productos de Danone está integrada por 6 líneas de producto (amplitud). Gracias a cada una de ellas consigue llegar a un gran público objetivo, desde bebés a adultos. Son Yogures, buenos hábitos, para peques, para beber, postres lácteos y de soja. La profundidad de Danone suma un total de 202, ya que está formada por danone con 33 productos, Actimel con 8, Activia con 43, Danacol con 12, Danet con 7, Danonino con 7, Densia con 4, Depostre con 7, las 2 Vacas con 4, de Light con 5, mi Primer Danone con 2…

La longitud es el número total de referencias que integra. En cada sublínea juegan criterios como los sabores, texturas, nivel de azúcar, materia grasa, envase, número de unidades por paquete… La consistencia es el grado de relación entre las líneas a nivel de producción, distribución y venta. Son líneas relacionadas, ya que todos los productos están fabricados por Danone, puesto que esta no trabaja para otras marcas. A nivel de producción, están elaborados prácticamente con las mismas materias primas, al igual que sus envases. La distribución de estos productos es casi idéntica ya que Danone negocia para los mismos almacenes y supermercados....