5.3 Nutrexpa PDF

Preview

Summary

ES LA PRACTICA DE NUTREXPA...

Description

Caso Breve 16

Los métodos de entrada en los mercados exteriores de Nutrexpa MARTA PERIS ORTIZ Y DIANA BENITO OSORIO

Nutrexpa fue fundada en el año 1940 en Barcelona por José Ignacio Ferrero Cabanach y José María Ventura Mallofré. En 1946 registró su producto estrella, el soluble de cacao, Cola Cao, y en 1957 puso en marcha la fábrica. Nutrexpa no sólo fabrica y vende cacao soluble, sino también bizcochos, patés, leche, alimentos infantiles y otros productos. Hoy en día, es uno de los principales grupos de alimentación en España con marcas de relevancia como Cola Cao, Nocilla, Phoskitos o La Piara, líderes en sus respectivas categorías. La internacionalización de Nutrexpa se inició en los años setenta y ha ido aumentando paulatinamente. Hasta entonces las ventas en el extranjero habían sido esporádicas, pero a partir de esa década se formalizaron con una verdadera misión de llevar los productos de Nutrexpa por todo el planeta. La cartera de productos de Nutrexpa Internacional es la conjunción de los productos de Nutrexpa España y La Piara -con algunas excepciones. Así, la parte más importante del negocio internacional lo concentra la marca Cola Cao(soluble, cereales y crema), Miel de la Granja San Francisco y Patés La Piara. En 1989 Nutrexpa realizó una empresa conjunta (Joint-venture) con la que consigue entrar en el mercado chino con su producto estrella Cola-Cao bajo la marca Gao-le-Gao (Crecer-FelizCrecer) que actualmente es la marca líder del sector. En otros casos, la internacionalización de Nutrexpa, ha sido llevada a cabo mediante exportación. Es decir, ha tenido lugar mediante el establecimiento de un servicio de distribución lejos de su mercado nacional con el objetivo de vender en ese mercado, pero sin abandonar la producción de ese bien o servicio en su país de origen. El departamento de exportación de Nutrexpa se encuentra en la sede central de Barcelona, y ha jugado un papel importante en la apertura de nuevos canales de distribución en los cinco continentes. En la actualidad Nutrexpa exporta a más de 50 países. En el caso concreto de Portugal, Nutrexpa ha ido desarrollando una estructura para comercializar los productos de la gama Nutrexpa España y La Piara, producidos en España y además, desde la adquisición de Cuétara, cuenta con una planta productiva en Pombal (Portugal) dedicada a la producción de galletas. Sin embargo, desde que llegó a la presidencia en 2009, Javier Ventura impulsó la diversificación del grupo hacia el mundo de las galletas. El momento cumbre de esta política fue la compra de Artiach a Panrico en 2012, que les convirtió en la empresa líder del sector. Esta estrategia no fue del todo bien vista por la familia Ferrero, más conservadora. En 2014 se cerró la planta de Palencia, en la que se fabricaban Cola Cao y Okey , con un expediente de regulación de empleo que afectó a sus 70 trabajadores. Así, ante las crecientes discrepancias sobre el futuro de Nutrexpa , en 2014, las familias Ferrero y Ventura (que poseían la propiedad del Nutrexpa al 50%) decidieron dividir la empresa en dos grupos. La segregación entró en vigor el 1 de enero de 2015. Por una parte se creó, la división de cacaos, bautizada como Idilia Foods que pertenece a la familia Ferrero, que incluye productos como Cola Cao, Nocilla, Paladín, Okey y Mesura , con dos fábricas en España y una en China. Idilia Foods continua con una clara vocación internacional, y sus productos se comercializan en 29 países de América, África, Asia y Europa. Por otra parte, Adam Foods, especializada en galletas y alimentación, que quedó bajo el control de la familia Ventura, gestionando las marcasArtiach, Cuétara, Phoskitos, La Piara, Granja San Francisco, caramelos Pez y Aneto , con seis fábricas en España y una en Portugal desde donde exportan a más de 50 países de todo el mundo. Pregunta: Analice las ventajas e inconvenientes de cada método de entrada en los mercados exteriores utilizado por Nutrexpa...