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ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA DIGITAL

DIANA MARITZA ARECHIGA GOMEZ LUNA

Módulo: 2 Tema 4

Actividad: Actividad 4

Fecha: 1 abril 2018 Bibliografía: 

Pastelerías Lety S.A.. (2016). Home. Abril 2018, de Pastelerías Lety S.A. Sitio web: https://www.pastelerialety.com/home

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ND. (2018). Home Page. abril 2018, de UNIVERSIDAD TECMILENIO D.R. Enseñanza e Investigación Superior, A.C. Sitio web: http://tecmilenio.mx/es

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https://www.banregio.com/tarjetas.php

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http://www.zitla.mx/menu/

Act i vi dad4.Gener aci óndepr opuest as. Descripción El participante diseñará cuatro propuestas para diferentes marcas y público. Objetivo Identifica las características de cada marca, el público meta de la marca y crea una propuesta para cada uno de ellos de acuerdo a sus necesidades. Requerimientos Tener a la mano la actividad del tema 2. Desarrollo Imagina que trabajas como content creator en una de las empresas de marketing digital más importantes a nivel nacional. Llevas poco en la empresa, alrededor de 2 meses y medio, y te piden un último proyecto antes de otorgarte la planta. Dicho proyecto será determinante para evaluar si tienes las herramientas y los conocimientos suficientes para otorgarte un contrato indefinido. El proyecto va así: Tu jefe te pide desarrollar una propuesta de contenido para 4 diferentes marcas, dicha propuesta debe abarcar 2 semanas, los 7 días hábiles. Al mismo tiempo te comenta que dichas marcas evaluarán si integrarse a la carpeta de clientes con base en tu propuesta, por lo que es necesario realizar un análisis del tipo de público meta al que van enfocado y el tipo de contenido qué más aplicaría a dicha marca, determinando por qué medios digitales se promocionarán.

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El proyecto que realices será presentando a las marcas y, dependiendo de cuántas marcas acepten tu propuesta, se define tu contrato indeterminado. La meta es colocar que al menos 3 de 4 se queden en tu empresa. Los datos que se te proporcionan son:  Pastelería Lety, su objetivo es darle publicidad a los Lety cachitos y la repostería ya que tienen una baja de 20% en ventas, pues su principal producto son los pasteles. ¿Qué propuesta harías? Toma en cuenta que dicha propuesta puede abarcar un rediseño de la página web, y sobre todo el contenido. Muestra al menos 10 publicaciones que lanzarías para promocionar el objetivo de Pastelería Lety.  Tecmilenio, su objetivo es impulsar los programas ejecutivos, pues dichos programas son los que menos alumnos inscritos tienen. Ellos quieren toda una propuesta en medios digitales, sin interferir en su página web. Usan poco el Facebook y twitter.  Banregio, su objetivo es promocionar las tarjetas de crédito, es muy sencillo sacar una tarjeta con ellos, sin embargo es de los bancos que menos tarjetas de crédito tiene circulando en el mercado. Manejan un blog en el que tienen 540,000 seguidores.  Zitla, su objetivo es dar a conocer los nuevos platillos y bebidas, ya que darán un giro a los actuales, pues sus ventas están cayendo un 50%. Los nuevos platillos son: Platillos Los nuevos platillos son ostiones al roquefort Tacos gobernador con salsa de la casa (5)

Costo $150.00 pesos $80.00 pesos

Ceviche mixto o vuelve a la vida

$110.00 pesos

Empanadas de camarón, pulpo, pescado o mixtas (2) Cerveza con mariscos

$60.00 pesos $100.00 pesos

*Todos los datos aquí mencionados no son reales y el uso de las marcas es para fines educativos. Toma en cuenta que tu propuesta puede incluir: - Rediseño de logo, marca. - Creación de blog, cuentas de twitter, Facebook. - Estrategias push y pull. - Ejemplos de 10 publicaciones por cuenta, con justificación de qué se pretende lograr con esto. - Otros. Entregable Documento que incluya las 4 propuestas y si el participante lo considera necesario una presentación para mostrar sus resultados.

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Pastelería Lety

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En Pastelerías Lety, ofrecemos una gran variedad de pasteles tan personalizados como tú lo prefieras, para todo tipo de evento o celebración, así como para saciar tus antojos con deliciosos postres a los que llamamos CACHITOS y dulces artesanales de gran calidad. Hicimos tradición desde los 70s con empanadas y fuimos haciendo crecer nuestro menú por solicitud de nuestros clientes y exigencia de nosotros mismos para darte lo mejor y más variado. Desde hace poco, inventamos los CACHITOS, que son pequeños pastelitos individuales para no limitar tu paladar y el de tus invitados con un solo sabor.

Nuestro objetivo es estar siempre presente en tus eventos acompañándote en aquellos momentos inolvidables, por ello es que también estamos creciendo y acercándonos a ti para brindarte más comodidad y mejor servicio, contando ya con más de 25 sucursales en Monterrey y la zona metropolitana y algunas otras sucursales en Coahuila y Durango, además de nuestra venta en línea que ofrece envíos a domicilio.

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Cada vez más cerca de ti, acompañándote en momentos inolvidables

También estamos a tu disposición en redes sociales (nuestra Fan Page y Messenger) y es por medio de Facebook que constantemente hacemos promociones. En esta ocasión, porque se acerca el día del niño y porque todo niño merece un dulce momento, te invitamos a que no dejes de aprovechar el 10% de descuento en la compra de tu cachito mencionando esta oferta.

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TECMILENIO

TECMILENIO es la Universidad que se reconoce por vanguardia e innovación en sus planes y sistema educativo. Aquí nos preocupamos no solo por lo que aprendes, sino también en lo que planeas y como lo vas a llevar a la práctica. Gente que ya se encuentra con experiencia laboral y compromisos de ese tipo, son los que comúnmente saben distinguir mejor sus preferencias educativas y ven la preparación con un enfoque más claro y objetivo. De ahí es que nace nuestra oferta educativa de carreras ejecutivas, en donde nosotros entendemos tu entorno y responsabilidades, así como adecuamos tus estudios a tus necesidades, mientras que tú tendrás la oportunidad de ejercer inmediatamente lo que estés estudiando. Queremos que conozcas nuestras ofertas educativas, pero sobre todo, las ventajas que otorgan estudiar mientras trabajas y muchos otros artículos que estamos seguros podrán interesarte de nuestro blog: http://blog.tecmilenio.mx/ También encontrarás más información en nuestras páginas oficiales de Facebook y Twitter ahí conocerás todos los detalles.

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BanRegio

Somos un banco regiomontano que busca innovar y redefinir el concepto de la banca en México. Combinamos tradición, raíces, esencia, ideales y objetivos para inspirar a nuestros clientes, prospectos y colaboradores, en sí, a la población en general, a ser más humanos, haciéndole honor a nuestra meta principal: Contribuir en el éxito de los demás para poder lograr el propio por añaduría. Las opiniones de nuestros clientes son sumamente importantes, por ello es que actualizamos muestro blog y redefinimos la manera de comunicarnos con nuestros clientes mediante las redes sociales, las cuales ofrecen información útil que no solo se basa en temas bancarios y que estamos seguros será de tu interés y satisfacción.

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Nexo de BanRegio es el lado de la moneda amable, dinámica y joven que te brinda beneficios inigualables para poder lograr las metas que te propongas al acercarte la posibilidad de contar con el apoyo económico que requieras.

En sí, BanRegio es el banco que ayuda a mejorar tu patrimonio y disfrutar de la vida como tu lo prefieras con la mejor tasa del mercado.

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Zitla

Zitla food and drinks es un restaurante que busca mejorar continuamente para volverse tu favorito. Por ello es que renovamos nuestro menú. Queremos brindarte una gran variedad de opciones y paquetes a precios accesibles todos los días de la semana y complementarlos con el mejor servicio y un gran ambiente en donde podremos convivir contigo, tu pareja y tu familia completa. En Zitla, te invitamos a visitar nuestras páginas y usuarios oficiales en las de Facebook, Twitter e Instagram, búscanos como Zitla Restaurant y encontrarás todo tipo de promociones que te harán agua la boca y provocarán un ahorro en tu economía.

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Ejemplos de:

Estrategias pull o de atracción: 1. Zara no tiene que hacer nada ya para que la gente los busque en Google y compre sus productos 2. Estrategias basadas más en engagement con el usuario final para generar emociones y empatía, como lo hace Coca-Cola a. Sabritas al cambiar de personaje o influencer que traiga un nuevo sabor de papas 3. Starbucks cuando saca bebidas de temporada según la tendencia, como lo hizo con la bebida de unicornio que provocó una alta demanda y escases casi inmediata del producto 4. Ropa deportiva como Nike, Adidas o Puma que venden estilo de vida a los consumidores para que se identifiquen con ellas 5. Audi que se enfoca a gente “joven” o que le gusta sentirse joven en un auto con modelo deportivo, energético, lujoso y a la vez clásico, de prestigio, es una marca se encuentra siempre en la mente de sus clientes 6. Marcas de diseñador que “ofrecen o venden estatus” como Fendi, Salvatore Ferragamo, CH, etc. Estrategias push o de empuje: 7. Diva de Noche por ejemplo que es una marca nueva en México de ropa China que solo vende en línea y que necesita promover sus productos, generar tráfico y generar confianza. 8. Crear un artículo interesante que invite a quien le haya gustado a registrarse y captar una base de datos para generarles contenidos y darse a conocer, ejemplo: Fluffyholica, bloggera que habla de pañales de tela 9. La venta de productos por catálogo que incita a sus vendedoras a generar más ventas y premiarlas por ello para colocar más productos

Conclusiones: Las promociones cuando van bien enfocadas y se conoce el mercado, resultan muy fáciles de hacerse porque te pones en la personalidad de la marca y los zapatos del espectador para que puedas comunicar en su idioma, lo que quieras que sepan de ti....