Analisi spot pubblicitario Vodafone Covid 19 PDF

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Summary

Analisi di uno spot pubblicitario su Youtube di Vodafone. Esercitazione di fine corso....

Description

Scheda per l’analisi del messaggio pubblicitario selezionato ► Informazioni generali        

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Committente/Marca: Vodafone Titolo: Combattiamo insieme il COVID-19 con la Giga Network di Vodafone Link al contenuto selezionato: https://www.youtube.com/watch?v=bjg-1ekfLrA Tipo di contenuto: Spot pubblicitario Canale: Youtube Durata: 20’ Eventuali informazioni sulla circolazione: Data di pubblicazione 10/04/20, numero di visualizzazioni 6784. Come è stato reperito: Inizialmente ho fatto una ricerca su Youtube usando le keywords “Pubblicità covid” e ho trovato uno spot Vodafone della campagna “Insieme con la Giga Network di Vodafone”. Sono poi andata sul canale di Vodafone dove ho scelto questo spot nello specifico. Eventuali controlli su ridondanza su diversi canali: Questo spot è inserito nella playlist “TV ads” nel canale Youtube di Vodafone, per cui presumo che sia stato mandato in onda anche in televisione. Personalmente ho visto alcuni di questi spot in tv ma non ricordo con esattezza quali. Campagna di appartenenza: Lo spot appartiene ad una campagna iniziata da Vodafone il 10/04/20 e tutt’ora in corso. Sono stati prodotti 10 video durante tutta l’emergenza covid-19 e pubblicati frequentemente sul canale. Di seguito riporto i titoli e le date di pubblicazione. 1. Combattiamo insieme il COVID-19 con la Giga Network di Vodafone. – 10/04/20 2. Cuciniamo insieme con la Giga Network di Vodafone. – 13/04/20 3. Impariamo insieme con la Giga Network di Vodafone. – 13/04/20 4. Giochiamo insieme con la Giga Network di Vodafone. – 15/04/20 5. Buonanotte insieme con la Giga Network di Vodafone. – 15/04/20 6. Tutti connessi insieme con la Giga Network di Vodafone. – 10/05/20 7. Maratona insieme con la Giga Network di Vodafone. – 12/05/20 8. Ovunque insieme con la Giga Network di Vodafone. – 31/05/20 9. Rimaniamo insieme con la Giga Network di Vodafone. – 03/06/20 10. Sempre insieme con la Giga Network di Vodafone. – 10/06/20

► Elementi del messaggio   

Quale frase principale (headline/slogan)? Combattiamo insieme C’è un testo più esteso (bodycopy)? No Che forma verbale viene usata? Viene usato il pronome noi. Lo possiamo evincere da: la scritta “combattiamo”, e dalle parole “ci unisce”. Successivamente viene usato il pronome tu: “vai sull’app”.

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C’è una frase finale riassuntiva? Si “insieme” che viene letta da una voce fuori campo che rappresenta direttamente la marca. Successivamente sullo sfondo rosso con il logo bianco di Vodafone compaiano le parole “Insieme, Together, Ready?” Chi viene rappresentato? Chi è/sono i protagonisti? Vengono rappresentati i clienti Vodafone. In particolare i protagonisti sono donne e uomini di diverse fasce di età. Come dichiarato dalla scritta in basso all’inizio del video lo spot “è stato realizzato con i clienti Vodafone e la Giga Network”. I protagonisti dunque non sono attori professionisti, ma semplici clienti. Che caratteristiche hanno o suggeriscono? Vengono dipinti come “persone normali”: alcuni vengono mostrati a coppia abbracciati, o con animali domestici come a sottolineare il significato della parola insieme: non solo Vodafone e i suoi clienti, ma anche i clienti tra di loro. Che relazione c’è fra i più soggetti rappresentati? Sono tutti clienti Vodafone nelle proprie case. Alcuni rappresentano delle coppie o della famiglie in quanto sono nello stesso letto. In che contesto visuale? I protagonisti sono rappresentati nelle proprie camere da letto. Ciascuna è diversa dalle altre ed ha alcuni elementi caratteristici: letto, comodino, abat jour, coperte, cuscini, abbigliamento, smartphone. In che contesto sonoro? (voce/i, musica, silenzio, …) Durante tutto lo spot, e in tutti gli altri della stessa campagna per la Giga Network, c’è in sottofondo la canzone “Come Together” dei Beatles del 1969 nella versione realizzata dai Rockin’ 1000 . E’ presente anche una voce femminile fuori campo che rappresenta la voce della marca Vodafone. Non sono presenti rumori di sottofondo prodotti dai protagonisti. Ci sono riferimenti a immaginari specifici (nazionali, locali, etnici, sub-culturali, generazionali, saghe, …)? Nel caso quali? Non ci sono riferimenti ad immaginari specifici, poiché vengono rappresentate solo le camere da letto. A mio avviso si vuole rappresentare uno spaccato dell’Italia. L’unico riferimento è nella prima inquadratura, dove troviamo dei grattacieli che sembrano indicare la città di Milano Che atmosfera viene creata? L’atmosfera generale è serena nonostante il periodo di emergenza sanitaria causata dal covid-19. I protagonisti riposano tranquillamente nei loro letti. Che relazione viene proposta fra protagonisti e riceventi? I protagonisti rappresentano tutti i clienti Vodafone a cui è rivolta la pubblicità. Che tipo di sentimenti viene evocato, rappresentato, sollecitato? Nonostante il clima di incertezza e paura causato dal covid-19 i sentimenti evocati sono tutti positivi. Le persone sono rappresentate in tranquillità nelle loro abitazioni quasi a suggerire a tutti di mantenere la calma. Un altro sentimento evocato è quello dell’unione: soltanto insieme possiamo sconfiggere il virus, e con la Giga Network sarà più semplice rimanere uniti. A chi ci si rivolge? Quale potrebbe essere il target? Lo spot si rivolge a tutte le persone che sono già clienti Vodafone invitandoli a scaricare l’app DreamLab per sostenere la ricerca contro il covid-19. In maniera meno evidente si rivolge anche a tutti i potenziali clienti, invitandoli ad utilizzare la Giga Network per rimanere “insieme”. Quale messaggio complessivo viene proposto? Il claim dell’intera campagna, e non solo di questo spot, riprende quanto sta accadendo in questi giorni difficili e lancia il messaggio “anche quando non possiamo stare vicini, possiamo essere insieme continuando a parlare, studiare, lavorare, giocare, suonare. Con il supporto di una grande rete“. C’è un contenuto informativo? Il contenuto informativo che viene proposto è di andare a sull’app my Vodafone a scaricare DreamLab per sostenere la ricerca. Come riportato sul sito

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di Vodafone “DreamLab è l'App di Fondazione Vodafone che permette a migliaia di persone di accelerare la ricerca in campo medico, semplicemente mettendo in carica il proprio cellulare, mentre si dorme. Grazie a DreamLab, il progetto coronavirus (COVID-19) combina algoritmi di intelligenza artificiale e potenza di calcolo degli smartphone, per accelerare la scoperta di nuovi componenti antivirali nei farmaci esistenti e negli alimenti. Il progetto prevede l'analisi di miliardi di combinazioni di farmaci e molecole alimentari per identificare combinazioni per migliorare l'efficienza e l'efficacia del trattamento del coronavirus. Insieme a migliaia di altri utenti DreamLab in Europa dunque, puoi utilizzare il tuo telefono per alimentare un supercomputer virtuale, in grado di elaborare miliardi di calcoli a favore di questa ricerca. Come funziona Dreamlab: 1. Metti in carica il tuo smartphone; 2. Apri l'app Dreamlab e nella sezione 'Progetti' seleziona il progetto Coronavirus; 3. Vai nella sezione 'Laboratorio' dell'app DreamLab e clicca su 'Attiva Dreamlab'; 4. Metti in carica il tuo smartphone, dormi e supporta con noi la ricerca contro il Coronavirus”. DreamLab non è un’app sviluppata appositamente per il covid-19, ma nasce per la ricerca contro il cancro, sviluppata dalla Fondazione Vodafone Italia a sostegno dell’AIRC. Dal sito di Vodafone possiamo estrapolare alcune informazioni come: “Il cancro è una delle maggiori cause mondiali di morte prematura. DreamLab, ideata e sviluppata da Vodafone offre a chiunque abbia uno smartphone la straordinaria possibilità di contribuire a trovare risposte e trattamenti attraverso la ricerca. Più persone utilizzano l’app, più velocemente si può raggiungere tale obiettivo. L ’app sfrutta infatti la potenza di calcolo del tuo smartphone per accelerare la ricerca. La potenza di elaborazione degli smartphone, utilizzata di giorno per attività come la posta elettronica, le app di musica in streaming e i video, è generalmente inattiva durante la notte. DreamLab permette di metterla a disposizione dei progetti di ricerca dei diversi Paesi, velocizzando calcoli di estrema complessità fondamentali per gli studi oncologici. AIRC utilizzerà DreamLab per il progetto di ricerca “Genoma in 3D” condotto da IFOM, l’istituto FIRC di oncologia molecolare, che punta a caratterizzare in modo accurato la struttura tridimensionale del DNA con l’obiettivo di utilizzare le informazioni raccolte per sviluppare terapie anti-tumorali personalizzate”. C’è un effetto sorpresa? Ci sono modalità specifiche per attirare l’attenzione? No C’è una promessa specifica (benefit) rivolta al consumatore/spettatore? Il benefit relativo all’intera campagna è il seguente: se scegli di passare a Vodafone, riuscirai facilmente a restare in contatto con i tuoi amici/familiari, a studiare, a lavorare, a cucinare ecc. grazie alla velocità e all’efficienza della Giga Network. In questo specifico spot la promessa è che se tutti i clienti Vodafone scaricano e iniziano ad utilizzare l’app DreamLab la ricerca sul covid-19 procederà più in fretta. Quando e come/dove appare la marca? La marca appare all’inizio dello spot con il logo rosso in primo piano, successivamente viene inquadrato uno smartphone con aperta l’app my Vodafone e in conclusione sullo sfondo rosso appare di nuovo il logo Vodafone. Caratteristiche di produzione: Come dichiarato dalla stessa azienda lo spot è stato interamente prodotto da remoto, nessun attore, regista o persona della produzione ha dovuto lasciare la propria abitazione, ma ha gestito tutto il lavoro necessario da remoto utilizzando la rete Vodafone: casting, styling, shooting, montaggio e post produzione. Nel progetto sono stati coinvolti alcuni dei migliori talenti italiani (registi e direttori della fotografia), che hanno realizzato, direttamente dalle proprie abitazioni, alcune scene, approfittando anche dell’aiuto dei famigliari. Hanno inoltre diretto a distanza le famiglie di tanti clienti Vodafone, di diverse città italiane, utilizzando smartphone, webcam e macchine

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fotografiche. Le modalità di realizzazione rafforzano il messaggio utilizzato per l’intera campagna: ‘possiamo essere insieme anche se non possiamo stare vicini’ con la Giga Network di Vodafone. Note su altre particolarità: Lo spot appare molto simile agli altri della campagna “insieme con la Giga Network” se non per la durata (20’ invece di 30’). Molti elementi rimangono invariati e si riferiscono comunque agli stessi immaginari collettivi: i protagonisti sono clienti Vodafone, gli ambienti appartengono ad abitazioni italiane, la canzone di sottofondo, i momenti in cui appare il logo all’inizio e alla fine dello spot....