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16/11/2017

ACTIVIDAD GRUPAL- LEYES LA GESTALT Anuncios de publicidad

1) IMAGEN - Camel

En este anuncio publicitario se puede observar como se delimita la figura característica de la marca de tabaco CAMEL en contraste con los edificios de una ciudad al a anochecer. En esta imagen el fondo serían los edificios de la ciudad que crean una figura uniforme y constante que permite que la figura del camello se observe con mayor nitidez y claridad. Se aplica la ley de la figura-fondo. En esta anuncio se detecta claramente también la ley de la proximidad. El cerebro recibe los distinto cuadrados de luz que representan las ventanas de los edificios como si fuesen la imagen de un camello, pero en realidad no están en contacto directo creando la imagen de un camello. El cerebro crea la forma debido a la proximidad de los cuadros de luz. Por otro lado también está presente la ley de la similitud,

donde los elementos

individuales pero a la vez similares son percibidos como uno solo. Ya que sólo captamos el camello gracias a aquellos recuadros de luz que por su proximidad e intensidad conforman la forma del camello.

Por otro lado también podemos decir que la constancia perceptiva se da en este anucnio ya que los edificios que crean el fondo de la figura se encuentran a distintos angulos y distancias pero aún asi somos capaces de detectar la figura del camello sin ningun problema.

2) VÍDEO - La vie est belle (https://www.youtube.com/watch?v=rZd7BVHy3N4 )

En este anuncio publicitario de la marca Lâcome se puede percibir el principio de constancia de tamaño ya que se muestran distintos planos donde el grupo de personas reunidas se encuentran más o menos lejos de la cámara pero a pesar de que se les presente con dsitintos tamaños somos conscientes de que no han cambiado y mantienen un tamaño constante. En el momento en el que Julia Roberts “rompe” la última pared, se muestra una imagen casi a vista de pájara donde podemos ver todas las personas e incluso la torre Eiffel, aquí podemos percibier que es más alta y grande en comparación con los otros edificios en una de las últimas escenas aunque en la imagen se vea como si fuese una miniatura (esto es debido a la distancia a la que se la presenta). Por otro lado también podemos ver como la constancia de posición actúa aquí, ya que cuando Julia Roberts se adentra en la terraza se muestran varios planos de la torre Eiffel, casi siempre en consonacnia con el angulo en el que se muestr a la actriz, pero a pesar del cambio de angulo se percibe de la misma forma y se sabe que no se ha movido. Creemos que la constancia de blancura tiene un gran papel en este anuncio ya que a la actriz se la percibe siempre con la misma luminosidad y color sin importar el ambiente en el que se encuentre; el interior que se encontraba más iluminado, o el extreriro que aparecia notoriamente más oscuro. Se perciben distintas sombras y luces dependiendo del palno que la cámara muestre y de donde se encuentre el sujeto. El gradiente de textura nos permite observar como cuando estamos lejos de un conjunto formado por partes pequeñas no vemos las partes individuales sino que tendemos a ver una masa homogenea. En nuestro anuncio esto se puede en las dos ocasiones en las que las paredes se transforman en pequeños diamantes, ya que en un plano cercano podemos observar que son diamantes individuales pero cuando la toma se realiza más lejos la

percibimos como un solo conjunto. También en una de las últimas tomas,cuando se muestra la paronámica de la ciudad, podemos percibir el gradiente de textura, ya que no distinguimos los edificios individuales (excpeto los de planos más cercanos y la torre Eiffel) sino que vemos una masa homogenea en tamaño, forma, color y textura. Justo después de romper la última pared, hay un momento en el que la figura de Roberts se enceuntra en un plano disitinto al resto, creando un efecto de profundidad y mayor espacio visual. Esto es repersentado por la relación de horizonte. Si dibujasemos una linea en el medio de la imagen podemos ver que la parte superior se encuentra a distintas alturas y tamaños dando profundidad a la imagen. Para terminar, al final del video se muestra la imagen del perfume que el anuncio está pormocionando y aparecen las letras “La vie est belle”. Pero no se muestran densas desde el principio sino que empiezan poco a poco a formarse como por puntos de luz, aplicandose la ley de la similitud , ya que se intuyen las letras sin necesidad de que estén resaltadas por un trazo seguido y consistente....