AP03-EV03 Propuesta Diseño DE Empaque Y PLAN Estrategico PDF

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Actividad de proyecto 03 evidencia 03 propuesta de diseño de empaque y plan estrategico...

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ACTIVIDAD DE PROYECTO 3: ESPECIFICAR PARÁMETROS DE DISEÑO PARA LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO SEGÚN SEGMENTOS DEL MERCADO.

FICHA: 2175973 TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS

AP03-EV03 INFORME PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO

APRENDIZ DEISY LORENA MONSALVE PORRAS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA) CENTRO DE LA TECNOLOGIA DEL DISEÑO Y LA PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL GIRARDOT – CUNDINAMARCA 2020

TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN 2. IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO 3. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ACORDE CON PRODUCTO O SERVICIO 4. CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO O SERVICIO A TENER EN CUENTA EN EL EMPAQUE 5. PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE - Diseño 1 6. NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO 7. ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA 8. PROPONGA UN PLAN ESTRATÉGICO QUE CONTRIBUYA LA GESTIÓN DE MERCADOS TENIENDO EN CUENTA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y EL DISEÑO DE EMPAQUE PROPUESTO 9. CONCLUSIONES

INTRODUCCION

Además de contener y proteger las funciones básicas del producto, el empaque también tiene la tarea de expresar una imagen comercializable que se puede vender, y es atractiva para la población objetivo. El producto está organizado y el diseño del producto se designa como la herramienta básica para garantizar que cumpla con estos requisitos durante la producción. Hoy en día, con el avance de nuestra tecnología, el envasado se ha convertido en un objetivo, esta revolución se debe en gran medida a las necesidades del ritmo de vida actual, lo que ha provocado una gran demanda, que a su vez ha aumentado la industria que atiende estas necesidades. Por otro lado, dado que el empaque es una extensión de cada marca y debe venderse y ser atractivo para los consumidores, el marketing ha generado competencia en la industria. El empaque es la carta de presentación de nuestros productos y/o servicios. Este proyecto tiene como objetivo mostrar que el diseño de producto se utiliza como una ventaja competitiva en el proceso productivo de la empresa, la importancia de las herramientas. Ventajas en la industria y planes estratégicos efectivos a la hora de exponer el producto al mercado actual.

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

LULOW STORE, es una empresa dedicada a la elaboración y venta de productos personalizados para ocasiones especiales (kits imprimibles para fiesta, tarjetas de invitación digitales animadas, tarjetas digitales imprimibles, cuadros, cartas y/o mensajes) y todo tipo de detalles personalizados (detalles sorpresa, desayunos sorpresa). Encontrarán una gran variedad de detalles que son acompañados por una variedad de complementos, si el comprador lo desea, es importante resaltar que este tipo de detalles están disponibles para diferentes tipos de celebraciones, o días rutinarios, ya que no necesariamente será una fecha especial para brindar un excelente detalle o sorprender a una persona especial.

Dentro de nuestro portafolio tenemos los siguientes productos: KITS DE FIESTA IMPRIMIBLES

KITS DE FIESTA

TARJETAS DE INVITACION DIGITAL SIN ANIMACION

TARJETAS DE INVITACION CON ANIMACION

WhatsApp Video 2021-03-07 at 5.43.27 PM.mp4

CUADROS PERSONALIZADOS

DETALLES PERSONALIZADOS, ONCES SORPRESA

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ACORDE CON PRODUCTO O SERVICIO

Cuando se trata de sorprender, de buscar un producto o detalle a una persona especial, generalmente los consumidores en la mayoría de los casos se dirigen a centros comerciales o tiendas especializadas para adquirirlo. Otra minoría prefiere comprar los obsequios en supermercados o através de páginas o portales de Internet especializado. Entonces, nuestro segmento de público objetivo está compuesto por un número ilimitado de clientes: hombres, mujeres, niños, adolescentes, ancianos, internautas y tiendas especializadas, pertenecientes a todas las clases y entre las edades de 4 y 90 años, y que tengan hábito de obsequiar o recibir detalles especiales y hábitos de compra de manera virtual. Teniendo en cuenta las caracteristicas de nuestros posibles consumidores, nuestra segmentacion se describe de la siguiente manera:

Variable Segmentacion geografica

Segmentacion psicografica

Segmentacion de comportamiento

Segmentacion demografica

Descripcion Personas residentes en la ciudad de Yopal Personalidad: alegres, extrovertidas, creativas. Intereses: presentes fechas especiales y detallistas Estilo de vida: personas saludables que buscan un buen detalle no importa el dia ni la ocasión. 1. Obtener un buen precio 2. Adquirir productos bien elaborados, de calidad 3. Ell que ha visto algo similar en internet pero quiere darle su toque personal 4. El que necesita un producto pero no sabe cual es el indicado. Sexo: Hombres y mujeres Edad: 4 – 90 años Clase social: todos los estratos socioeconomicos.

CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO O SERVICIO A TENER EN CUENTA EN EL EMPAQUE

En la actualidad, El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para proteger y preservarlo adecuadamente durante su proceso de transporte, de almacenamiento y de comercialización. Sirve como elemento para promocionar y diferencia el producto o marca. Nuestros productos al ser no ser comestibles no tiene que mantener un proceso especial para su comercializacion, ya que estos son elaborados teniendo como materia principal esta el papel de impresión, y una gran variedad de produtos de papeleria. Algunos aspectos que se deben tener en cuenta para diseñar un empaque llamativo son:  

Identificable: El empaque debe ser reconocible, llamar la atención y tener el logotipo de la marca en primer plano. Atractivo: Debe tener el tamaño ideal, los colores del empaque deben asociarse a la marca, tener un material ligero y un formato original.

PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE

El diseño del empaque es un factor importante porque ayuda y enfatiza la identidad de la marca, generando confianza y motivación en la mente de los consumidores. Asimismo, su color, imagen y apariencia también afectarán la decisión de compra. El diseño debe ser amigable, relajado, divertido y memorable. Dependiendo del tipo de producto, tiene diferentes elementos de los productos de la competencia. Su objetivo es brindar confiabilidad, brindar productos finales personalizados, brindar productos finales de alta calidad, los clientes o consumidores estarán seguros de que todos los empaques serán reciclados y reutilizados, para que la empresa pueda ayudar a proteger la tierra y proteger el medio ambiente.

DISEÑO 1 El diseño del logo busca una imagen juvenil que sea bonito y llamativo. Teniendo estas presentaciones del mismo logo:

NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO

Al formular regulaciones sobre los envases, empaques y elementos de empaque de los productos, se debe tratar de cubrir tres aspectos: 



Protección al consumidor: manejo de materiales en contacto con alimentos, prácticas de higiene e higiene en el proceso de fabricación de alimentos, leyes relacionadas con el manejo y transporte de mercancías peligrosas y especificaciones técnicas relacionadas con el empaque y diseño de empaque. Cuidado del medio ambiente: leyes sobre envases y sistemas de gestión y eliminación de residuos de envases, control de materiales y prácticas de fabricación de envases.



Práctica comercial: Implicación del mercado y etiquetas de envases.

MINISTERIO DE LA PROTECCION SOCIAL RESOLUCION NUMERO 2652 DE 2004 (agosto 20) DIARIO OFICIAL NO 45.652 DE AGOSTO 26 DE 2004 Por la cual se establece el reglamento técnico sobre los requisitos de rotulado o etiquetado que deben cumplir los alimentos envasados y materias primas de alimentos para consumo humano. EL MINISTRO DE LA PROTECCIÓN SOCIAL En ejercicio de sus atribuciones legales, en especial las conferidas por las Leyes 09 de 1979y 170 de 1994, el numeral 3 del artículo 2º del Decreto 205 de 2003, y considerando Que mediante la Ley 170 de 1994, Colombia adhirió al Acuerdo de la Organización Mundial del Comercio, el cual contiene, entre otros, el Acuerdo sobre Obstáculos Técnicos al Comercio; Que la Decisión 562 de la Comunidad Andina señala las directrices para la elaboración, adopción y aplicación de Reglamentos Técnicos en los Países Miembros de la Comunidad Andina y a nivel comunitario, estableciendo en el artículo 9º numeral 3 literal d) que los Reglamentos Técnicos que se elaboren, adopten y apliquen deberán establecer en relación con los requisitos de envase, empaque y rotulado o etiquetado, las especificaciones técnicas necesarias de los envases o empaques adecuados al producto para su uso y empleo, así como la información que debe contener del producto, incluyendo su contenido o medida.

ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA

Teniendo en cuenta los análisis realizados, se puede observar que se prefieren diseños llamativos, sobrios y juveniles. La propuesta de este diseño se realiza bajo esos resultados dándole un toque juvenil, pero a su vez muy femenino y sutil, que sea bonito y llamativo a su vez, mostrando una imagen profesional de la empresa.

PROPONGA UN PLAN ESTRATÉGICO QUE CONTRIBUYA LA GESTIÓN DE MERCADOS TENIENDO EN CUENTA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y EL DISEÑO DE EMPAQUE PROPUESTO

FACTOR EXTERNO Cultural: Yopal es una ciudad que fue fundada por colonos boyacenses en 1915, es una de las capitales departamentales más jóvenes de Colombia y una de las ciudades que registra más rápido crecimiento poblacional a nivel nacional, en especial después de la separación de Casanare del departamento de Boyacá (antiguos territorios nacionales) a raíz de la constitución de 1991 y gracias a la explotación petrolera. En los últimos 54 años el municipio ha experimentado un extraordinario crecimiento con ritmos elevados, aunque irregulares. De los 213 habitantes de Yopal en 1951, su población ha ascendido a 86.860 en el 2003, lo que significa que se ha multiplicado 29 veces en el periodo. El mayor auge se ha observado en los últimos 32 años, cuando su población se ha incrementado en más de 8 veces. Solo en los últimos 10 años, casi se duplica el número de sus habitantes, pasando de 44.761 en 1993 a 86.860 en el 2003. ASPECTOS FÍSICOS Clima: El clima en Yopal es cálido tropical tipo monzónico, con temperaturas medias desde 18 °C, debido a que ese frío es de la cordillera que baja por medio del río en la ciudad, que baja a 18°c y 19°c, en invierno, en los meses de junio y julio, a 30 °C en febrero, con una temperatura media anual de 26.8 °C. abril, mayo, junio y julio son los meses con humedad relativa mayor, más de 75%, y diciembre, enero, febrero y marzo son los más secos, con humedad entre 60 y 75%. Esto se debe a las precipitaciones que llegan a sobrepasar los 500 mm en abril, mayo, junio y julio. Desarrollo económico: Su actividad económica gira en torno a la agricultura, la ganadería y el comercio. La ganadería vacuna es la principal actividad económica de la población. La cría, levante y ceba se realiza en forma extensiva en toda la llanura, especialmente en Paz de Ariporo, Hato Corozal y Trinidad. En cuanto a la agricultura los principales cultivos son arroz riego, arroz secano mecanizado, palma africana, plátano, maíz tradicional, café y yuca. El petróleo es la actividad de mayor generación de ingresos en el departamento de Casanare, siendo los campos de Cusiana y Cupiagua ubicados en los municipios de Tauramena y Aguazul respectivamente algunos de los más importantes del

país; y aunque en Yopal no se producen regalías provenientes de la explotación petrolera en su territorio, percibe importantes recursos provenientes de los impuestos de las empresas de esta industria que operan en el departamento, cuya sede principal se encuentra ubicada en Yopal. ORGANIZACIÓN POLÍTICA . Es administrada por el Alcalde, elegido por 4 años, quien representa a la rama ejecutiva, se pronuncia mediante decretos y se desempeña como representante legal, judicial y extrajudicial de la ciudad. DIVISION ADMINISTRATIVA El área urbana de la ciudad de Yopal está conformada por cinco comunas, las cuales comprenden 124 barrios. En el área rural se encuentran 93 veredas agrupadas en 11 corregimientos, entre los cuales se destacan El Morro, La Chaparrera y Morichal

CONCLUSIONES

Se puede concluir que el diseño del empaque es uno de los componentes más importantes del marketing. Es el componente básico del producto, ya que además de contener, proteger y / o preservar el producto, también puede hacer que el producto llegue al consumidor final en las mejores condiciones. Es una poderosa herramienta de promoción y ventas, además la herramienta de marketing también se utiliza para reflejar la marca de la empresa. La empresa debe considerar el color, el formato, la descripción y el logotipo de estos productos cuando se utiliza para vender productos los consumidores tienen un mayor impacto....