Apunts el color PDF

Preview

Summary

Apunts del tema del color...

Description

EL COLOR EN EL DISSENY GRÀFIC CONCEPTES BÀSICS Els colors ofereixen un mètode instantani per comunicar els missatges i significats en el disseny de les marques. Són probablement la més poderosa forma de comunicació no verbal que podem utilitzar. El primer que veiem d’un objecte és el color. A més, les nostres ments estan programades per respondre al color. Mitjançant els missatges que obtenim dels colors aturem els nostres vehicles enfront de la llum vermella i els posem en marxa en verd, veiem el color de vertes plantes i animals per determinar si són segurs per tocar o menjar…

S’identifica al color amb el natural i amb l’artificial, amb el romàntic i amb el clàssic, amb el masculí i amb el femení, amb la popularitat, l’exclusivitat i amb la col·lectivitat. És important utilitzar els colors de manera apropiada i entendre el significat que hi ha darrere de cada un d’ells. 1. COLORS CÀLIDS O FREDS Un color es considera càlid o fred segons la sensació de temperatura que transmet. Quant a l’ús conscient del constrast entre colors càlids i freds en l’art, es creu que té el seu origen en l’observació i representació dels canvis de la llum segons el clima i l’elevació del sol a la pintura de paisatges de finals del segle XVII. AL CERCLE CROMÀTIC:!

Els colors càlids i freds es complementen entre si. El color complementari es troba en el costat oposat del cercle cromàtic.

ELS COLORS CÀLIDS La sensació càlida s’associa amb el foc i el sol. Els colors càlids són tots aquells que van del vermell al groc, passant per taronges, marrons i daurats. Recorden la idea del sol, calor i foc. Són els colors de la tardor. S’utilitzen per reflectir conceptes com: entusiasme, passió, alegria, energia, proximitat, calidesa, confort, estimulen l’espectador.

ELS COLORS FREDS Una sensació Freda s’aconsegueix amb la presència de tons associats a l’aigua o el cel. Els colors freds són tots els colors que van des del blau al verd passant pels morats. els colors freds són els tons de l’hivern, de la nit, ens traslladen a paisatges, mars i llacs. S’utilitzen per reflectir conceptes com: pau, llunyania, sensació de fred, passivitat, calma, tranquil·litat, relaxació, soledat, misteri, serenen l’espectador.

ELS COLORS NEUTRES No tots els colors són càlids o freds, els valors acromàtics com el blanc, el negre o el gris són considerats neutres, ni freds ni calents. A la pintura de paisatges el gris va associat als núvols, pluges i temperatures baixes i per això s’inclou sovint a les paletes de colors freds.

2. SIGNIFICAT DEL COLOR EN DISSENY GRÀFIC Els colors tenen gran capacitat per transmetre diversos tipus d’emocions i generar respostes inconscients. Els colors corporatius que són usats en marques estan directament relacionats en com aquesta empresa és percebuda pels seus consumidors. BLANC S’associa a la llum, la bondat, la innocència, la puresa i la veritat. Té una connotació positiva. En publicitat, el blanc s’associa amb la frescor i la neteja. Se sol utilitzar en la promoció de productes d’alta tecnologia, per comunicar simplicitat. S’utilitza també per anunciar productes mèdics o que estiguin directament relacionats amb la salut.

VERMELL El vermell és un color intens. Pot evocar i provocar emocions conflictives i oposasdes que van des del més cruel com és la guerra i la sang fins al més romàntic com l’amor i la passió. Usualment és utilitzat en el disseny com una forma de cridar l’atenció de l’observador i es creu que pot arribar a incrementar la pressió sanguínia o provocar fam o gana. És un color molt intens a nivell emocional. Té una visibilitat molt alta, de manera que se sol utilitzar en avisos importants, perill, prohibicions i trucades de precaució. Com està relacionat amb l’energia, és molt adequat per anunciar cotxes, motos, vegudes energètiques, jocs, esports i activitats de risc

TARONJA El taronja combina l’energia del vermell amb la felicitat del groc. Se l’associa a l’alegria. Representa l’entusiasme, la felicitat, l’atracció, la creativitat, la determinació, l’èxit, l’ànim i l’estímul. És un color molt calent, pel que produeix sensació de calor. Tot i això, el taronja no és un color agressiu com el vermell. El color taronja té una visibilitat molt alta, de manera que és molt útil per captar l’atenció i subratllar els aspectes més destacables d’una pàgina web.

GROC Simbolitza l’alegria, la felicitat, la intel·ligència i l’energia. És comú veure aquest color en les ofertes de viatges a zones càlides de sol. Estimula l’activitat mental i genera energia muscular. La combinació del groc i negre és usat per ressaltar avisos o reclams d’atenció, atès que quan se situen diversos colors en contraposició al negre, el groc én en què primer es fixa l’atenció. En excés, pot tenir un efecte pertorbador, inquietatnt. L’excessiva presència de groc pot arribar a irritar una persona. És molt adequat per a promocionar productes per als infants i per a l’oci. Normalment trobem el groc massa desenfadat, pel que no és molt recomanable per a promocionar productes luxosos. No és adequat per a suggerir seguretat o estabilitat.

VERD El color verd té sensació calmant i simbolitza l’esperança. És molt propi trobar-lo en hospitals o llocs d’alta tensió emocional. El verd és el color de la natura per excel·lència, representa harmonia, creixement, exuberància, fertilitat i frescor. Té una forta relació a nivell emocional amb la seguretat, per això el trobem en contraposició al vermell (connotació de peril). S’utilitza en el sentit de “via lliure” en senyalització. El color verd té un gran poder de curació. És recomanable utilitzar el verd associat a productes mèdis o medicines. Per la seva associació a la natura és ideal per promocionar productes de jardinera, turisme rural, activitats a l’aire lliure o productes ecològics. El verd apagat i fosc, per la seva ssociació als diners, és ideal per promocionar productes financers, banca i economia.

BLAU El color blau simbolitza el fresc, el transparent. Té un efecte tranquil·litzador per a la ment, se’l considera un color beneficiós també per al cos, ja que retarda el metabolisme. Les empreses que utilitzen el blau fosc en la seva marca volen transmetre la maduresa i la saviesa. Representa la lleieltat, la confiança, la saviesa, la intel·ligència, la fe i la veritat. Al contrari dels colors emocionalment calents com el vermell, el taronja i el groc, el blau és un color fred lligat a la intel·ligència i la consciència. No obstant això s’ha d’evitar per a productes alimentaris i relacionats amb la cuina en general, perquè és un supressor de la gana.

MORAT Com que és una combinació entre vermell i blau, té una mica de les propietats de tots dos: càlid i fred. El color porpra implica reialesa, misteri, nostàlgia, espiritualitat i també sofisticació. Aquest color el podem trobar en moltes marques relacionades amb l’educació, la igualtat de gènere i amb productes de luxe. És un color àmplicament usat en els productes cosmètics, precisament per aquest toc de glamour que desprèn.

MARRÓ S’associa amb la terra, la fusta i la pedra. És un color totalment natural i càlid neutral. El marró es pot associar a la fiabilitat, fermesa i amb terrenalitat. El marró aporta el sentit de l’estabilitat i allunya la inseguretat.

GRIS El gris té connotacions una mica diferents segons la cultura. Mentre de vegades es percep aquest color com la indeteminació, la mediocritat, la neutralitat o la fredor, els experts en psicologia del color li donen un dignificat diferent: la pau, la tenacitat i la tranquil·litat. Sovint s’utilitza epr marques que representen els avenços tecnològics.

NEGRE El color negre és el color mñes enigmàtic. Té un dignificat contradictori que bé pot significar la mort I la foscor, però també noblesa i dignitat. El negre representa també autoritat, fortalesa, intransigència. També s’associa al prestigi i la serenitat. En una pàgina web pot donar imatge d’elegànica i augmenta la sensació de profunditat i perspectiva. No obtant això, no és recomanable utilitzar-lo com fons ja que disminueix la llegibilitat. És típic el seu ús en museus, galeries o col·leccions de fotos en línia, a causa de que fa ressaltar molt la resta de colors. Combinat amb tons vius i poderosos com el taronja o el vermell, produeix un efecte agressiu i vigorós. En el món de la moda, el negre és el color de l’elegància, la formalitat i la sobrietat.

Així que no ho oblidem: el color és una de les eines més poderoses que pot utilitzar un dissenyador. I és que ja sabem que el que a primera vista pot semblar una simple i inofensiva marca en realitat és tota una declaració de valors i intencions per part de les empreses....