As 5 forças de indústria, segundo Porter PDF

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Análise de Forças da Indústria por M. Porter Forças

Características

Barreiras de Entrada

No atual momento de crise, não há uma grande ameaça de surgir uma nova rede de cosméticos no Brasil

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Trazer mais visibilidade ao mix de produtos que sempre mescla o clima tropical do país com o perfil único da mulher brasileira em seus produtos e composições.

Barganha do cliente

As campanhas de publicidade conseguem atingir um público alvo muito grande. A O Boticário consegue colocar o preço de seus produtos acima da média, se comparado as demais marcas. Isso porque ela possui uma marca muito forte e tradicional, causando um baixo poder de barganha dos clientes, porém esse poder vem aumentando, forçando a estar sempre inovando nas promoções.

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A rede seleciona os clientes mais fiéis e realiza uma ação para homenageá-los e divulgar as novidades da linha de perfumes Floratta. Indo até a casa dos selecionados para entregar um arranjo floral envolto em uma caixa. Uma mensagem explicava o motivo da surpresa e convidava o presenteado a conhecer as novas fragrâncias. Com o programa O Boticário Fidelidade, os cadastrados têm vantagens exclusivas e podem acumular pontos nas compras para trocálos por produtos ou descontos de até 20% nas lojas da marca.

Barganha do Fornecedor

Os fornecedores não possuem tanto poder de barganha com a O

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Ação

x Manter relacionamento com fornecedores parceiros, baixo custo, otimização de

processos, compras em larga escala.

Boticário, por se tratar de uma rede multinacional de cosméticos, a concorrência para ser um dos fornecedores é alta, o que faz os preços dos insumos fornecidos cair. Rivalidade de Concorrentes

Forte rivalidade com a Natura, especificamente a linha Meu Primeiro Humor, que tem a mesma diversificação de fragrâncias, que não são ampliadas nos aromes que são doces e deixam a pele oleosa.

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Design diferenciado, tampa do frasco é produzida a partir de reciclados, ampliar portfólio floral com uma versão frutal com nuances amadeiradas, formas de mídias como divulgação olfativa, painel, encarte, amostra e anúncios.

Produtos Substitutos

Risco da entrada de marcas populares mais baratas, como o Grupo Hinode, Jequiti, que oferecem fragrâncias com tamanhos alternativos ao da Boticário, com preços mais acessíveis.

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Investimento em novas vertentes em linhas de cosméticos. Qualidade, preço, destruição, nicho e diferencial....