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Axe de communication ● ● ● ● ●

4-5 mots qui détermine le chemin-idée de la campagne publicitaire ** département du service conseil est le département le plus important en entreprise Slogan = temporaire --------> ‘’just do it’’ de nike est une signature corporative Déf: thématique de la campagne. ------- idée maîtresse à transmettre Ton positionnement devrait durer 5-10-15 ans

Positionnement Les axes changent, mais le positionnement ne devrait pas changer Les axes = devraient permettre de changer la communication de différentes manières mais la thématique (axe) devrait être le même

Bénéfices Il devrait y avoir un bénéfice pour le consommateur ➔ Bénéfice fonctionnel ➔ Bénéfice émotionnel

Créations publicitaires Le service de création : ➔ Un directeur artistique: en charge de la partie visuelle et esthétique ➔ Un concepteur-rédacteur: en charge des textes, accroches, lignes, dialogues Les étapes d’une création publicitaire: 1. Le client contacte l’agence parce qu’il a un problème 2. Rencontre avec le client au sujet de son problème 3. Il y a une présentation d’un briefs 4. Brainstorm 5. Validation et présentation du concept Les éléments d’une rationale: justification logique de ce qu’on présente 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Principalproblèmeouenjeuquelacampagnedoitaborder Cible et objectifs liés au comportement Objectifs de communication =noncé du positionnement de la marque Stratégie de création (idée ou thème de départ) Information d’appoint et contraintes Concepts publicitaires Stratégie de création : tonalité (qu’est-ce-que je vois)

➔ Sur quel ton, sur quelle plateforme ➔ 8 types d’approches: ◆ Approche négative ◆ Approche positives ◆ Approche sensuelle avec égérie ◆ Approche humoristique ◆ Approche émotionnelle ◆ Approche style de vie ◆ Approche comparative ◆ Approche factuelle ou rationnelle

Le ‘’Teaser’’ ● ●

Passe 2 semaines le teaser, passe 2 semaines la réponse. Durée totale = 28 jours

***Éléments et évaluation ***tjrs à l'examen Critères d’évaluation: les 7 ‘’S’’ de Cossette 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Stratégique : bonne place au bon endroit Surprenant : interpellation Simple : veut tout dire? Séduisant : Singulier : Unique ? Soigné : iga vs dynacom Signé : le logo est bien mis? On le voit bien ?

Le processus de création 4 volets: 1. 2. 3. 4.

La préparation L’incubation L’illumination La vérification (validation)...