Title | Cas condor - Thomas Leblond |
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Course | International Marketing |
Institution | Université du Québec à Montréal |
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Thomas Leblond...
6 mars 2018
Condor au MWC de Barcelone 2018: L'internationalisation de la marque actée Quat r ej our sde sal on,quat r ej our sde pr ésence de l a mar que Al gér i enne auMWC de Bar cel onel or s de l equell a mar que Al gér i enne s' esti l l ust r ée pourl at r oi si ème année consécut i veàt r av er sunst andaucot édesgéant sdumondedest él écoms.Membr esdu di r ect oi r e, i ngéni eur s, commer ci aux, membr es du dépar t ement mar ket i ng et communi cat i on. . . ,Condorn' a pasl ési né surl esmoy enspourr éus si rs a par t i ci pat i on au MWC,en t enantà affic herune pr ésence s out enue pourpor t erhautl a mai nl ' i mage de l ' ent r epr i seAl gér i enne. Pr ésentl or s de cetév énement ,M.Abder r ahmane Benhamadi ,Pr ési dentdu Consei l d' Admi ni st r at i onduGr oupeCondors' es tdi tsat i sf ai tdecet t epr ésenceetat enuàpr éci ser que l a par t i c i pat i on de Condor au MWC s' i nscr i t pl ei nement dans l a st r at égi e de dév el oppementdel amar ques url ' i nt er nat i onal ." C' estunefier t épournousdepar t i ci perau MWC deBar cel onepourl at r oi si èmeannéecons écut i v e,cequinousper metd' exposeret depr ésent erl esavoi rf ai r eAl gér i en,decôt oy erl esgéant sdel at él éphoni emobi l emai s aussideper met t r eànoséqui pesd' êt r esàl apage,appr endr eetdécouvr i rl esder ni èr es t ec hnol ogi esdumondedel at él éphoni eenper pét uel l eévol ut i on" .I ldi r aparai l l eur sque,l a mar queCondorent antquel eaderenAl gér i eay antunef or t eambi t i ond' al l ersurd' aut r es c i eux ,ner at edésor mai saucuneoccasi onpourhi sserl ' embl èmenat i onalaudel àdenos f r ont i èr es ,en Espagne mai s aus si ,à Shanghai( Chi ne) ,Ber l i n( Al l emagne)età Dubaï ( EAU) . Pr ésentf or t ementenAf r i queduNor d,Af r i quecent r al ,Moy enOr i entetenEur opeparl e bi ai sdumar chéFr ançai s,Condorambi t i onnedésor mai sdes' at t aquerauxaut r esmar chés mondi aux ." Nousal l onsét al éetr enf or cénot r epr ésenceenEur opeàt r av er sdenouv eaux par t enai r es( di st r i but eur s)mai spasuni quementcarnot r ebutauj our d' huies td' al l erc her cher une pr ésence etdes par t s de mar ché surdes pays dans l es c i nq cont i nent s .Nous compt onsnousat t aquerà de nouv eauxmar chés,en s' appuy antsurl e sout i en de nos par t enai r es i ndus t r i el s ,à l a qual i t é etl ' ét endue de not r e gamme de pr odui t s,à l a compét encedenosi ngéni eur setéqui pesdudépar t ementexpor t s,mai sauss iausout i ende not r egouv er nementquiencour agel ' expor t at i on" ,di r aM.Benhammadi . Condorsi gneunpar t enar i atavecLycamobi l e Apr èsavoi rannoncél anai ssancedeCondorFr anceav ecl ' acqui si t i ondel asoc i ét éEv odi al , j adi sdi s t r i but eurdeCondordanscepay s ,l amar queAl gér i enneapr ofit édesapar t i c i pat i on cel one2018poursi gnerunpar t enar i atav ecLy camobi l e,l ' opér at eurAngl ai s auMWCdeBar ( MVNO)désor mai sdi s t r i but eurdespr odui t sCondordanspl usi eur spay sEur opéen.
" Parl a si gnat ur e de ce par t enar i at ,nous ambi t i onnons cl ai r ementde r enf or cernot r e pr ésence s url emar chéEur opéen,av ecc omme pr emi erpay sài nv est i r ,l ' Espagnedans l equel nous compt ons affic her une l ar ge pr ésence gr âce à Ly camobi l e av ec l a commer ci al i s at i on de packs ,basés surdes modèl es de t él éphones ent r ée etmoy en gamme" ,avai ti ndi quéM.Benhamadil or sdel asi gnat ur edupar t enar i at . Av ecL y camobi l e,Condorcompt eafficherunepr és encesurunedi z ai nedepay sEur opéens etambi t i onne d' expor t erpl us i eur s cent ai ne de mi l l i er s de t él éphones dontl es quat r e nouv eauxmodèl esdel agammeGr i ffeexpos ésàl ' occasi onduMWCdeBar cel one,às avoi r l esPl umeH1,Pl umeL1,Pl umeL2etPl umeP8Pr o. Source : http://mobilealgerie.com/?q=content/condor-au-mwc-de-barcelone-2018-linternationalisationde-la-marque-actee, visité le 16 août 2018.
1-Quelles théories de l’internationalisation peuvent expliquer les méthodes que Condor utilise afin d’atteindre ce succès hors de l’Algérie? Internationalisation par réseaux, CAGE Se base sur ses liens coloniaux viser des pays avec des liens coloniaux
2-Quels sont les raisons qui portent une telle entreprise à s’internationaliser (Stimuli)? Ressources humaines, gouvernement local, marketing, marché étranger (grand et similaire)
3-En se basant sur les théories vues dans le cours, quels conseils stratégiques proposeriez-vous à Condor pour accroitre sa présence dans le Monde? Définir leurs avantages compétitifs Travailler sur le low-cost ? Se concentrer sur le Maghreb...