Composizione Annuncio Stampa PDF

Preview

Summary

Annuncio stampa...

Description

La pubblicità sui diversi media

Gli annunci-stampa

❚  Più pubblicità su diversi media (TV, radio, affissioni, Internet, ecc.) che sviluppano lo stesso discorso fanno una campagna. ❚  Annuncio stampa: la pubblicità che compare sulla stampa periodica o quotidiana. ❚  Radiocomunicato se la pubblicità è trasmessa per radio. ❚  Telecomunicato o spot o commercial se è trasmessa in Tv o al cinema. Affissioni ❚  Manifesto se sta sui muri e ha formato verticale. ❚  Poster se sta sui muri o lungo le strade e autostrade, ha formato orizzontale ed è grande (6m x 3m). ❚  Affissione dinamica è quella che viaggia su treni, autobus e tram. © Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

Gli elementi principali sono: ❚  Il visual = l’immagine. ❚  La headline (titolo) = è la scritta più grossa, più visibile di tutte, quella che i non addetti ai lavori chiamano spesso slogan. Visual e headline assieme sono i principali responsabili del significato complessivo di un annuncio e della sua efficacia comunicativa. © Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

1

2

Gli annunci-stampa

Gli annunci-stampa

❚  Il bodycopy è un testo più lungo, che può accompagnare il visual e la headline. ❚  Logotipo o logo = nome dell’azienda graficizzato, cioè scritto con caratteri particolari (lettering) e graficamente studiato. ❚  Marchio = la componente grafica di una marca (spesso un’immagine), riconoscibile ma non pronunciabile (ma anche la somma di logotipo e componente grafica).

❚  Il packshot è la foto (l’istantanea) del packaging di un prodotto. ❚  Il testimonial è un personaggio celebre, pubblico (attore, cantante, presentatore, modella famosa, uomo politico, ecc.) che, ” la affiancato alla marca o prodotto, ne garantisce e “testimonia” bontà (utilità, convenienza, ecc.) e trasferisce sulla marca o prodotto i significati e valori che l’enciclopedia comune gli associa. ATTENZIONE!

❚  Baseline = breve affermazione scritta in corpo minore della headline ma maggiore del body copy: sviluppa, conclude e razionalizza la headline, e spesso è comune nei diversi pezzi di una campagna. ❚  Pay-off = breve affermazione scritta in corpo minore della headline ’azienda. ma maggiore del body copy, che definisce l’

Non si dice testimonial qualunque figura umana che si noti per bellezza ed eleganza (se così fosse, sarebbero testimonial tutti i modelli e le modelle che compaiono in pubblicità). Perché si tratti di un testimonial bisogna che sia riconoscibile chiaramente nella figura umana un personaggio celebre.

© Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

3

© Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

Format di un annuncio stampa

4

Headline (+ baseline)

VISUAL HEADLINE

Visual

BODYCOPY (PACKSHOT) LOGO (BASELINE)

Bodycopy Aaaaaaaaa ddddddd gggggg lllllllllllll oooooo Bbbbbbbbb eeeeeeee hhhhhh mmmm pppppp Ccccccccccc ffffffffffff iiiiiiiiiiiii nnnnnn qqqqqq

(PAY-OFF) 5

© Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

LogoTIpo pay-off 6

1

Il format

Una campagna stampa

❚  Alcuni elementi possono mancare (bodycopy, baseline, packshot, headline). ❚  Non possono mancare una struttura grafica e il logotipo. ❚  La struttura grafica stabilisce gerarchie di senso tra immagini e parole: “Permette di costruire comunicazioni seriali e identificabili attraverso la presenza di elementi ricorrenti” (Testa 2004). © Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

7

© Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

8

Il lettering

Una campagna stampa

❚  Un elemento molto importante di una campagna stampa o affissioni è la scelta del carattere = lettering. ❚  Nell’esempio di CONAD la headline è in un corsivo che imita la grafia manuale. ❚  Si vuole probabilmente suggerire, in coerenza con il contenuto, una certa affinità tra marchio e destinatario. © Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

9

© Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

10

2...