Desarrollo DE LAS Agencias DE Publicidad EN EL PERÚ PDF

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Resumen Desarrollo de las agencias de publicidad en el Perú...

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Desarrollo de las agencias de publicidad en el Perú y caso Causa 1. Caso agencia de publicidad Causa: Evolución de la empresa: La agencia nace en 1943 con Antonio Florez-Estrada y Carlos Roca Rey. Durante mucho tiempo, ambos trabajaron con cuentas muy pequeñas, pero en el 1946 se dieron cuenta de que hacía falta capital y que era necesario dar un salto. Con la entrada de Antonio Graña y Alejandro Miró Quesada y el aporte de 3,000 soles per cápita, la empresa se hizo muy exitosa y lo que había empezado como una aventura se fue construyendo en un próspero negocio. En la era radial, la agencia Causa producía y auspiciaba muchos programas exitosos; ya con la televisión, la agencia tuvo una importante contribución en los años iniciales. Modalidad de trabajo dentro de la empresa: La agencia cuenta con cuatro áreas de trabajo, estas son: cuentas, producción, creatividad que se divide en redacción y diseño. El cliente le manda a cuentas un brief de cliente (brief interno y directo), luego este brief es modificado por cuentas de una manera incentivadora para los creativos. A los creativos les das una semana aproximadamente para que ordenen y busquen ideas para el producto, servicio o marca. Luego cuentas revisa esas propuestas, las filtran y las envían al cliente para que la apruebe, una vez aprobado todo, se envía a producción y luego esta área busca casas realizadoras para que trabajen. Una vez producido el trabajo, todo sale en los medios de acuerdo a las fechas acordadas con el cliente. La empresa tiene como misión darles a los clientes un valor agregado para que sus productos o marcas logren sus objetivos comerciales y de comunicación. Situación actual: La trayectoria de esta empresa de publicidad, pionera en el Perú, se ve reflejada en la fidelidad de su cartera de clientes y en la incorporación de nuevas cuentas; como por ejemplo, TLS, Todinno, Grupo Stanley, etc. Además, la empresa trabaja para más de 30 marcar líderes en el mercado. Con el paso del tiempo, las tecnologías han incursionado mucho en el mundo dela publicidad por lo que la empresa se ha debido adaptar para no caer en el olvido. Hasta hace algún tiempo, Causa, solo trabajaba con medios ATL; sin embargo, la agencia comenzó a tomar nuevas medidas, como por ejemplo, ingresar al mundo digital con más fuerza. Ha incorporado en sus servicios la atención de medianas empresas, como parte de su plan de negocios al 2017. Porque el mercado mediano no invierte continuamente en publicidad a lo largo del año, sino por picos o temporadas importantes.

2. Tendencias que han marcado la evolución de las agencias en el Perú: -

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La necesidad de inmediatez para recibir los mensajes por parte de un público cada vez menos paciente ha obligado a las agencias a modificar sus contenidos para captar la atención de este. La necesidad de una segmentación de mercado minuciosa para poder estar al tanto de las necesidades específicas de los clientes. Las agencias de publicidad empiezan a desligarse para centrarse en rubros específicos de la comunicación; por ejemplo, se crearon las centrales de medios, las agencias BTL, y las agencias digitales. Con la llegada de la era digital, los costos para realizar campañas o anuncios se abarató y se pudo producir mucho más contenido. Además, esta era ha provisto a las agencias de diferentes herramientas que facilitan y economizan el proceso. Por ejemplo, hoy en día con el Behavioral Data las agencias pueden destinar su presupuesto a un sector a quien le interesa su publicidad en lugar de gastar dinero en un universo de potenciales consumidores.

3. Desarrollo de las agencias de publicidad en el Perú El primer tipo de publicidad en el Perú se dio en los periódicos, con publicaciones de anuncios locales. Terminando el siglo XIX, nace la radio y se convierte en parte en un instrumento comercial, la radio que tenía más sintonía, tenía más publicidad. Un paso muy importante en la publicidad fue la aparición de la televisión, ya que llegaba a más personas, a diferencia de los periódicos o la radio. Las agencias relacionadas con la publicidad se percataron de que se debía crear una institución que adopte un código de ética que vele por el ejercicio de la profesión. Entonces, se fundó la Asociación Peruana de Agencias Publicitarias (APAP). Asimismo, se creó el Consejo de Autorregulación Publicitaria del Perú (CONAR), un organismo cuya función es fomentar el desarrollo de la industria publicitaria mediante la legalidad, veracidad y lealtad. Se desarrolló después la publicidad exterior, es decir, los avisos que se encuentran en lugares públicos. La inversión en esta publicidad ha sido grande, ya que las imágenes deben ser atractivas y los diseñadores gráficos tienen que especializarse más. Finalmente, la publicidad digital ocupa el primer puesto en publicidad en un mundo que vive conectado constantemente gracias a las nuevas tecnologías. Dentro de este proceso de evolución tecnológica y creativa, las agencias de publicidad que han logrado prevalecer son aquellas que caminan al ritmo de los cambios, y resultado de ellos adaptan su forma de trabajo. Las agencias de hoy en día por ejemplos, crean contenido centrado en el consumidor, antes el contenido era centrado en el producto y al no existir el marketing como algo bien establecido, los procesos eran generalmente conducidos por los jefes de ventas. También ahora buscan especializarse en un sector específico, y es por eso que podemos diferenciar entre agencias de medios, creativas o puramente digitales. Esta descentralización ha permitido el mayor enfoque en un área específica y por lo tanto un mayor alcance

del contenido. Podemos concluir que son las exigencias de un mercado en constante evolución y el desarrollo acelerado de las nuevas tecnologías lo que marca y seguirá marcando el curso de la evolución de las agencias publicitarias tanto en el Perú como el resto del mundo. Bibliografía: http://www.youtube.com/watch?v=OrUdYezZfWc&feature=player_embedded http://www1.universia.net/CatalogaXXI/C10010PPCLII1/E137960/index.html...