Gaspar Silva Jose Manuel Analisis Comerciales PDF

Preview

Summary

Derecho mercantil...

Description

DERECHO MERCANT SESI ÓNIL 8

21 DE MARZO DE 2021

Anál i si s Comer ci al es ALUMNO: JOSE MANUEL GASPAR SILVA ASESOR: ALFONSO ROJAS RODRIGUEZ GRUPO: 2RX11

Análisis de comerciales Tomando como base un comercial de radio, periódico o televisión sobre bienes, productos o servicios, así como la lectura La publicidad y su contrato, realiza un reporte analizando dicho comercial y verifica si cumple o no con las disposiciones legales en materia de publicidad. ANÁLISIS DE COMERCIALES La campaña publicitaria ‘149 calorías’ de Coca-Cola se basa en actividades felices la cual es parte de la plataforma de bienestar que la compañía refuerza. La estrategia de comunicación ánima a la sociedad a ser consciente de la importancia de llevar un balance energético y una vida saludable, así como de las diferentes formas divertidas en las que se pueden gastar las calorías ingeridas a lo largo del día a través de actividades que nos hacen sentir felices, como reír, bailar, saltar o sacar a pasear al perro, entre otros.

La campaña publicitaria “149 calorías” de Coca-Cola viola la Ley Federal de Protección al Consumidor, la Ley General de Salud, la Ley Federal de Radio y Televisión, el Reglamento a la Ley General de Salud en Materia de Publicidad y el Acuerdo por el que se establecen los Lineamientos para el Análisis y Verificación de la Información y Publicidad.

ANALISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA La campaña publicitaria de Coca Cola ‘149 calorías’ viola la Ley Federal de Protección al Consumidor que establece en su Artículo 32: “La información o publicidad relativa a bienes, productos o servicios que se difundan por cualquier medio o forma, deberás ser veraces, comprobables y exentos de textos, diálogos, sonidos, imágenes, marcas, denominaciones de origen y otras descripciones que induzcan o puedan inducir a error o confusión por engañosas o abusivas”, incluyendo el Acuerdo por el que se establecen los Lineamientos para el Análisis y Verificación de la Información y Publicidad que establece que al evaluar la publicidad engañosa “deberán considerarse, entre otros elementos, la naturaleza del producto, el medio de difusión, los destinatarios de la misma, el contexto temporal en que se difunde el anuncio publicitario”. La publicidad de Coca-Cola viola también la Ley General de Salud que en su Artículo 76 BIS fracción VII señala: “El proveedor deberá abstenerse de utilizar estrategias de venta o publicitarias que no proporcionen al consumidor información clara y suficiente sobre los servicios ofrecidos” y en su Artículo 307 establece que “…La publicidad no deberá inducir a hábitos de alimentación nocivos”, además viola el Reglamento a la Ley General de Salud en Materia de Publicidad que en su Artículo 9 establece que “la publicidad no debe inducir a error”. La publicidad viola también la Ley Federal de Radio y Televisión que en su Artículo 67 establece: “No deberá hacer publicidad que incite a la violencia, así como aquélla relativa a productos alimenticios que distorsionen los hábitos de la buena nutrición”. El consumo de refrescos está comprobado, aumenta el riesgo de obesidad y diabetes. En el contexto de la epidemia de obesidad y diabetes que vive la población mexicana una publicidad engañosa que invita a la ingesta de calorías presentándola como una oportunidad para realizar actividades felices sólo contribuye a agudizar estos problemas.

El primer elemento para destacar surge a partir de las imágenes y su relación con el mensaje de esta publicidad. La empresa usa un envase de cristal de 355 mililitros, muy poco consumido en nuestro país para

confundir a los consumidores haciéndoles pensar que se trata de un envase de 600 mililitros, el más consumido en México, por su forma y tamaño. En letras muy pequeñas establece que dichas calorías aplican para un refresco de 355 mililitros o una lata. El envase del refresco de 600 mililitros contiene 252 calorías, significativamente más que las 149 calorías contenidas en un envase de 355 mililitros”. El segundo elemento, considerado fundamental para la evaluación de la “publicidad engañosa”, es el contexto. En México 7 de cada 10 adultos y 3 de cada 10 niños presenta sobrepeso u obesidad, por lo cual la mayoría de la población en nuestro país presenta una ingesta excedida de calorías. El consumo de calorías extras significa incrementar los riesgos en salud, complicar su tratamiento y aumentar el gasto familiar y público en salud. La ingesta extra de calorías no permite a una persona con sobrepeso u obesidad bajar de peso, al contrario, la hace aumentar de peso. En el caso de una persona con peso normal, esta ingesta extra le requeriría realizar una actividad física extra a la que ya debe realizar para mantenerse en su composición corporal. Considerando que existe un grave déficit de actividad física en la población mexicana, la ingesta extra de calorías promovida por esta publicidad aumenta este déficit agudizando los problemas de salud. El tercer elemento se centra en el engaño que repercute en daño a la salud al establecer las calorías del refresco como similares a cualquier otro tipo de calorías. Las calorías vacías, en especial las provenientes del azúcar y la fructuosa, contenidas en el refresco, incrementan el riesgo de daño metabólico. Existe evidencia científica suficiente para demostrar que la ingesta de altas cantidades de azúcar y/o fructuosa es una de las causas principales del daño metabólica en personas que se encuentran en su peso. Alrededor del 40% de las personas en su peso presentan daño metabólico. Por lo anterior, el tema del consumo de este tipo de calorías y en esta cantidad no sólo se relaciona al riesgo de sobrepeso y obesidad, también al de riesgo de síndrome metabólico. El cuarto elemento está en la evidencia científica que confirma que el alto consumo de azúcares produce adicción. La publicidad de esta bebida incita al consumo de un producto que, por sus altos contenidos de azúcares, produce adicción. En el caso de los consumidores de CocaCola la adicción es aún mayor que con otras bebidas similares.

Esta adicción a los refrescos y bebidas azucaradas es en uno de los peores hábitos que se encuentran en la raíz de la epidemia de obesidad que vivimos CONCLUSIONES A manera de conclusión se puede mencionar que los consumidores tienen derecho a recibir protección contra la publicidad engañosa y los anunciantes son los responsables de los prejuicios causados por la misma. Por lo tanto, las consecuencias para las empresas que realicen estas prácticas pueden ser devastadoras. BIBLIOGRAFIA Recursos electrónicos https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/22648/mod_assi gn/intro/PDFs/Lectura_8_S8.pdf https://www.proceso.com.mx/348140/por-enganosa-ordenaprofeco https://www.coca-colamexico.com.mx/...