Gênero textual - Anúncio publicitário PDF

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Português - características do gênero textual anúncio publicitário...

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GÊNERO TEXTUAL - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Ao andarmos pelas ruas ou mesmo quando estamos em casa, assistindo à TV, ouvindo rádio ou lendo um jornal, deparamo-nos com diversos anúncios publicitários, textos elaborados com o claro objetivo de convencer ou persuadir o interlocutor a consumir um produto ou a simpatizar com a ideia divulgada. É possível percebermos, portanto, que os anúncios são textos que fazem uso da argumentação, ou seja, por meio de informações objetivas ou voltadas a despertar a sensibilidade do público, procuram levar o interlocutor a fazer aquilo que o anunciante deseja que ele faça: comprar (ou mesmo adquirir gratuitamente) um produto, um serviço ou uma ideia. Quando lemos uma revista, um jornal ou um site, não o fazemos por causa dos anúncios. Todavia eles estão lá e querem que os vejamos. Para isso, o produtor do anúncio precisa usar boas estratégias de produção para chamar a atenção do público e convencê-lo de alguma coisa. Há anúncios publicitários de inúmeros tipos. Em geral, procura-se vender algum produto, mas há também anúncios não comerciais (que promovem campanhas de governo e ONGs, por exemplo). Podem ainda ser anunciados projetos ou apenas o nome de uma empresa, visando, por exemplo, à promoção de certa marca. Do ponto de vista da organização, a estrutura dos anúncios publicitários tem partes em comum. Veja a seguir como esse gênero pode utilizar diversos elementos em sua composição. → Uso de recursos da linguagem não verbal — anúncios com imagens que estão relacionadas ao produto ou que são escolhidas para transmitir uma ideia que se quer ligar a ele. • Fotos, ilustrações, infográficos — recursos que chamam a atenção do provável consumidor. • Logotipo — desenho que simboliza a marca do produto (ou da empresa que o produz). Pode ser essencialmente não verbal ou ser um símbolo em que elementos verbais e não verbais estejam conjugados. Muitas vezes, está acompanhado de uma assinatura — ou seja, o nome do produto/empresa.

→ Uso de recursos da linguagem verbal — anúncios que contêm títulos, textobase, slogans. Nesses textos, é comum o uso de figuras de linguagem, trocadilhos, provérbios, ambiguidades (polissemias), frases com juízo de valor e outras estratégias argumentativas. • Título — em geral, uma frase de efeito. Na produção dessa frase, o autor do anúncio pode usar provérbios, trocadilhos, ironia, hipérboles, etc. • Texto-base — pequeno texto que dá informações sobre o produto. É comum o uso de figuras de linguagem ou de textos que valorizem a quantidade, a qualidade, a ordem ou a superioridade. Pode-se também utilizar a estratégia para persuadir o leitor: valorizando o produto, o próprio leitor; referindo-se a provas, dados estatísticos, etc.; valorizando o próprio texto com trocadilhos ou provérbios. • Slogan — frase que resume as qualidades do produto e por meio da qual ele é lembrado. Quanto ao tipo de texto escolhido para a produção do anúncio, é possível encontrar textos narrativos, descritivos, expositivos e/ou com argumentos favoráveis ao produto. Para cada um haverá características linguísticas e gramaticais diferentes. Observe: pode haver mais adjetivos e orações adjetivas nos anúncios em que predomina a descrição; há mais substantivos abstratos e orações substantivas subjetivas nos anúncios mais argumentativos; naqueles em que predominam relato e narração, há sempre uma história que serve de pretexto para a venda do produto/ideia; na exposição, apresentam-se as características do produto do anúncio. Quem cria o anúncio procura empregar uma linguagem adequada ao seu público consumidor. Por isso, o texto pode ser mais informal e adotar uma variedade coloquial da língua, o que pode levar, geralmente, à construção de estruturas sintáticas simples.

Fonte: Viva Português Vol. 2. Elizabeth Campos e Outros. Ano: 2011....