Historia de Kodak - Resumen Arquitectura De Marcas PDF

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Análisis de la evolución de la marca Kodak ...

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Universidad de las Américas Desarrollo de marcas (AEP407-1)

Historia de las marcas: Kodak Origen La compañía que tanto se conoce por su calidad en lo referente a la fotografía fue fundada por George Eastman un banquero que se interesó por la misma a causa de no poder utilizar una cámara y que al indagar en ello fue encontrando un problema para los consumidores, el cual sería el inicio del negocio. Comenzó por fabricar placas fotográficas con un empresario llamado Henry Strong en 1881. Durante un año se registró el logo y nombre de la empresa que conocemos como Kodak, este se originó porque a George le gustaba la letra K por ser fácil de recordar. En todo su desarrollo como compañía su función principal fue el de elaborar las películas (rollos) fotográficas para el uso de los consumidores. “El eslogan legendario del momento, al salir su "kodak Camera" ideado por Kodak era "Usted aprete el botón, que nosotros hacemos el resto"”[ CITATION cám18 \l 12298 ], puesto que era capaz de hacer 100 disparos, revelaban las imágenes en la tienda y les devolvían la cámara cargada nuevamente. En 1888 a parte de elaborar rollos comenzaron a producir aparatos fotográficos (cámaras) de diferentes series. Con este nuevo proyecto de la compañía y el sencillo uso de sus cámaras pusieron al alcance de las personas la fotografía amateur. En 1891 pudieron fabricar la Kodak con rollo intercambiable lo cual fue mucho más fácil para las personas en cualquier momento.

Al pasar los años se fue posicionando en diferentes países y uno de ellos fue Alemania, una potencia en la fotografía. En 1898 pone en el mercado la cámara de metal y años después una brownie a $1. A partir del año 1926 Kodak implemento la pigmentación en blanco y negro y dos años después tuvieron una película que tenía 3 colores. Tras haber comercializados varios modelos mejorados, Kodak tomo un rumbo por una disc- modem en los 80 que no tuvo mucho éxito entre los fotógrafos de la época y por ende tuvo varias pérdidas. Tras todo esto se enfocó en la fotografía digital que es la que usamos hasta el momento y de igual manera con toda la gama de colores. Evolución del logotipo A lo largo de la compañía de Kodak además de cambiar cada una de sus cámaras y producir rollos fotográficos, también realizó cambios en su logo. Primero comenzó con un diseño muy minimalista con tonos blanco y negro poniendo las iniciales EKC que representaba el nombre de la compañía y el apellido del fundador.

Como se puede observar en la imagen el logo tomo colores representativos como el rojo y el amarillo. De igual manera fue cambiando de forma tomando una postura que llame la atención del consumidor y simulando la proyección de luz de cámara con la letra k. En el 2006 su diseño

tuvo un toque con más enfoque en lo referente a la fotografía, manteniendo los colores pero sin marco. Más tarde hubo un rediseño tomando como base el logo del año 1971 con la modificación de la palabra Kodak de forma vertical y con otra tipografía. Este nuevo diseño tomo una impresión más acertado a lo que están vendiendo con un estilo contemporáneo. “Si nos fijamos en su nueva web o en el diseño de packaging de sus nuevos productos, veremos perfectamente claro que este equilibrio que siempre ha querido tener la marca entre la tecnología y el pop sigue muy presente.”[ CITATION Bat16 \l 12298 ]

Panorama de la marca en la actualidad Al tener años atrás problemas en la compañía a causa de la baja de ventas, Kodak optó por dar un giro en sus productos sacando una cámara con funciones de celular que podía competir con las marcas líderes en el mercado. A pesar de todos sus intentos la empresa fracasó en la parte digital. La marca ofrecía un sin número de beneficios con su producto Kodak Ektra el cual era dirigido para un segmento más juvenil y tenía características mejores que una cámara de celular.“Además de las características de una cámara doméstica tradicional, cuenta con dos aplicaciones

especiales. Super 8, que permite agregar filtros 'vintage' a los videos; y Prints, la opción para imprimir las fotos en Kodak.”[ CITATION elc17 \l 12298 ]. Hoy en día Kodak es una de las marcas líderes en lo que se refiere a fotografía por la calidad de sus cámaras y la variedad que ofrecen dependiendo el uso que el consumidor le quiere dar. De igual manera, a pesar de sus malos momentos ha sido una marca que ha buscado maneras de siempre estar al tanto de toda la nueva tecnología y ofrecer a los consumidores productos más completos para un mejor resultado fotográfico.

Bibliografía Bataller, R. (25 de Octubre de 2016). Brandemia. Recuperado el 29 de Septiembre de 2018, de http://www.brandemia.org/kodak-recupera-su-mitico-logo-en-su-ultimo-rediseno cámaras sin fronteras. (s.f.). cámaras sin fronteras. Recuperado el 29 de Septiembre de 2018, de http://www.camarassinfronteras.com/historia/kodak/kodak.html el comercio. (7 de Enero de 2017). el comercio. Recuperado el 29 de Septiembre de 2018, de https://elcomercio.pe/tecnologia/actualidad/ces-2017-kodak-smartphone-camara-21megapixeles-401203...