Kreowanie Wizuernku i Instytucji 29 PDF

Preview

Summary

Marek Kochan...

Description

Wednesday, 29 May 2019

Kreowanie Wizuernku i Instytucji 29.05.2019

Rozmowa o tekście Rolanda Barta Refleksje nt. tekstu Procesy dekodowania zależą od słownika. Nawet jeżeli ktoś nie potrafi tego zracjonalizować i widzi tego część, to jest jakiś odbiór osób niewykształconych które odpowiają osobie nadawczej. ' Na początku lat 90 były reklamy, które wykorzystywały konwencje trasngersji i innych metafor i one nie zawsze szły w parze z efektywną komunikacji.' Obraz samego swojego rdzenia jest polisemiontyczny -może znaczyć wszystko, dopiero konsektualizacja tego obrazu uruchamia w nas pewien kierunek interpretacji. ' Relacje między tekstem, a obrazem mogą być różne. Może być to również sytuacja, która narzuca kontekst intepretacji obrazowi.' “Obraz bez kodu jest utopią” - każde zdjęcie musi mieć kadr, kompozycje i to jest kod mimo wszystko.'

Reklama Panzani

- brzmi po włosku, nawiązanie do włoskiej kuchni' - siatka zakupów, starsza kobieta która była na targu i wybrała naturalne, zdrowe, dobrej jakości produkty'

- dobre, domowe, jedzenie wysokiej jakości' - zawartość tej siatki nawiązuje do całego dania, gdzie włoskie makarony są kluczowe'

- siatka połów, motyw zarzucenia sieci, te zakupy są w perspektywie zakupu czymś cennym'

- leniwy przekaz, nie angażuje mocno poznawczo odbiorcy' - druga reklama robi wrażenie bardziej premium - skojarzenie po fakturach, bardziej naturalnych aniżeli plastikowe '

- zdjęcie drugiej reklamy jest bardziej naturalne'

1

Wednesday, 29 May 2019

- drugi jest bardziej w stylu martwej natury holenderskiej' - kolorystyka pierwszego zdjęcia, które składają się na włoską flagę' - obraz denotowany (dosłowny)' - obraz konotwany (pośredni)' - zawiązanie (zakotwiczenie)' - zluzowanie (rzadko się pojawia w obrazie statycznym, np. dowcipy rysnukowe gdzie słowa i obraz dialogują ze sobą)'

- kompozycja ma pewne znaczenie' - matryce intepretacyjne (rzeczy, które przywołuje obraz)'

Reklama Skody Fabia

- tablica i kreda (szkoła, lekcja matematyki) “wielkie dodawanie” hasło' - na poziomie konotacji, że podjęcie decyzji o kupnie samochodu jest dziecinnie proste jak dodawanie, jak rachunki z podstawówki'

- potencjalnie docelową grupą odbiorczą mogą być młodzi rodzice' - ktoś autorytatywnie z góry mówi jakie jest proste równanie, dostosowane do elektoratu '

- tekst współdziała z obrazem' - “upust” “skoda” dokłada się w aurę emocjonalną' - kolor zielony zgrywa się ze sokojem i w dodatku do samego logo Skoda'

Reklama Jeep Cherokee

- przekaz tożsamościowym' - szybki, dziki, agresywny drapieżnik' - patrzy za tym samochodem, bliskość są podobni, spogląda z tesknotą'

Reklama Jeep

- trwały, solidny, bezpieczny jak w przypadku żółwia'

2

Wednesday, 29 May 2019 Reklama Volskwagen Amarok

- kozica i nawiązanie do auta (siła, rogi, odporne na trudne warunki, gdzie musi przeżyć na trudne warunki)'

Jakie środki wizualne są tutaj wykorzystywane

- aura sawanny, dżungle, góry (natura ma swoje kody)' - odnośnie zwierząt dowiadujemy się o ich własnej konotacji, toposie wizerunkowym (jeżeli land cruiser pokonuje lwa, to jest tym lwem itd.)'

- kadry i kompozycje (duże-małe, w centrum - z boku, barwy)'

Doroty Lee - tajemnice kolorów (test SEEKA)

- moda preferuje pewne kolory kosztem innych' - srebne samochody (koncentracja na sobie, egoizm i narcyzm)'

Reklama Esso “Put a Tiger in your Back”'

- benzyna esso jest jak tygrys, na reklamie on siedzi na baku' - ten zwierz przepływa do auta - cały samochód “trygrysieje”' - przykład zluzowania' - odbiera się dzikość tygrysowi, rysunkowy jego wizerunek przyprawia temu taki sympatyczny ton'

- benzyna nasiąkła tygrysem, a tygrys nasiąkł reklamą - esso zabiera jego cechy naturalne, dzikości a sam tygrys staje się trygrysem ESSO (podobnie jak w przypadku Harnasia i sylwetce zbója)'

Reklama rajstop Adrian

- afirmacja dla kobiet w trudnych sytuacjach zabiera pewien sens, poprzez narzucony efekt wizerunkowych'

3

Wednesday, 29 May 2019 Imiona Książka “Wpływ imienia na życie” Freakonomia - rozdział, gdzie autorzy postarali się ustalić imiona funkcjonują w społeczeństwie Toskani “Reklama - uśmiechnięte ścierwo”

Beneton i skąd te kontrowersyjne reklamy To jest dla ludzi, dla których ten sposób komunikacj i zajmowanie się tymi sprawami jest atrakcyjne - działacze, społeczne nastawienie, ludzie wrażliwi' Z jednej strony może być to zinstrumentolawizowanie, albo jednak świadome zwrócenie uwagi'

4...