MIX DE Publicidad - Apunts 7 PDF

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TEMA 7...

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Mix de comunicaciones:! 1.- Publicidad??? Comunicación no personal y pagada para la presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por cuenta de una empresa identificada.!! • El mensaje es el mismo para el público, impersonal y no interactivo!! •

Amplio rango de canales (selectivos/masivos)!

•

Suelen requerir una inversión significativa en la producción!

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Medios tradicionales “offline” : Exterior (Vallas) - publi en paradas d bus etc

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Medios “online” Internet, E-mails, Móvil

Publicidad por Internet: Banners. Search engine marketing (SEM), Videos ( Videos (Ej: inserciones en : inserciones en Youtube Youtube), Otros

Search engine marketing (SEM).! • SEO-SEM Posicionamiento en buscadores (Search-engine positioning): (SEO – Search Engine Optimization)! •

Campañas de Adwords (SEM – Search Engine Marketing)

•

SEO - MAL / SEM - BIEN

2.- Promociones de venta Incentivos de corto plazo para fomentar la compra o venta de 17 un producto!! • Ofrecen un incentivo al adquirir el producto!! •

Generan una respuesta de corto plazo. Las promociones no crean imagen de marca.

3.- Venta personal Presentación verbal en una presentación con uno o más potenciales clientes, con el propósito de conseguir ventas!! • Comunicación interactiva!! •

Apropiada para bienes de elección y en mercados industriales!

4.- Relaciones Públicas Variedad de programas y actividades no pagados directamente, que lleva a cabo una organización para comunicarse con su público. El principal objetivo de una acción de

relaciones públicas es mejorar, mantener, o proteger la imagen de un producto o una compañía!! • El consumidor le confiere una mayor credibilidad que a la información publicitaria 20!! •

El patrocinio también se considera una actividad de RRPP

5.- Marketing Directo! Algunas definiciones en Google y en libros de texto:! -Uso de canales directos con el consumidor para vender y distribuir bienes y servicios sin el uso de intermediarios. E-commerce -Uso de un canal de comunicación directo con el consumidor para solicitar una respuesta.! -Acción de comunicación que busca generar una respuesta medible (como puede ser visitar una tienda online, cumplimentar un cuestionario, adquirir un producto, o solicitar información,…) por parte de un grupo seleccionado de consumidores en respuesta a una comunicación por parte de la empresa Antonio Ladrón de Guevara! Ej. Campañas de email, marketing de catálogo, tele-marketing, o uso de cualquier otro medio de respuesta directa.!! La respuesta de la acción se puede medir y cuantificar!!!!...