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PLAN DE MARKETING “AGUA BONAFONT”

México 2020 Samano Peláez Alejandro

INTRODUCCION  Bonafont® nació en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada y para contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.  Desde 1996, Bonafont® pertenece a Grupo Danone, uno de los principales productores de alimentos y bebidas a nivel mundial, número uno en México en dos grandes áreas de negocio: productos lácteos frescos y agua natural.

DESCRIPCION DE PRODUCTO Aseguramos la calidad del agua del Garrafont con nuestro balance de minerales, más de 100 análisis diarios y avales nacionales e internacionales.  Agua de origen 100% natural, cuidadosamente filtrada por la madre naturaleza.  Botella 100% hecha de otras botellas recolectadas gracias a ti.

 Botella 100% reciclable. Balance único de minerales.  Sometida a más de 100 análisis de calidad antes de ser envasada, sin necesidad de utilizar cloro en su proceso.  Única recomendada por la Asociación Mexicana de Pediatría. “Bonafont el agua ligera. Aligera tu cuerpo de lo que no necesitas. Bonafont. Ligera por naturaleza.”

FODA Fortalezas

Oportunidades

• Agua ligera.

• -Los cambios climáticos que causan calor.

• -Buena Imagen.

• -Tiende a crear eventos de ejercicio como caminatas masivas. • -Es una empresa grande y productiva. • -Tiene una publicidad basta. • -Es reconocida nacionalmente. • -Se vende en lugares donde otras aguas no

• -Posibilidad de ampliar el mercado. • -Actualmente las personas beben más agua que antes. • -Las personas tienden a hacer más ejercicio ahora. • -El producto que ofrece es necesario para la vida. • -Un mercado meta muy numeroso.

• -Ofrecer variedad de productos.

Debilidades •

-Los precios de nuestros

productos pueden ser considerados un poco elevados

Amenazas • -El incremento de costo de la materia prima. • -Causa contaminación.

•

-Tiene mala distribución.

• -La gente consume más otra marca.

•

-Tiene como principal mercado un solo segmento (mujeres).

• -Los precios accesibles de la competencia.

•

-Garrafones tienen a ser poco resistentes.

• -La poca aceptación por mucha gente.

Emociones Bonafont  Bonafont vende un estilo de vida saludable. La marca

se

diferenció

aspiracionales

que

gracias

logran

a

sus

conectarse

valores con

su

mercado. No te dice "compra más agua", sino que te pregunta "¿Quieres sentirte más ligero?". Y, más aún, te invita a unirte al reto de tomar dos litros de agua por día. La aspiración de sentirse más ligero y verse mejor son los elementos clave que generan un vínculo más allá de la razón.  Amor: por uno mismo  Compromiso: para estar mas sano  Entusiasmo: por superarse cada día.  Satisfacción: por lograr tus metas.

Diseño Bonafont  El diseño de la etiqueta y el empaque cumple la función de diferenciar visualmente el producto de su competencia

y

en

transmitir

el

proceso

de

purificación para captar el interés del consumidor. La imagen de fondo que muestra las montañas, brinda la confianza sobre el proceso de purificación de Bonafont pero utiliza las tendencias de diseño -como el diseño plano y material- para acercarse a un público más joven.  Bonafont ha logrando diferenciarse por completo de la competencia al atreverse a utilizar y apropiarse de un color distinto al azul, tan común en otras marcas de agua embotellada.  El uso de la paleta de colores corporativos en su etiqueta y en la taparrosca, así como un fondo transparente que permite asociar mucho mejor el contenido de la botella, más el simbolismo de las montañas, logra transmitirnos: claridad, pureza y frescura.

Plan de atención  Hace no mucho Bonafont a empezado con el servicio de Bonafont en tu casa, el cual consiste en que promedio de la pagina de internet puedes pedir tu servicio de agua a domicilio directamente con la empresa, y te llega directamente a la puerta de tu casa.  Esta es una excelente función que hace que ganen mas mercado, pero existe un problema, los tiempos

de entrega son un poco elevados (24-48 horas) la recomendación

es

contactar

con

los

terceros

(tiendas, almacenes, etc.) para que estos puedan surtir los pedidos y el tiempo de entra sea mas eficiente.

Plan de lealtad bonafont  Bonafont al ser un producto el cual esta empleado mas para mujeres, puede abrir mas su mercado, adaptándose también al publico masculino, aun conservando el mismo punto de salud física y bienestar.  Bonafont carece de programas de lealtad, solo crea algunos eventos, pero son para el publico general. Se podrían implementar el programa “yo soy bonafont” cursos y programas de

salud en los cuales

por medio de internet las

personas

puedan

con expertos y mantener

una vida mas saludable.

Para ingresar a los cursos

tendría

compra de 10 productos y

registrar los códigos que

que

ser

hablar

en

vendrían en las botellas en la pagina de internet.

la...