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Briefing Producto: App de búsqueda de empleo para jóvenes universitarios y recién graduados, con servicio básico gratuito y Premium de paga. Mercado Meta: Estudiantes y Recién Egresados de la Universidad Carrera: Indistinta Edad: 18 – 24 años Sexo: Indistinto Residente: de cualquier estado de la Rep...

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Briefing

Producto: App de búsqueda de empleo para jóvenes universitarios y recién graduados, con servicio básico gratuito y Premium de paga. Mercado Meta: Estudiantes y Recién Egresados de la Universidad Carrera: Indistinta Edad: 18 – 24 años Sexo: Indistinto Residente: de cualquier estado de la República Mexicana Estado Civil: Soltero o Casado Nivel Socioeconómico: C+ (Media Alta); C (Clase Media); D+ (Clase Media Baja); D (Clase Pobre) y E (Pobreza Extrema). Perfil: Críticos, hábil en el uso de tecnología, actitud e interés de vivir nuevas experiencias y aprender, Participativos, éticos, multiculturales, Inteligentes, Innovadores. Competencia: Nuestra competencia se reduce a las dos aplicaciones de bolsa de trabajo con más descargas en la Play Store y AppStore OCC Mundial y LinkedIn, esto debido a que ya están posicionadas en las tiendas de aplicaciones, cuentan ya con un presupuesto mayor y están abarcando ahora medios tradicionales Ventajas frente a competidor: Estamos segmentados solo al grupo de población más grande del país, nuestro buscador será más exacto que el de la competencia, nuestras características Premium harán más la búsqueda de empleo y la interacción con los reclutadores, los convenios con las empresas y corporativos, ayudarán a captar más personas, nuestro público meta son normalmente usuarios de redes sociales o asistentes a cines, en cuyos lugares la publicidad es más barata que en televisión. Desventajas: Menor presupuesto que nuestros competidores, entraremos al mercado a darnos a conocer y a posicionar nuestro producto mientras ellos, solo se enfocan en captar más usuarios, dificultad para lograr acuerdos con empresas y corporativos, poca o nula utilización de medios tradicionales, nuestro mercado al estar muy segmentado, nos restará oportunidades. Distribución: La distribución de la app, será mediante las principales tiendas de aplicaciones para los sistemas operativos más usados de la actualidad Android y IOS (Play Store y App Store).

Objetivos de Marketing Objetivo General Brindar una app a los estudiantes y recién egresados de bolsa de trabajo, para que encuentren empleo, relacionado con la carrera que estudian o de la cual egresaron, sin que inviertan mucho tiempo en ello. Objetivos Específicos Lograr posicionarnos en el mercado de las aplicaciones de bolsa de trabajo Captar la mayor cantidad de usuarios en los primeros seis meses Lograr tener una cantidad suficiente de vacantes para las distintas carreras o áreas profesionales que existen. Brindar facilidad en la búsqueda a los usuarios. Reducir los tiempos de respuesta a las postulaciones mediante chats dentro de la app (versión Premium) Lograr que las vacantes postuladas por nuestra app, tengan prioridad sobre las de otras aplicaciones. Lograr convenios con las grandes empresas y corporativos. Estrategia Comunicacional Para posicionar una app, se debe de utilizar (ordenado de mayor a menor uso) Redes sociales: mediante anuncios pagados que tengan el link que los dirija a la descarga de nuestra app o banners publicitarios. Impresa: publicidad en transporte urbano (exterior e interior), panorámicos, vallas publicitarias, publicidad en agendas de las universidades, periódicos. Radial: Jingles publicitarios Tv: Spots. Estrategia de Medios: Dar a conocer la app, así como los beneficios que tiene en comparación con la competencia Posicionarnos en seis meses o menos, dentro de la preferencia de nuestro público meta en las tiendas de aplicaciones Lograr generar ingresos para aumentar el presupuesto de publicidad, desarrollo y mantenimiento. Captar la atención de los jóvenes y egresados con publicidad dinámica y amena.

Reflejar el sentir de los estudiantes y egresados que quieren ingresar al campo laboral en nuestra publicidad. Historia Publicitaria de la competencia LinkedIn: Se logró consolidad como empresa internacional de bolsa de trabajo, esto le ayudó a poder captar ingresos por publicidad dentro de su plataforma, además de que ha incursionado en la televisión con distintos spots publicitarios en los países donde actualmente opera. Sus spots, son “testimonios” de “profesionales” y/o público en general, que, gracias a la aplicación, lograron encontrar el trabajo de sus sueños o el trabajo donde actualmente se encuentran. Además, se pueden observar en diversas aplicaciones de la PlayStore, banners publicitarios de esta app, así como algunos videos. En redes sociales, como Facebook o YouTube, sus videos son constantes y aparecen dependiendo el público meta para el cual se seleccionó el mensaje. OCCMundial: ha sido más discreto, pero ha sido la app que tiene más preferencia en México. Ha hecho poca publicidad audiovisual, ya que solo cuenta con aproximadamente 5 spots, los cuales, son un ataque indirecto para las demás bolsas de trabajo que están en las tiendas de aplicaciones, ya que, según sus spots, las demás bolsas de trabajo o las ofertas de trabajo en periódicos, comúnmente, falsean información para captar personal, indican que buscan profesionales y estos terminan realizando trabajos que no corresponden con sus estudios ni grado profesional. En redes sociales y en apps, sus banners son muy recurrentes, además que, en Facebook, su manera de hacer publicidad es más “dinámica” Puesto que te indica que empresas tienen vacantes disponibles en la app. Definición de objetivos: Público Objetivo: Estudiantes y Recién Egresados de la Universidad, de carrera indistinta, dentro del rango de edad de 18 – 24 años, sin distinción de género, que viva en cualquier estado de la república mexicana, no importa su estado civil, ni nivel socioeconómico, preferentemente que sean críticos, hábiles en el uso de tecnología, actitud e interés de vivir nuevas experiencias y aprender, Participativos, éticos, multiculturales, Inteligentes, Innovadores.

Objetivos a alcanzar con la publicidad        

Dar a conocer la aplicación Dar a conocer los servicios básicos que tendrá Dar a conocer los servicios Premium que prestara Mostrar los principales problemas que tienen los estudiantes y egresados para iniciar su vida profesional y mostrar a la aplicación como la solución. Mostrar las empresas con las que convenio se tendrá Presentar beneficios en comparación con la competencia Posicionar a la app, en la preferencia de los jóvenes Posicionar la app en la preferencia de los usuarios de Play Store y App Store

Distribución de presupuesto IZZI: 5 spots diarios de 30” cada uno, durante 6 meses en la franja horaria denominada “AAA” la cual abarca de las 18:00, hasta las 23:59 hrs. Cada spot tendrá un costo unitario de $450.00 MXN, que, en conjunto, tomando en cuenta el número de spots diarios (5) por la cantidad de días a transmitirse (180) nos genera un gasto total de: $ 540, 000.00.MXN. Esta cotización se realiza en base a la lista de precios publicada por la compañía IZZI Telecom en su sitio oficial, en el apartado de publicidad, los cuales, según la misma, estaban vigentes hasta el 2017, pero al no existir una actualización de sus tarifas, se toman como referencia las mostradas en el siguiente link: https://www.izzi.mx/publicidad/tarifas Se elige esta plataforma, ya que los costos por spot en esta cadena de televisión por cable, son mucho menores en comparación con las cadenas televisoras nacionales, además, se puede abarcar distintos tipos de público, debido a que, los anuncios contratados por medio de esta plataforma, se transmiten en todos los canales y así llegaríamos a más personas de nuestro mercado meta y/o a gente cercana a ellos que nos pueden recomendar. Redes sociales: Al ser nuestro público meta, jóvenes estudiantes y recién egresados, el uso de las redes sociales por parte de ellos es grande y, por ende, se debe de aprovechar estas herramientas, debido a que dedican mucho tiempo a navegar en redes sociales, además que actualmente las utilizan para organizarse para realizar proyectos escolares. Al tener diferentes costos, se manejará una cantidad grande de presupuesto para este medio, debido al alto número de clientes potenciales. La cantidad será de $2,500,000.00MXN, distribuida en 5 medios sociales como lo son “Facebook,

Twitter, Instagram, YouTube y Google Adósense”, este último para incluir nuestra publicidad en diferentes Apps gratuitas y sitios que utilicen este medio publicitario. Prensa: Se elige publicar anuncios en las secciones “avisos de ocasión” de Grupo Reforma y “aviso oportuno” del periódico “El Universal” debido a que son los grupos editoriales con mayor alcance en el país, además, que en esta sección es donde parte de nuestro mercado meta, encuentra opciones para empleo y donde personas que no cuenten con las características de nuestro público objetivo, pueden verlo y recomendarlo a quienes cumplan con las características del publico meta que establecimos, generando además “publicidad de boca en boca” Los precios son en base a la cotización realizada en grupo reforma, la cual se publicará en las tres impresiones insignia del grupo “El Norte, Mural y Reforma”, mientras que El Universal no tiene filiales, pero tiene mayor alcance. Panorámicos Se elige este medio ya que puede causar gran impacto en los estudiantes, debido a que la mayoría del tiempo se la viven fuera de casa. Ubicar un anuncio en una de las avenidas con más afluencia de estudiantes en cada uno de los 10 estados más poblados de la república, puede representar miles de vistas diarias. Se selecciona como precio base una cotización de $8,000.00, la cual, incluye un margen de $2,000.00, para la fluctuación del costo si este llega a elevarse por la ubicación.

Seguimiento y resultados Para saber que medios han sido los que más han dado resultados, se tendrá que incluir al momento del registro (ya sea Login directo de cuentas Google o Facebook) una pregunta que nos ayude a realizar las estadísticas de seguimiento, la cual tendrá que responderse de manera obligatoria. En ella se cuestionará al nuevo usuario sobre donde vio la app o cómo fue que se enteró de su existencia, las respuestas serían “IZZI, Redes sociales (especificar cuál), periódico (especificar cuál y que día), Panorámicos (no se tendrá que especificar, debido a que la información de la ciudad estará ya en la app)....