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Planificación Medios: Prensa La inversión publicitaria en los formatos digitales está muy cerca de alcanzar a la de los diarios en papel. La prensa todavía es un medio publicitario que funciona. El papel sirve para hacer publicidad. Hemos pasado muchas crisis. Covid-19. Índice 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Descripción Historia del Medio Formatos y Objetivos Ventajas y Desventajas Alcance Prensa Online

1.Descripción -Coste bajo y permanente Coste sobre 1€. Es permanente. Te la puedes guardar y leértela cuando quieras. -Medio masivo. Buena cobertura. No es inmediato. Cierran las rotativas. Entra en acción el mundo digital. -Gran cobertura. Alcance nacional, provincial, regional. De barrio, hay diarios por barrios. P ej: en Sants. Terminología imprescindible -Tirada. Los ejemplares que se imprimen, -Difusión. Suma de ejemplares que se han vendido o tema de suscripciones, por quisco o suscripciones -Audiencia, número de lectores. Suele ser mucho mayor la audiencia. Tu te vas a tomar el desayuno en un bar y te lees la prensa. Hay bastante gente que va leyendo ese diario. Hoy en día no es muy recomendable por el COVID. Diarios líderes por comunidades

La prensa es muy de cada comunidad. La gente es muy de su prensa, de su diario. Marca somos un país deportivo.

Internet, televisión, la radio  mayor presupuesto en inversión. Muy importante el tema del recuerdo: Personas que afirman haber visto u oído, recientemente, un tipo específico de publicidad. Internet, televisión y exterior, un recuerdo muy grande. No pasa con la prensa. La prensa-papel genera un recuerdo de un 20,2 %. Tenemos que hacer más inversiones para generar recuerdo. Todavía da notoriedad y prestigio.

La prensa. Está rondando casi 800 millones. 438 en el formato tradicional de papel, pero sube un 10% el formato digital de prensa. Mucho dinero la inversión. Quizás cambia el formato papel y se va más a lo digital. 2020 la gente quiere seguir estando informada a nivel prensa.

Se nos hace mayor la gente de la prensa. 81% mayores de 35 años. Si queremos campaña para target de 14 a 20 y pico. No hacer en prensa.

Dentro de los principales Diarios deportivos: Marca, As, Mundo Deportivo, Sport Generalistas: El País, el Mundo, La Voz de Galicia, La Vanguardia, el ABC. Los diarios deportivos siguen funcionando muy bien, la gente se lo lee mientras toma café. Dependiendo de que quieras anunciar te diriges a un público muy específico.

Clase media alta /alta. Cuando queremos un target un poco más business podemos utilizar la prensa. Mayor porcentaje de hombres. 7.185M generalistas. Económicos: expansión, 5 días. Deportivos. Aunque el Marca es el numero uno y solo haya 2.385M, esto quiere decir que es la suma. Que de generalistas hay muchos diarios.

La gente que lee diarios económicos. Lo siguen leyendo. Nicho de merado que sabes que vas a ellos. Muy dirigido a business. Bajan los datos en información general desde 2009-2010.

20 cabeceras distribuidas por la cabecera española. Diarios lideres de la mayoría de zonas. Cuando quieres hacer una campaña, lo bueno es que para planificar tienes un grupo de regionales, además del ABC nacional.

Se han asociado con el Grupo Z(sport, El periódico) Tanto Vocento como prensa Ibérica. Están muchos alrededores, parte exterior. Nueva España, faro de Vigo. El periódico segundo diario en Cataluña. Si haces dos llamadas una al Grupo Vocento y otra a Prensa Ibérica, muy buena cobertura.

Lo puedes ampliar con el grupo prisa. El país líder en digital, papel. Ha habido con el País unas pequeñas historias, se explicará más adelante. As, deportivo, 5 días

Dentro de la difusión en diarios en España está como segundo diario. Pese a que la Vanguardia es un diario Catalán, está como segundo en difusión. La Vanguardía es líder en suscriptores, muy fiel. Es algo nuestro. Como el correo, en el país Vasco. Muy nuestro, si queremos hacer campaña es importante hacerla ahí. También tiene el Mundo Deportivo. 3er diaro deportivo nacional. Va creciendo casi un 50% durante el 2019. Grupo a tener muy en cuento.

Cuota de difusión. 26,7% Vocento. Prensa Ibérica + Z un 20%. Prisa 10% y Godó 7%. Unidad editorial (El mundo o el extensión) tiene un 7%

Importancia de los diarios deportivos. En el ránking total de lectores. Unidad editorial es la líder. Cuando hablamos de la audiencia general + los deportivos. En este caso el Marca. Cuando quitamos la prensa deportiva, unidad editorial se queda la cuarta, pq no está el marca. El marca es líder en prensa papel. Eso se nota. Vocento líder en usuarios únicos en digital. Prisa tiene mucho que decir... Depende si solo quieres utilizar diarios deportivos o digital, subirá un grupo u otro. Caso práctico

Anteriormente, cuando se debería hacer mayor frecuencia porque implica recuerdo. No quiere decir que vaya hacer 100 páginas. No es necesario. Estudios en los que vemos que Expansión y laVanguardia, cuando haces más de 20 páginas, una cobertura tan mínima que generas desperdicio. Si tu haces 40 páginas en la Vanguardia, a partir de 20 para ganar un 1 o 2% tendrás que invertir el doble cuando ganas muy poca cobertura. Con el País necesitas 40 para llegar al tope de cobertura. Es un supuesto. Es mejor, hacer 20 en una y el resto en otro diario. Así ganaremos en cobertura.

Que es mejor campaña con nacionales o regionales? Partimos en este caso práctico que los canales de distribución del anunciante. SI solo tienes 2 o 3 provincias sitio donde esos canales de distribución operan. No vas hacer campaña nacional, pq ahí si que generas mucho desperdicio. Puedes hacer branding, pero si no estas es complicado.

Nos da para 26 páginas. Podemos llegar a un 12 % de la cobertura y 3 % de OTS. Opportunity to see. Veces que te pueden ver el anuncio. Coste por mil. Llegar a mil lectores te cuesta 12€.

Cuando quieres hacer el mismo caso con los diarios líderes regionales....