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Ambas entidades firman un nuevo
acuerdo que tendrá dos años de
duración, con la opción de ampliarlo a
una temporada más. La entidad
financiera refuerza así su confianza en
la competición profesional poniendo
en valor su visibilidad y alcance...

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NOTICIA 1. MIE 07.04.2021 | NOTA DE PRENSA

LaLiga y Banco Santander renuevan su acuerdo de colaboración Ambas entidades firman un nuevo acuerdo que tendrá dos años de duración, con la opción de ampliarlo a una temporada más. La entidad financiera refuerza así su confianza en la competición profesional poniendo en valor su visibilidad y alcance.

Nota de Prensa MIE 07.04.2021 LaLiga y Banco Santander han renovado su acuerdo de colaboración dos años más, con la opción de ampliarlo un tercero, hasta la temporada 2023-2024, en una vinculación estratégica para ambas entidades que se inició en el año 2016. Con esta renovación, Banco Santander demuestra, una vez más, su confianza en LaLiga para seguir creciendo, dando nombre, además, a las dos competiciones principales: LaLiga Santander y LaLiga SmartBank. Una unión que seguirá permitiendo a ambas entidades expandir la Marca España por todo el mundo, apostar por los valores positivos asociados al deporte, en general, y al fútbol, en particular, y expresar continuidad, compromiso y esperanza en un momento tan delicado como el actual. Javier Tebas, presidente de LaLiga, y Rami Aboukhair, consejero delegado de Santander España, han coincidido en la importancia y significación de un acuerdo como este, especialmente en un momento tan complicado como el que estamos viviendo en la actualidad debido a la pandemia. Este acuerdo de colaboración entre dos entidades tan importantes significa para ambas ratificar y validar el trabajo conjunto que se ha realizado hasta el momento. Para Javier Tebas, “este acuerdo es fundamental para nosotros. En estos momentos, poder seguir contando con nuestro principal patrocinador, Banco Santander, supone la confirmación de que estamos trabajando en el camino correcto. Además, Santander es una empresa líder en su sector que ha decidido elegir a LaLiga como partner principal en el mundo del deporte, lo que supone un infinito orgullo para nosotros”.

Por su parte, Rami Aboukhair ha manifestado que “nos sentimos muy orgullosos de seguir poniendo nombre a la mejor Liga del mundo, LaLiga Santander. Porque el fútbol es Marca España, es ver los partidos con los amigos y con la familia. Además, representa valores con los que nos sentimos muy identificados todos los que trabajamos en Banco Santander, como el esfuerzo, el trabajo en equipo o el compromiso”. Aparte de seguir siendo el patrocinador oficial de LaLiga, el acuerdo entre ambas entidades va más allá, ya que incluye también el patrocinio de LaLiga Genuine Santander, la Liga formada por equipos del colectivo DI (personas con discapacidad intelectual), y de LaLiga Promises (fútbol sub-12) y, además, es patrocinador principal de la competición de FIFA 21 oficial de España: eLaLiga Santander. Asimismo, durante el periodo de pandemia y a pesar de que la competición futbolística tuvo que suspenderse durante un tiempo, LaLiga y el Banco Santander unieron sus fuerzas para seguir aportando entretenimiento a los aficionados y pusieron en marcha #LaLigaSantanderFest, un festival online en el que medio centenar de artistas y futbolistas se unieron para recaudar fondos frente al Covid-19. El binomio LaLiga y Banco Santander es, por tanto, una unión estratégica para ambas entidades que permitirá expandir la Marca España por todo el mundo. © LaLiga - 2021

NOTICIA 2.

Los patrocinios de LaLiga: de 30 a 112M en siete años No es fútbol. Es LaLiga. Adaptado de ELCONFIDENCIAL Brands. 11/11/2020

Las empresas internacionales quieren unir su imagen con la competición española. Prueba de ello es el crecimiento en el número de patrocinios que refleja su carácter global Todo el mundo conoce LaLiga. Tiene unos valores muy bien posicionados, está ligado a la tecnología y, además del producto -el fútbol-, posee la fortaleza de su propia marca”. Óscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional de LaLiga, está al frente de un departamento que ha visto cómo los patrocinios han crecido como la espuma. Hace siete años solo había cinco marcas que aportaban 30 millones de euros; hoy son más de 60 —entre patrocinadores y licencias— superando los 112 millones de ingresos. El crecimiento beneficia directamente a los clubes de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank. ¿Qué tiene esta competición para que marcas de distintos sectores y países diferentes inviertan aquí? La primera respuesta es clara: LaLiga sirve como altavoz para llegar a diferentes rincones del planeta. “Antes no existían patrocinadores globales, regionales ni nacionales, solo un ‘title sponsor’ y patrocinadores generales”. —explica Mayo— “Ahora se ha desarrollado una estrategia, un producto y se ha puesto en marcha una mesa de patrocinadores nacionales y regionales como los de Europa, Asia, África o Asia. Pero también unos locales que van desde Jordania o Túnez a Guatemala o Estados

Unidos”. Dicha expansión se basa en una visión global y una apuesta por la presencia de marca. Eso ha permitido que uno de los grandes bancos del mundo ponga su nombre junto al de la competición. “Para el Banco Santander es una gran responsabilidad, pero también

representa un gran orgullo dar nombre a la mejor liga del mundo”—apunta Felipe Martín, director de Patrocinios, Eventos y RRSS de Santander España—. “LaLiga Santander ha crecido exponencialmente en los últimos años y nosotros estamos encantados de acompañarla en ese camino y, sobre todo, pensar que hemos aportado nuestro granito de arena en este crecimiento, desde la primera temporada, ayudando a la expansión internacional con la búsqueda de talento. El fútbol, además de ser pasión, es una industria que mantiene casi 200.000 empleos en España. En definitiva, estamos encantados de seguir formando parte de esta gran familia y de seguir creciendo juntos”. El director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional de LaLiga destaca que es la quinta temporada en la que suman “experiencias, ilusiones y proyectos con nuestro mejor aliado, Banco Santander”. “Además de ser nuestro ‘title sponsor’ desde la temporada 2016/17 y compartir la ilusión por crear la mejor liga del mundo, juntos hemos creado proyectos que reflejan los valores que compartimos ambas organizaciones como LaLiga Genuine Santander, eLaLiga Santander o LaLiga Proplayer, entre otros”, comenta Mayo. “Hace pocas semanas Rami Aboukhair, consejero delegado de Santander España, y Javier Tebas, presidente de LaLiga, coincidiendo con el inicio de la nueva temporada de LaLiga Santander, protagonizaron el acto inaugural de la Bolsa de Nueva York, como una muestra más de cómo ha ido creciendo y la relevancia que año tras año tiene LaLiga Santander”, añade Martín sobre un acto simbólico acerca de la internacionalización de la competición y la unión de ambas marcas. Además, como sponsors nacionales ligado a esta marca del fútbol están El Corte Inglés, Allianz, Mazda, Danone, LG, Marqués de Atrio, Renfe, Mail Boxes ETC, Iqoniq, Sportium y Telepizza.

Rami Aboukhair, consejero delegado de Santander España, y Javier Tebas, presidente de LaLiga en la apertura de la Bolsa de Nueva York. | Foto: LaLiga

Fútbol, pizza y compromiso social El pasado mes de septiembre, Telepizza y LaLiga firmaron el acuerdo de patrocinio que convierte a la marca en el único patrocinador de la competición en el sector QSR (Quick Service Restaurant, servicio de comida rápida). “Telepizza siempre ha tenido un gran vínculo con el mundo del fútbol, sus valores y su celebración, especialmente en casa”, explica Miguel Justribó, ‘chief purpose officer’ de Telepizza. La marca se unió a la competición a través del proyecto LaLiga Genuine Santander, formada por 36 equipos mixtos con una discapacidad intelectual. “También trabajamos juntos en un proyecto de inclusión laboral con el que ya hemos incorporado a 18 jugadores Genuine a trabajar en nuestras tiendas. Para nosotros es el compañero perfecto para seguir innovando, mejorando la experiencia de nuestros clientes y contribuyendo a la sociedad”, apunta. Gracias a este patrocinio, Telepizza tiene presencia en campos y spots —antes, durante y después de los partidos—. Un acuerdo que genera numerosas oportunidades a la marca, reforzando su posicionamiento en el territorio del fútbol y potenciando su visibilidad en las diferentes localidades en las que está presente en toda España.

De España a Corea del Sur Entre las ocho marcas extranjeras que han elegido patrocinar LaLiga en España está la surcoreana LG. “Además de la dimensión internacional que está adquiriendo LaLiga, me parece más importante su capilaridad social. El fútbol en España llega a todas las ciudades, pueblos, familias y personas, trayendo pasión en el momento que este país más la necesita”, señala Miguel Ángel Fernández, director de Marketing de la marca en España. Para hacer esta inversión económica, a la matriz de la compañía en Corea del Sur no hubo que explicarles demasiado en qué consiste LaLiga. “Tanto los clubes españoles como las principales estrellas son conocidas en todo el mundo, y Corea del Sur no es una excepción. El carácter coreano es muy similar al mediterráneo dentro del continente asiático. Por supuesto, la pasión por el fútbol es una de las cosas que más nos unen. El lenguaje de LaLiga es universal y además contamos en las filas del Valencia CF con un verdadero ídolo local como es Kang-In Lee”.

El caso de PUMA Hace cinco años, la recaudación en patrocinios fuera de nuestras fronteras era del 5%; hoy es del 50%. En este sentido, uno de los casos con más éxito es el pacto con la empresa alemana PUMA, un patrocinador global que disfruta de los beneficios de una audiencia de 2.800 millones de espectadores al año, de partidos que se ven en todo el mundo y de una competición con más de 120 millones de seguidores en redes sociales. “LaLiga ofrece una proyección extraordinaria para nosotros en un territorio esencial desde un punto de vista estratégico y en el que estamos cada vez mejor posicionados. Queremos que nuestro negocio continúe creciendo a escala global para mantener así uno de nuestros principales objetivos, ‘No football sin PUMA’”, destaca Javier Ortega, general manager PUMA Southern Europe.

Ortega también destaca los valores “de la cultura del esfuerzo, el afán de superación y el trabajo en equipo”. PUMA, además, tiene una posición privilegiada, ya que es la marca detrás del balón con el que juegan los equipos. “Es el elemento más vital, el núcleo central de la competición, la esencia y la representación física de una pasión. Por eso lo hemos llamado ‘el corazón de LaLiga’ y creemos que es una vía magnífica para aumentar la influencia y visibilidad de PUMA en el fútbol, tanto en España como a nivel mundial”.

Budweiser y LiveScore Entre los acuerdos globales también destaca la inversión de la norteamericana Budweiser, la llamada ‘King of beers’. En la marca de cervezas están especialmente orgullosos de la acogida de ‘King Collabs’, una activación de patrocinio a través de la cual se narran historias de superación y oportunidades “en las que se refleja la cultura del esfuerzo, el poder de la convicción o la importancia de la pasión para conquistar una meta que comparten LaLiga y Budweiser”, señala César Hernández, director de Marketing UNE Mahou San Miguel, su distribuidora en España. Han acercado historias a los aficionados de la mano de jugadores como Leo Messi. “Este ‘partnership’ nos permite inspirar a los aficionados de todo el mundo a través de su trayectoria, caracterizada por la determinación y el compromiso del delantero y por su perfección en el campo”, apunta Hernández sobre la figura del jugador. Es el caso del acuerdo con LiveScore, una de las marcas líderes de actualizaciones de resultados en directo, atendiendo mensualmente a más de 56 millones de usuarios activos alrededor del mundo. Con el fútbol siendo un eje central para ellos, el vínculo resultaba natural. “Queríamos unirnos con una institución líder que compartiera similares ambiciones que nosotros, centrándonos en el crecimiento del número de fans y la innovación tecnológica, y encontramos a LaLiga”, apunta Will Thomas, responsable de patrocinios de LiveScore Group. “Esta asociación nos ayuda a tener una mayor presencia, credibilidad, veracidad, consideración y uso de nuestros servicios de resultados deportivos”. PREGUNTAS: 1.- Identifica sponsors, destinatarios y acontecimiento/espectáculo de cada uno de los patrocinios que se explican en el texto. Budweiser: Disfrutar de una cerveza mientras ves LaLiga es algo que se ha vuelto una tradición, tanto en un bar como en una casa. Conseguir un posicionamiento mutuo con la misma pasión para conquistar una meta que comparten LaLiga y Budweiser. LiveScore: Aprovechando el vínculo natural entre LaLiga y Livescore, este patrocinio se centra en el crecimiento de fans que quieran estar al tanto de los resultados de fútbol y principalmente de LaLiga, todo esto para aumentar la imagen y notoriedad de la marca.. Banco Santander: Utiliza técnicas de comunicación que le pueden resultar menos costosas, puesto que le permite una expansión internacional por el poder de la liga, con los objetivos de mejorar la imagen y notoriedad,

prestigio social y liderazgo. El destinatario es un público joven, familias jóvenes, etc., lo que coincide con la audiencia del evento por lo que patrocinarlo saldrá muy rentable. Telepizza: Aprovecha ese vínculo social que tiene el deporte en general y el apoyo a todo tipo de personas, las que sufren con discapacidad intelectual, en este caso con LaLiga, Genuine, Santander. Telepizza coincide con LaLiga con su proyecto de la inclusión de trabajadores. Lo que le permite una mejor imagen y el posicionamiento con el patrocinio de LaLiga, con una buena pizza y un buen partido. El destinatario es prácticamente cualquier persona que le gusta disfrutar un partido de futbol mientras cena, prácticamente toda la audiencia de LaLiga LG: La empresa coreana además de aprovechar la expansión internacional del fútbol, también aprovecha que LaLiga llega a cada rincón de España y a cada familia, con el objetivo en forma de imagen y notoriedad. Además, Corea posee un representante del futbol coreano en el Valencia FC. Por lo que las dos partes, LaLiga y LG, pueden salir beneficiarios. El destinatario es cualquier casa a la que llegue LaLiga, tanto coreana como española. PUMA: Marca del balón de LaLiga, cuenta con la característica más importante del fútbol, el núcleo. Por lo que, sin balón no hay fútbol, Puma ha dado en la clave para seguir aumentando su posicionamiento e imagen a nivel de la audiencia del fútbol, representando que más y que menos el balón de la mejor liga del mundo. Tanto el público de LaLiga como el de Puma es el mismo.

2. ¿Te parece consistente la imagen del “evento” con las de las empresas patrocinadoras? ¿te parece adecuada la cobertura mediática del evento en relación al ámbito de actuación de las empresas? ¿la audiencia es consistente con el público objetivo de consumidores actuales y potenciales de los patrocinadores? Justifica tus respuestas para Santander, Telepizza, LG, Puma, Budweiser y LiveScore. Si nos parece consistente porque todas las empresas patrocinadas guardan algún tipo de relación con LaLiga. La cobertura mediática también es la adecuada porque cuenta con una cobertura que crece a un ritmo de récord durante los últimos años, tanto a nivel nacional como internacional y al mismo ámbito de actuación de las empresas.

3. ¿Cuáles crees que han sido las razones principales que han llevado a estas empresas a patrocinar estos eventos? Centra tu respuesta en Santander, Telepizza, LG, Puma, Budweiser y LiveScore.

Telepizza: debido a que “Telepizza siempre ha tenido un gran vínculo con el mundo del fútbol, sus valores y su celebración, especialmente en casa” aparte de compartir esa filosofía, también cabe mencionar que trabajan juntos en un proyecto de inclusión laboral con el que ya han incorporado 18 jugadores Genuine a trabajar en las tiendas de Telepizza; gracias al patrocinio Telepizza tiene presencia en campos y spots reforzando su posicionamiento en el territorio del fútbol y potenciando su visibilidad en toda España.

Puma: LaLiga les ofrece una proyección extraordinaria para Puma en un territorio esencial desde un punto de vista estratégico y en el que están cada vez mejor posicionados, el objetivo principal es seguir creciendo a escala global. también cabe destacar los valores comunes que tienen las dos

marcas “la cultura del esfuerzo, el afán de superación, y el trabajo en equipo” Puma es el núcleo central la representación física de una pasión.

Santander: la liga sirve como “altavoz para llegar a diferentes rincones del planeta” dicha expansión se basa en una visión global y una apuesta por la presencia de marca LG: una de las cosas que nos unen con los coreanos es nuestra pasión por el fútbol, y nuestras estrellas son internacionalmente conocidas.

4.- Indica de qué tipo de patrocinios se habla en el texto de acuerdo con la clasificación de la bibliografía.

Budweiser: Atendiendo al sponsor, es ajeno, en cuanto a la dimensión es tanto local, nacional e internacional, el objetivo es la notoriedad e imagen, el acontecimiento es el deportivo, y con soporte colectivo.

LiveScore: Atendiendo al sponsor, es técnico, en cuanto a la dimensión es tanto local, nacional e internacional, el objetivo es la notoriedad, el acontecimiento es el deportivo, y con soporte colectivo.

Telepizza: Atendiendo al sponsor, es ajeno, en cuanto a la dimensión es tanto local y nacional, el objetivo es la imagen, el acontecimiento es el deportivo y social, y con soporte colectivo.

LG: Atendiendo al sponsor podría ser técnico ya que para ver LaLiga también se hace en TV, en cuanto a la dimensión es tanto local, nacional e internacional, el objetivo es la notoriedad, el acontecimiento es el deportivo, y con soporte colectivo.

PUMA: Atendiendo al sponsor, es técnico, en cuanto a la dimensión es tanto local, nacional e internacional, el objetivo es la notoriedad e imagen, el acontecimiento es el deportivo, y con soporte colectivo.

Banco Santander: Atendiendo al sponsor, es ajeno, en cuanto a la dimensión es tanto local, nacional como internacional, el objetivo es tanto la notoriedad como la imagen, el acontecimiento es el deportivo y con soporte colectivo....