Publicidad y propaganda: ¿Qué es? ¿Cómo se la trata contablemente? PDF

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Este documento está compuesto por el concepto de publicidad; su consideración tanto como inversión como gasto; y los tratamientos excluyentes que puede tener su costo....

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A la publicidad la podemos definir en líneas generales como el conjunto de medios destinados a crear en los mercados el deseo de productos, ya sea de bienes físicos o servicios. Estos deseos respaldados por el poder adquisitivo luego se convierten en demanda. La publicidad se caracteriza porque siempre persigue fin de lucro y puede estar dirigida a consumidores actuales así como también a los potenciales. Desde el punto de vista económico es una inversión dado que se espera que rinda resultados que permitan recuperar el capital invertido y generar excedentes. La publicidad como plan táctico demanda de más recursos (inversión). Sus resultados son más difíciles de medir dado que se enfoca a mediano – largo plazo y al mercado en general.

Tratamiento contable La publicidad desde el punto de vista de la contabilidad es un gasto, que se prefiere denominar costo dado que este último vocablo refiere a todo esfuerzo o sacrificio de recursos escasos para la consecución de cualquier fin. O sea, la palabra costo es más representativo que el vocablo gasto dado que este último es más bien un término financiero. Esto no significa que estemos hablando del costo del producto o del servicio, sino de otro tipo de costo al igual que el de los tributos que paga la compañía, para alcanzar los objetivos que se haya planteado. Hecha esta aclaración, el costo de la publicidad puede tener dos tratamientos excluyentes: Imputarse a resultados como cualquier otro costo (sueldos y jornales, papelería, fletes, ABL, etc.): Sucede con las campañas publicitarias a mediano plazo que no demandan grandes inversiones y en las que se estima que sus resultados no se diferirán mucho en el tiempo. Activarse y depreciarse en función de los ejercicios económicos a los cuáles beneficiará: Sucede con aquellas campañas a largo plazo que requieren de una inversión importante. Ante esto y desde el punto de vista contable, como sus resultados beneficiarán no sólo al ejercicio en curso sino a los restantes, lo lógico es que se activen todos esos costos y se deprecien (amorticen) en función de la cantidad de ejercicios que se estima repercutirá sus resultados. De esta manera a medida que se generen los resultados (incremento en el nivel de ventas) se podrán aparear los costos publicitarios que demandaron su obtención. En este caso, no resultaría razonable castigar a un ejercicio con todo el costo publicitario si es que los mismos también beneficiarán a los futuros. En consecuencia, el costo publicitario puede estar directamente en resultados en su totalidad o de manera parcial a través del cargo por amortización....