Resumen DEL Documental PDF

Preview

Summary

resumen sobre documental...

Description

RESUMEN DEL DOCUMENTAL: EL IMPERIO DE LOS SENTIDOS. CONSUMO. El marketing sensorial apela a los sentidos con el objetivo de crear experiencias sensoriales a través de la vista, el sonido, el tacto, el gusto y el olfato. También se le conoce como marketing multisensorial, ya que a menudo se orienta a una combinación de sentidos, que principalmente son la vista, el oído y el olfato. Se trata de conseguir que el acto de compra se convierta en un rato de confort y placer sensorial que impregne la conciencia del cliente, le ponga de buen humor y consiga que disfrute de la experiencia de compra. Con esto no sólo se logra un mayor consumo, sino también un mayor índice de regreso a la tienda (repetición de compra), lealtad y vinculación con la marca. Las estrategias de ventas están compuestas de emociones, experiencias y sensaciones, cuando compramos. Las personas acuden a las tiendas buscando experiencias, sino hoy en día todo se compraría por internet. Hoy en día, estamos expuestos a 2500 impactos publicitarios al día, por eso es adecuado presentar una experiencia. Las marcas en sus anuncios utilizan emociones, experiencias y sentidos. Antes se pensaba que lo importante era ver y ahora se han dado cuenta que los demás sentidos contribuyen a que las experiencias sean mejores. Las emociones al comprar la solución a un problema (producto) son imprescindibles para la decisión del consumidor. Creemos que somos racionales comprando, pero no lo somos: miramos, tocamos, acariciamos y compramos, por ejemplo. Hoy no se sabe lo que mueve a la gente a elegir entre un producto u otro, pero si lo que influye al comportamiento. El aroma puede mejorar el confort del cliente. El olfato aumenta la actividad cerebral y nos conduce a una conducta de consumo.

A continuación 3 empresas que han usado de manera creativa el marketing sensorial: http://www.merca20.com/3-creativos-ejemplos-de-marketing-sensorial/ 1. McDonald´s Ésta empresa lanzó una campaña muy ambiciosa a nivel mundial llamada “Momentos de alegría”. En Varsovia una parada de autobús fue decorada de forma muy colorida, además de que sustituyó los típicos asientos de espera por botones musicales que prenden conforme alguien se sienta. El propósito de esto era imitar la melodía emitida para poder ganar un descuento en McDonald´s

2. Volkswagen Con el propósito de generar que las personas de Estocolmo usaran las escaleras del metro, la compañía enfocada en autos implementó un piano gigante en las escaleras, éstas sonaban sólo cuando la gente las usaba, incluso hubo personas que replicaron melodías antes escuchadas.

3. Reebok Con el objetivo de promocionar su línea de tenis (ZPump Fusion), Reebok implementó en el metro de Corea del sur maquinas que cuentan con sonidos que incitan a ser usadas La persona que logra seguir las instrucciones al pie de la letra se gana un par de tenis....