Roteiro Perfumes Lacofar PDF

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naum sei...

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Roteiro Perfumes Lacofar Raian Gubert Embalagens 1) As funções primárias da embalagem são: contenção , proteção de conteúdo e transporte. Atualmente nós também temos uma função muito importante para as embalagens, que é a persuasão ao consumidor 2) Em uma linha histórica sobre a evolução das embalagens, nós temos: As ânforas de barro criadas pelos egípcios; recipientes de porcelana pelos chineses; o avanço nas técnicas rudimentares na modelagem de vidro pelo povo mesopotâmio; os romanos com a identificação nas tampas de perfumes; durante a idade média não tivemos nenhum avanço nessa área; já na idade moderna com as técnicas de impressão, tivemos o desenvolvimento dos rótulos; e por fim, o nosso momento contemporâneo onde as embalagens são apresentadas de diversas maneiras 3) Sobre os elementos que compõem a embalagem de um perfume, podemos falar sobre : i) Cor – que é um dos elementos que mais atinge a psique do usuário. Usada de diversas maneiras, mas que vamos ressaltar a questão dos flankers, que é uma nova fragrância em uma linha já existente, onde as cores trazem a comunicação de diferencia-las , por exemplo: as cores mais escuras indicam uma fragrância mais intensa, enquanto as azuis tendem a trazer um frescor ii) Formato – é um elemento que pode se apresentar de diversas formas, sendo classificadas comumente como : geométricas, com formas mais simples; orgânicas com formas mais soltas; e icônicas, com formas mais diferentes iii) Superfície – que pode trazer alguns conceitos sobre a fragrância, como por exemplo a versão antiga do Galbe, mais rugosa e brilhante, trazendo a impressão de elegância, algo artesanal , enquanto a nova versão traz a superfície mais lisa e fosca, dando um “ar” de uma fragrância mais prática , para o dia a dia iv) Material – pode evocar as sensações associadas ao perfume, como uma superfície de metal traz uma impressão de frio e limpeza, enquanto o vidro traz , talvez, um frescor, sendo que ambas são a mesma fragrância 4) E esses elementos citados querem comunicar o que? Por exemplo: i) A fragrância – como no caso do 212 vip rose que tem notas de champanhe e pêssego e consegue passar essa informação através da escolha de cor, ou no caso do floratta que comunica sua fragrância floral através do formato. ii) O gênero – que foi comunicado pelo Wanted azarro com o formato que se assemelha a um elemento de um revólver que faz alusão ao universo

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masculino, já o Chanel n° 5 que apesar de ser voltado para o público feminino , não traz nenhum elemento ligado a esse universo iii) A marca – No caso do Angel, faz alusão direta a marca Thierry Muggler que traz em suas linhas o formato de estrelas, já o Fresh da Moschino não consegue remeter rapidamente qualquer marca de grife Sobre a questão de sustentabilidade – nós temos o exemplo da boticário que possui o maior programa de reciclagem por pontos de coleta do Brasil, desde 2006, onde em 2018 ofereceu desconto aos clientes que descartassem as embalagens nas lojas. Durante a pandemia foi construída no Parque Ibirapuera uma loja onde o chão, parede e teto são feitos a partir de 3 toneladas de embalagens recicladas. Normalmente , essas embalagens são transformadas em decoração para as lojas BotiLab e Ânfora. Já a Natura também lançou um programa de recompensa para seus clientes, onde a cada 5 embalagens, ele poderia retirar um produto. Também, com o lançamento da Kaiak Oceano, suas embalagens foram feitas a partir de 7 toneladas de plástico reciclado, e serão entregues sem plástico filme sobre a caixa Pelo mundo – nós temos o a) O Le beau da Gaultier que fez uma adaptação no borrifador para que não seja violado e possa ser vendido sem tampa b) A empresa Ecoline que trouxe um vidro mais leve que reduz a emissão de CO2 pelo transporte, e também um gargalo rosqueável que possibilita a troca de borrifador c) Já a empresa QuadPack trouxe a tampa de cortiça que além de ser biodegradável, se adequa ao borrifador sem a necessidade de peças plásticas Pelo mundo também temos a) A Pacolection da Paco Rabbane com a primeira embalagem flexível e feita inteiramente de material reciclado b) A empresa brasileira Wheaton que pretende diminuir a os testes em fitas e papeizinhos através da impressão com tinta perfumada na embalagem c) Também, quando não for possível realizar o descarte seguro, temos a opção do reuso com DIYs

Marketing 9) A apelo do marketing de um perfume geralmente envolve mensagens de sedução, empoderamento , confiança e Romantismo 10) Para analisar melhor as estratégias de marketing atuais para o mundo da perfumaria, trouxemos uma pesquisa realizada pela Kearney, que entrevistou aproximadamente 900 usuários de perfumes de prestígio, com a questão de qual motivo o levou a compra daquele perfume a) 1/3 dos entrevistados apontaram a reposição do perfume como motivo, indicando uma certa fidelidade a alguma marca

b) ¼ trouxeram a questão da testagem em lojas, indicando uma experiência mais prática e ativa de compra c) E menos de 1/10 indicou a publicidade como fator importante 11) Ainda sobre a pesquisa, vamos ver quais estratégia de marketing são consideradas falhas: a) Publicidade – Não é muito efetiva com novos produtos b) Distribuição de amostras - pouco específico, alto investimento c) Propagandas nas lojas – Traz clima de desorganização na loja e incomoda os consumidores 12) Já outras formas de marketing funcionam melhor, como : a) A disposição de ofertas b) Brindes com as compras c) Merchandising entre departamentos, já que por exemplos as mulheres tendem a além de comprar o perfume, também comprar maquiagem ou roupas ... d) Atendimento com profissionais especialistas , que consigam entender a sua necessidade e fazer uma seleção de produtos adequados e) E a publicidade a longo prazo tem a função de estabelecer a presença da marca no mercado 13) E para o marketing online , uma área que por sinal cresceu bastante durante a pandemia , traz outras necessidades para o cliente: a) Preços baixos b) Frete Grátis c) "Infinita variedade de produtos” 14) Também , associado a questão da perfumaria, temos o marketing olfativo, que faz o uso do aroma para ativar gatilhos para ambientação e aumento de compras pelo cliente, também podendo ser utilizado nas entregas da compras por E-commerce. Muitas fragrâncias ativam pontos específicos da nossa memória afetiva

Perfumes mais famosos 15. Lista de 10 1. Nº 5, Chanel 1 2. Coco Mademoiselle, Chanel 3. J’adore, Dior 4. Light Blue, Dolce & Gabbana 5. Angel, Thierry Mugler 6. Pleasures, Estée Lauder 7. Chance, Chanel 8. Trésor, Lancôme 9. Allure, Chanel 10. Eternity, Calvin Klein

Importante perceber que a Chanel se destaca , tendo 4 perfumes dos 10 mais vendidos no mundo, isso considerando que o perfume mais vendido, o Chanel n 5 completa centenário esse ano. 16. Também temos os perfumes mais exóticos do mundo, como essa linha da Demeter, 17. Além do perfume com cheiro de gente morta, aroma de hambúrguer BK e pizza do Pizza Hut e até mesmo do espaço. 18. Também temos este perfume, o Magnifique Secretions, que traz a proposta de ser uma misturas dos aromas de sangue, saliva, suor e esperma, sendo considerado por muitos o perfume mais fedido do mundo.

Curiosidades 19. ... a) Ânforas com o óleo chamado Kiphi, encontradas na tumba do faraó Tutancâmon, com mais de 3300 anos e ainda conseguimos detectar traços do aroma. b) É atribuída a Maomé a frase disponível no slide c) Para produzir 1kg do óleo essencial de jasmim são envolvidas 8 milhões de flores, custando 5 mil reais d) Para a produção de 1 kg do óleo essencial das rosas são necessárias 5 toneladas da flor e) A extração do musk, através da glândula do veado almiscareiro causou em 1900 a morte de mais de 50 mil animais, para a extração de 1400 kg da substância 20. ... 1. Se possível , quando for comprar um perfume, prove e vá passear para que consiga perceber as notas de coração e corpo 2. No século passado havia o costume de borrifar perfumes na orelha e joelhos. Principalmente as mulheres o faziam para que na hora do “flerte”, o parceiro sentisse o cheiro ao cochichar no ouvido e para exalar o aroma ao cruzar as pernas 3. Peles mais hidratadas tendem a fixar melhor os perfumes 4. A empresa americana Tattly inventou a tatuagem temporária perfumada com aromas e formatos de flores e ervas 21. ... 1. O perfume Opium da Yves Saint Laurent leva esse nome pois o estilista realmente fazia uso da substância ópio 2. Os perfumes do Christian Dior geralmente levam notas de lírio do vale, já que essa era a flor favorita do estilista 3. O Chanel n 5 recebe esse número por ser a 5ª amostra sentida pela estilista...