Rynek mebli w polsce Marketing Tactics PDF

Preview

Summary

prezentacja z przedmiotu marketing tactics dotyczący rynku mebli w Polsce na rok 2021. podane są wszystko niezbędne szczegóły....

Description

Rynek mebli w polsce  Wstęp Meblarstwo jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się gałęzi przemysłu w Polsce, zatrudniającą ponad 205 tys. osób . Potencjał polskiego rynku meblarskiego szacuje się na niemal 52 mld zł (wielkość produkcji sprzedanej w 2019 r. wg. GUS), co według statystyk stanowi 2,3% polskiego PKB. Równocześnie, co warto podkreślić, Polska branża meblarska osiąga największy udział w PKB na tle innych państw producentów w Unii Europejskiej oraz największy udział eksportu (2,2% ) w stosunku do wartości PKB pośród wiodących eksporterów na świecie.  Wartość danego rynku w Polsce. Wartość produkcji mebli w Polsce w 2018 roku przekroczyła 49 mld zł, a wartość eksportu zbliża się do poziomu 47 mld zł, co daje polskim producentom drugie miejsce w Europie  Listę głównych producentów / dystrybutorów / importerów wraz z danymi liczbowymi np.o obrotach (jeżeli są możliwe do pozyskania). Polski rynek meblarski tworzy niemal 29,5 tys. firm, z czego 84 to duże przedsiębiorstwa, ok. 300 to średnie firmy, 1282 to małe przedsiębiorstwa, a pozostała część 27,8 tys. firm to mikroprzedsiębiorstwa stanowiące aż 94% wszystkich producentów mebli. Najwięcej firm meblarskich zlokalizowanych jest na terenie województwa wielkopolskiego (4320 podmiotów) z czego 28 dużych i 94 średnie firmy, co stanowi ponad 30% podmiotów tej wielkości w branży. Poza wielkopolską duże firmy zlokalizowane są głównie w województwie warmińskomazurskim (11 firm), dolnośląskim (7 firm) oraz w pomorskim (7 firm).

Najwięksi polscy producenci mebli wyróżnieni w rankingu „Złota 200” w 2019 roku to: IKEA Industry Poland (z przychodami netto ze sprzedaży produktów towarów i materiałów w wysokości 4,95 mld PLN), na drugim miejscu spółka Com.40 (1,4 mld PLN), trzecie miejsce zajęła firma Correct (1,31 mld PLN) a kolejne przedsiębiorstwa to Fabryki Mebli Forte (1,09 mld PLN) i Black Red White (1,2 mld PLN). Ta właśnie piątka uzyskała przychody przekraczające miliard złotych w 2018 roku.  Informację o perspektywach i trendach rynkowych (także dla grup produktowych jeżeli występują). (eksport) W 2019 roku Polska zajęła 2 miejsce na świecie w rankingu eksporterów mebli oraz pierwsze w Europie. Największym odbiorcą polskich mebli od wielu lat są Niemcy a kolejne kraje to Czechy, Wielka Brytania, Francja i Holandia. W opinii zagranicznych odbiorców polski sektor meblarski cechuje się bardzo wysoką jakością produktów, terminowością, szybkością dostaw oraz elastycznością umów. Wartość polskiego eksportu mebli w 2019 r. wyniosła według danych Eurostatu 11,2 mld Euro . Prognozuje się, iż w najbliższych latach wzrośnie udział eksportu, szczególnie do krajów spoza UE, przede wszystkim do USA i Chin.

Wielu ekspertów branżowych wskazuje, że kolejnym krokiem jaki powinien powziąć polski rynek meblarski jest nawiązanie ścisłej współpracy ze środowiskiem akademickim w celu dalszej poprawy jakości wyrobów. Takie działania pozwolą wzmacniać pozycjonowanie polskich mebli jako produktów najwyższej światowej jakości. Zespół DCF (Dotacje-Consulting-Finanse) dostrzega duży potencjał rozwojowy polskiego rynku meblarskiego czyniąc z niego jeden z najatrakcyjniejszych sektorów inwestycyjnych w polskiej gospodarce. Rok 2020 w obliczu globalnej pandemii COVID-19 to zdecydowanie najtrudniejszy czas, który dał się we znaki wielu sektorom polskiego przemysłu wpływając zarówno na życie społeczne jak i gospodarcze. Sytuacja funkcjonowania na rynku była bardzo nieprzewidywalna a wprowadzane zaostrzenia i „lockdown” wiosną i jesienią wprowadziły dużą niepewność funkcjonowania oraz wiele problemów, z którymi polscy producenci mebli musieli się zmierzyć. Mimo wszystko, dzięki dynamicznym działaniom i wykorzystywaniu szans zakończyli rok 2020 na bardzo porównywalnym poziomie w stosunku do roku 2019, co pokazało jak silna jest polska branża meblarska. Jej przewagą jest jakość produktów oraz ciągle wzmacniany potencjał produkcyjny. Wiele uczelni wyższych również zauważa pozytywne trendy na rynku meblarskim otwierając nowe kierunki studiów i specjalizacje związane z projektowaniem oraz wzornictwem mebli. Połączenie tych dwóch potencjałów – produkcyjnego i ludzkiego powinno stanowić kluczową przewagę konkurencyjną polskich producentów w najbliższych latach. W opinii ekspertów DCF (mimo globalnych trudności spowodowanych COVID-19 w 2020 roku) polską branżę meblarską czeka okres dalszego wzrostu i umacniania pozycji w najbliższych latach. Szacuje się, że polska branża meblarska będzie rozwijała się przynajmniej na poziomie wskaźnika wzrostu całego rynku światowego tj. w tempie 5,4% rocznie (CAGR 2020-2023) . •Opis modeli dystrybucji. Centrum dystrybucyjne oferuje pełen zakres usług logistycznych. Należą do nich: rozładunek/załadunek/przeładunek, składowanie i przechowywanie towaru, dodatkowe zabezpieczenie, składanie zestawów / setów, kompletację i paletyzowanie towaru, raportowanie stanów magazynowych, w szczególności informowanie o stanie jakościowym i ilościowym towarów znajdujących się w magazynie. Najważniejszym zadaniem operatora logistycznego jest zaplanowanie procesów. Dodatkowo dobór odpowiedniej ilości pracowników, wykorzystujących właściwe urządzenia do transportu wewnętrznego, jak i systemy oraz rozwiązania IT. Projektowanie procesów dla klienta z tej branży powinno być poprzedzone konsultacjami i analizą danych. Od paru lat pojawiają się pierwsze jaskółki w zakresie automatyzacji magazynów. Jednak przed branżą stoją wysokie wymagania w zakresie automatyzacji całych procesów. Dlatego od operatora logistycznego oczekuje się nie tylko wsparcia IT, ale także otwartości na nowe pomysły. Magazynowanie w branży to niezwykle ważny obszar. Podczas procesu składowania – nie tylko nie może dojść do uszkodzeń delikatnych produktów, ale, ze względu na różnorodne parametry towarów, wymaga skrupulatnego planowania.

Efektywne wykorzystanie powierzchni magazynu jest kluczowe. Chodzi nie tylko o oszczędności przestrzeni, ale przede wszystkim o późniejsze ułatwienie wydania i transportu mebli czy materiałów wyposażenia wnętrz. Najczęściej stosuje się magazynowanie blokowe dla wielkich gabarytów oraz regałowe (regały paletowe) dla mniejszych kubatur. Dla małych produktów wyposażenia wnętrz stosowane są albo regały kartonowe (tak jak w branży fashion), wykorzystywane głównie do składowania tekstyliów, oraz regały metalowe, w zakresie składowania przedmiotów łatwo tłukących się. Kolejnym wyzwaniem podczas magazynowania jest zabezpieczanie produktów przed uszkodzeniami. W zależności od oczekiwań klienta, stosuje się styropian (różnej grubości), tekturę, samą folię, odpowiednio spreparowany papier, różnego rodzaju owijki oraz teksturowe boksy. Perspektywy na 2021 rok Na perspektywy producentów mebli w 2021 roku będzie mieć wpływ podaż mieszkań i co być może ważniejsze, skłonność do remontów, tzn. wymiany mebli w istniejącym parku mieszkaniowym. Dane wskazują, że w przypadku Holandii, obecnie trzeciego najważniejszego rynku eksportowego, wskaźniki konsumenckie dotyczące rynku mieszkaniowego nie zmieniły się znacząco od początku roku, co pozwala sądzić, że sprzedaż na tym kierunku może notować kolejne, nieznaczne wzrosty. Z kolei Francja, która jest jedynym z głównych odbiorców polskich mebli, należy do grupy państw najmocniej dotkniętych pandemią koronawirusa w Europie. Dobitnie świadczy o tym bardzo głęboki spadek wolumenu planowanej powierzchni budynków mieszkalnych. Jeszcze bardziej pesymistyczne informacje płyną z Wielkiej Brytanii, gdzie aktywność budowlana w segmencie mieszkaniowym spada. “Podsumowując perspektywy z najważniejszych rynków eksportowych spodziewamy się, że odbicie popytu w drugiej połowie 2020 roku związane z rozluźnianiem restrykcji i powrocie aktywności gospodarczej, w miarę tego jak firmy i konsumenci oswoiły się z obecnością koronawirusa, pozwoli odrobić dużą część strat.” – podsumowuje Maciej Nałęcz. •Inne ciekawostki na temat rynku. Rodzaje kupowanych mebli Najczęściej wskazywanym przez badane osoby rodzajem kupowanych mebli były meble do pokoju dziennego. Zakup tej kategorii mebli w ciągu ostatnich trzech lat zadeklarowało aż 40% respondentów. Następne w kolejności najbardziej popularne okazały się meble kuchenne (36%) oraz do sypialni (35%). Kolejne miejsca zajęły meble tapicerowane wypoczynkowe (29%), meble ogrodowe (20%) oraz meble dziecięce lub młodzieżowe (20%). Niewiele niższy wynik, wynoszący 18%, zanotowano dla kategorii mebli do zabudowy lub przedpokoju. Najmniejszym zainteresowaniem cieszyły się meble biurowe, gdzie tylko 6% ankietowanych zadeklarowało ich zakup w ciągu ostatnich trzech lat.

Miejsca zakupów mebli Polacy zdecydowanie najczęściej kupują meble w sieciowych salonach meblowych. Odpowiedź tę wskazało aż 70% wszystkich osób biorących udział w badaniu. Kolejnym pod względem częstości wskazań miejscem dokonywania zakupów są niesieciowe salony meblowe (30%). Trzecim najpopularniejszym miejscem dokonywania zakupów okazał się internet, osiągając 28% wskazań. Istotnie częściej niż pozostali przez internet kupują osoby w wieku pomiędzy 26 a 35 lat (40% wskazań) oraz ankietowani z wyższym wykształceniem (43%). Pokazuje to, że młodsi klienci są zdecydowanie bardziej otwarci na ofertę internetową i zakupy online. Ponadto 41% respondentów rozważa zakup mebli tym kanałem w najbliższej przyszłości. Rzadziej (24%) respondenci decydują się na zakup mebli w marketach remontowo-budowlanych. Bezpośrednio w warsztacie producenta mebli lub u stolarza kupuje 18% przebadanej grupy, na stoiskach z meblami w wielobranżowych supermarketach, hipermarketach lub dyskontach – 9%, natomiast miejskie targowisko wskazane zostało przez 4% osób biorących udział w badaniu. 1. Średni cykl życia sofy, to... Obliczono, że średnio w Europie i USA sofa wymieniana jest co 8 lat. Oczywiście w wielu przypadkach kanapa służy swoim właścicielom nawet przez dekady, jednak w dzisiejszych czasach moda bierze górę nad sentymentem i meble wymieniane są wraz z nastaniem nowych trendów. Dodatkowo w ciągu tych krótkich ośmiu lat życia sofy zdąży na niej usiąść średnio

782 ludzi, co jednak w przypadku sofy w typowym polskim mieszkaniu może wydawać się zawrotną liczbą. 2. Od kiedy siedzimy wygodnie przy stole? Wydaje się, że tak prosty i podstawowy mebel, jakim jest krzesło, towarzyszy nam od zarania dziejów. Okazuje się jednak, że krzesło stało się popularne dopiero wraz z końcem średniowiecza, a wcześniej ludzie zadowalali się kamieniami, drewnianymi ławami czy też... podłogą. Krzesła weszły do powszechnego użytku dopiero w XVI w. Dodatkową ciekawostką jest, że w dawnych czasach tylko wysoko postawione osoby mogły siedzieć na krzesłach z oparciem – tron wyróżniał pana od ludu. Najstarsze znane nam krzesła były używane w starożytnym Egipcie i służyły głównie faraonom oraz ich rodzinie. 3. Pierwsze oficjalne wyścigi... … foteli biurowych! Wydarzenie to miało miejsce w Niemczech w 2008 roku i wzięło w nim udział 70 osób. Od tego czasu organizowane są w różnych miejscach na świecie. 4. Najdroższy fotel świata, to… Mebel, który należał do francuskiego projektanta mody Yves Saint Laurent został sprzedany na aukcji za kwotę przekraczającą 20 milionów euro. To najdroższy znany nam fotel, co dziwi tym bardziej, iż mebel ten jest bardzo ekscentryczny – skórzane siedzisko oplatają dwa drewniane smoki, przez co nazywany jest „Dragons Armchair” - smoczym fotelem. „Moda przemija, styl pozostaje” - to słynne zdanie wypowiedziane przez Y. S. Laurent można więc odnieść nie tylko do projektowanych przez niego ubrań, ale i do świata mebli. •Indywidualną ocenę rynku podsumowującą prezentację.

https://analizarynku.eu/analiza-rynku-meblarskiego-w-polsce Bibliografia: • http://brstudio.eu/polskie-meble-outlook-2020-aktualizacja-covid-19/ • http://brstudio.eu/wp-content/uploads/2020/11/Prognoza-eksportu-mebli-2020_wyciąg.pdf • Raport_specjalny_PFR_Stan_i_perspektywy_polskiego_rynku_mebli • Raport „Wpływ światowej pandemii koronawirusa na branżę meblarską”, Biuro Strategii i Analiz Międzynarodowych, PKO Bank Polski, Lipiec 2020 • https://firma.rp.pl/nowe-rynki/eksport/8485-polskie-meble-eksport-branza-meblarskaproducenci-mebli-rynki-epidemia • https://300gospodarka.pl/news/rynek-meblarski-w-polsce-ma-sie-swietnie-mamy-szanse-stacsie-liderem-wsrod-europejskich-eksporterow • https://pfr.pl/dam/jcr:a8218bce-39ed-4408-8c4c-1cdbc4a5ed82/PFR_Meble_03.2020.pdf • https://biznes.meble.pl/aktualnosci,jak-europejski-lockdown-wplynie-na-branze,17498.html • https://mycompanypolska.pl/artykul/polskie-meble-poszly-w-swiat/3893 • http://www.wydawnictwo.meble.pl/gfx/e-wydanie/zlota200_producenci_2019/2/#zoom=z

• https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/roczniki-statystyczne/roczniki-statystyczne/rocznikstatystyczny-przemyslu-2019,5,13.html...