Sociologia generale 3 PDF

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Sociologia generale 3...

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ESERCITAZIONE

SPOT SCELTO: WIN FOR LIFE Il comportamento della fonte è intenzionale. La fonte invia intenzionalmente un messaggio che inviti a giocare al Win For Life, evocando emozioni di spensieratezza e felicità utilizzando due canali: visivo e uditivo (il protagonista della pubblicità sale su un bicchiere senza schiacciarlo, si siede sui fiori ad attendere senza che questi si rovinino, viene preso in braccio dalla figlia ecc.). Dal punto di vista uditivo, il messaggio “Win For Life, spensierati e sistemati” è palese. L’intera pubblicità ruota attorno al sentimento di leggerezza e spensieratezza che potrebbe derivare dal giocare al Win For Life. È chiaro, dunque, che la fonte utilizzi delle importanti capacità comunicative, in grado di trasmettere nel destinatario emozioni positive derivate dall’aver giocato e vinto, migliorando la propria vita. La fonte risulta assolutamente credibile, utilizzando in maniera strumentale i canali scelti (i sensi e la dimensione tecnologica che riprodurrà la pubblicità, tv, internet, ecc). Il canale amplifica le intenzioni della fonte. La fonte è molto efficace, infatti, il messaggio prodotto coincide perfettamente con l’interpretazione del destinatario, producendo spensieratezza e leggerezza. Il messaggio potrebbe essere percepito come manipolatorio e allude alla costruzione di un rapporto di complicità con il destinatario. Lo spot utilizza, appositamente, un linguaggio proprio della vita quotidiana, al fine di favorire ulteriormente l’immedesimazione del destinatario nell’emozioni vissute dal protagonista dello spot. Dunque, il codice è intenzionalmente comprensibile da tutti. È chiaro che i risultati potrebbero essere diversi a seconda dei canali utilizzati (tv o internet). Dal momento che, lo spot trasmetto in tv, magari mentre si sta mangiando con la propria famiglia (o comunque in generale in un momento in cui l’individuo è rilassato), potrebbe sortire un effetto maggiore, piuttosto che vederlo su internet o andare appositamente a cercare di cosa si tratti....