Synthèse exposé coca-cola PDF

Preview

Summary

Synthèse pour un exposé en écriture et édition...

Description

Sémiotique, écriture et communication

L'utilisation de l'écriture par les marques Coca-Cola et Pepsi Synthèse Comment deux grandes marques telles que Coca-Cola et Pepsi utilisent-elles l'écriture ? Dans quel but ? Quels sont les effets de cette utilisation ? C'est à partir de ces questions que nous avons réalisé notre dossier. Notre analyse débute par un court historique des sodas Coca-Cola et Pepsi, une étape indispensable pour saisir l'identité de ces deux produits, et étudier par la suite leurs logos et campagnes publicitaires. Il s'agira de démontrer l'importance de l'écriture, à travers les choix effectués par les deux marques en matière de production industrielle et de communication. •

Coca-Cola :

Potion créée en 1886 par John Styph Pemberton, pharmacien installé à Atlanta, en Géorgie. Le nom du soda provient de sa composition d’origine de 1886 : feuille de coca et noix de kola. Cette boisson avait pour but de faciliter la digestion, et a d'abord été vendue comme un remède. C'est Franck Robinson, le comptable de John Styph Pemberton, qui trouva le nom du soda, et qui dessina le premier logo Coca-Cola. Pour Jean-Pierre Keller, sociologue, « non seulement le nom et le graphisme, mais aussi la bouteille furent conçus par des gens dont on peut imaginer qu'ils ignoraient tout des bouleversements stylistiques de leur époque. La consonance enfantine du nom, l'écriture manuscrite, une certaine tendresse de l'objet gardent les traces de leur « naïveté » originelle. Et c'est sans doute pour cela qu'ils nous touchent encore aujourd'hui ». •

Pepsi :

Boisson créée en 1893, également par un pharmacien, nommé Caleb D. Bradham et installé à New Bern en Caroline du Nord. Il a fabriqué ce breuvage à base de noix de kola et de citron, efficace contre la dyspepsie d'où le soda tirera son nom. Grâce à son goût original et plaisant, Pepsi passe du statut de médicament à celui de soda, produit de consommation courante. La marque Pepsi-Cola est déposée en 1902.

Étude de l'utilisation de l'écriture par les deux marques Coca-Cola a une longueur d'avance sur tout. – Il fixe leur typographie en 1940 et Pepsi seulement en 1962 – Il détermine leur rouge symbolique en 1950 et le blanc de Pepsi en 1998 – Le célèbre ruban de Coca-Cola en 1960 et le rond de Pepsi en 1973 – Coca-Cola fixe alors son logo en 1960 et il faut attendre 1991 pour Pepsi Bien qu'un logo soit considéré comme l'emblème d'une marque il ne peut rester figer. En effet, la marque doit s'adapter à la mode de son époque et modifier sans cesse le design de son logo, mais elle doit également ne pas délaisser le packaging de sa boisson. Chaque marque a son propre code couleur et code typographique. Pour les couleurs

des différents produits de la gamme il existe des ressemblances à travers les deux marques. Le light est représenté en gris tandis que le zéro/max est en noir, la typographie est également adaptée en conséquence. Alors que les similarités sont multiples entre les deux géants chacun tente de se détacher avec son prendre design. Coca-Cola et Pepsi profite de leur notoriété pour illustrer des événements tels que les MTV Music Adward pour Pepsi ou encore les 100 ans de la révolution mexicaine pour CocaCola. Cela leur permet de donner une nouvelle jeunesse à leur packaging le temps d'une édition, mais également d'attirer les amateurs. De célèbres créateurs tels que Mars Jacobs, Karl Lagerfeld ou encore Jean-Paul Gaultier on alliant leur talent à Coca-Cola pour une édition light, un design qui correspond parfaitement à leur cible féminine . Non seulement ils doivent suivre la mode en terme de design, mais ils doivent aussi constamment renouveler de créativité en terme de publicité.

L'écriture, un outil majeur pour s'imposer comme leader La publicité est un domaine dans lequel Coca-Cola excelle. La marque a su marquer les esprits avec des figures telles que la pin-up, le Père-Noël ou encore les ours polaires. Récemment, une campagne publicitaire de Coca-Cola a reçu un franc succès. Il s'agit de l'opération « Partagez un Coca-Cola avec... ». L'écriture est à la base de cette campagne publicitaire, puisque la marque a eu l'idée d'inscrire sur ses canettes et bouteilles de soda les plus communs des prénoms français, ou des notions familiales ou amicales telles que « votre meilleur ami », « votre sœur »... Le but de cette opération est de renforcer l'alliance entre CocaCola et les valeurs de partage, de convivialité, de bonheur. La marque veut donner au consommateur l'impression qu'il est au centre de son attention, et ainsi créer des liens avec ce dernier. « Partagez » produit un double écho : celui de partager sa boisson avec une personne que l'on affectionne, mais aussi de partagez son expérience au sens facebookien du terme, c'est à dire sur les réseaux sociaux. Cette campagne publicitaire aura eu un double impact pour la grande firme américaine : une hausse des ventes et une publicité gratuite entraînant une hausse de sa popularité. Face aux réussites de son adversaire en terme de communication, Pepsi passe à l'offensive et ose attaquer Coca-Cola dans ses publicités. Un choix original mais risqué de la publicité comparative, qui traduit le fait que Pepsi ne se sent pas inférieur à Coca-Cola. De manière générale, Pepsi prend le parti de la jeunesse avec des campagnes publicitaires originales et dynamiques. Avec cette étude de l'utilisation de l'écriture par Coca-Cola et Pepsi, on constate que le mythe créé autour d'une marque a bien plus d'importance que son goût, alors qu'on l'achète pourtant pour la consommer. Logo, slogans, ambassadeurs... Chaque marque a son propre langage. Frères ennemis, Coca-Cola et Pepsi ont néanmoins besoin l'un de l'autre. Cette compétition stimule les deux sociétés, qui se doivent d'être toujours plus productives et inventives....