TCC - Design Gráfico PDF

Preview

Summary

Projeto de conclusão de curso superior de tecnologia em design gráfico.
Design gráfico com carater social, identidade visual de uma ONG de proteção animal. ...

Description

UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ

GABRIELE OLIVEIRA AGOSTINHO

VISIBILIDADE ATRAVÉS DO DESIGN GRÁFICO COM CARÁTER SOCIAL

CURITIBA 2018

GABRIELE OLIVEIRA AGOSTINHO

VISIBILIDADE ATRAVÉS DO DESIGN GRÁFICO COM CARÁTER SOCIAL

Projeto de pesquisa apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Design gráfico, da Universidade Tuiuti do Paraná, como requisito à obtenção do grau de tecnólogo em Design Gráfico. Orientadores: Eunice Valente

Nelson Luis Smythe Jr. Rafael Dias

CURITIBA 2018

RESUMO O presente trabalho apresenta o processo de redesign da identidade visual da ONG Defesa Animal - Lapa PR, com a intenção de gerar uma maior visibilidade para a instituição, juntamente com a criação de uma cartilha informativa a respeito do grande número de animais abandonados no município. Para a criação e desenvolvimento das soluções gráficas para dado projeto foi utilizada uma metodologia mista, tendo como base argumentativa metodologias de vários teóricos do Design. Além do estudo teórico, o projeto apresenta uma pesquisa feita com dados fornecidos pela ONG e/ou veículos de comunicação da cidade, entrevistas de instituições do mesmo segmento, levantando uma pesquisa visual com os moradores da cidade por meio de entrevistas e ainda uma análise de similares de cartilhas que abordam o mesmo tema e objetivo.

Palavras-chave: Redesign. Soluções gráficas. Animais abandonados. Lapa, PR.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 —

. . . . . . . .Abandonados Animais . . . . . . . . . . . .- .Lapa . . . . PR .............................

12

Figura 2 —

. . . . . . . . . . .- .Metodologia Fluxograma . . . . . . . . . . .de . . Munari . . . . . . vs. . . . Adaptação ....................

24

Figura 3 —

. . . . . . . . . . .- .Metodologia Fluxograma . . . . . . . . . . .mista . . . . .estruturada ..........................

26

Figura 4 —

. . . . . . do Painel . . .público . . . . . . alvo . . . . voltado ...................................

30

Figura 5 —

. . . . . . . . . .e. evolução Inspiração . . . . . . . . da . . .identidade . . . . . . . . .visual .......................

32

Figura 6 —

. . . . . . de Painel . . .similar . . . . . .- .Associação . . . . . . . . . .Amor . . . . .sem . . . .Raça ...................

33

Figura 7 —

. . . . . . de Painel . . .similares . . . . . . . .- .Adote . . . . . Curitiba ...............................

34

Figura 8 —

. . . . . . de Painel . . .similar . . . . . .- .Instituto . . . . . . .Luisa . . . . .Mell ..........................

35

. . . . . . . de . . .Similares ............................................ Quadro 1 — Síntese

36

. . . . . . . . . .Visual Identidade . . . . . -. Defesa . . . . . . .Animal ...............................

37

Figura 10 — Brainstorming ......................................................

38

Figura 11 — Geração . . . . . . . . de . . .Alternativas ...........................................

40

...................................................... Figura 12 — Partidos

41

. . . . . . . .Preliminar .............................................. Figura 13 — Solução

42

Figura 14 — Solução ......................................................

43

. . . . . . Cromática ................................................ Figura 15 — Paleta

44

Figura 16 — Protótipo . . . . . . . . -. .Post . . . .padrão . . . . . .800 . . . .x. 800 .............................

46

. . . . . . . . -. .Perfil . . . . e. .Capa ...................................... Figura 17 — Protótipo

47

Figura 18 — Post . . . . .- .Feira . . . . .de . . adoção .........................................

47

. . . . . . . . -. Caminho . . . . . . . . Suave ..................................... Figura 19 — Cartilhas

48

. . . . . . . . "Amigo . . . . . . .dos . . .Animais" . . . . . . . .e. "Zoophilo . . . . . . . . .Paulista" .................. Figura 20 — Revistas

50

Figura 21 — Animal . . . . . . .de . . estimação... . . . . . . . . . . .Não . . . .é. brinquedo . . . . . . . . .não! ....................

51

. . . . . . . de . . .Defesa . . . . . . Animal ...................................... Figura 22 — Cartilha

51

Figura 23 — Almanaque . . . . . . . . . . Educacional . . . . . . . . . . . Viva . . . . Bicho .............................

52

. . . . . . . . .do . . jogo . . . . -. Grande . . . . . . .Prêmio . . . . . . Cartoon . . . . . . . Surpresa . . . . . . . . .(2003) ......... Figura 24 — Tabuleiro

54

Figura 25 — Exemplo . . . . . . . . -. Map . . . . Fold .........................................

54

. . . . . . . . . . . .Cartilha .......................................... Figura 26 — Organização

55

Figura 9 —

SUMÁRIO 1 2 2.1 2.2 2.2.1 2.2.2 2.3 2.4 3 3.1 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.2.4.1 3.2.5 3.2.6 3.2.7 3.2.8 3.2.9 4 4.1 4.2 4.3 4.4 5 6 6.1 6.1.1 6.2 6.2.1 6.2.2 6.2.3 6.3 7

INTRODUÇÃO ........................................................... CONTEXTUALIZAÇÃO ........................................................... PROBLEMA ........................................................... JUSTIFICATIVA ........................................................... Contexto . . . . . . . . .teórico .................................................. Contexto . . . . . . . . .Regional .................................................. OBJETIVO . . . . . . . . . .GERAL ................................................. OBJETIVOS . . . . . . . . . . . ESPECÍFICOS ................................................ FUNDAMENTAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . .TEÓRICA ......................................... ANIMAIS . . . . . . . . .DOMÉSTICOS ............E . . ABANDONO .................................... FUNDAMENTAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . .PROJETUAL ......................................... Branding ........................................................... Design . . . . . . . Thinking .................................................... Storytelling ........................................................... Identidade . . . . . . . . . . Visual ................................................. Identidade . . . . . . . . . . Visual . . . . . .para . . . . ONGs ....................................... Redesign ........................................................... Design . . . . . . . da . . .Informação ................................................. Design . . . . . . . nas . . . .Mídias . . . . . .Sociais . . . . . . .de . . .ONGs ................................ Design . . . . . . . Editorial .................................................... Design . . . . . . . de . . .Games ................................................. METODOLOGIA . . . . . . . . . . . . . . .PROJETUAL ............................................ DAS . . . . .COISAS . . . . . . . NASCEM . . . . . . . . .COISAS ...................................... SISTEMAS . . . . . . . . . . DE . . . IDENTIDADE . . . . . . . . . . . .VISUAL .................................. METODOLOGIA . . . . . . . . . . . . . . .MISTA ............................................ MANUAL . . . . . . . . .DE . . .IDENTIDADE . . . . . . . . . . . VISUAL . . . . . . . .- .GUIA . . . . .PARA . . . . .A. .CONSTRUÇÃO ............... PÚBLICO . . . . . . . . . ALVO .................................................. SIMILARES ........................................................... ANÁLISE . . . . . . . . .DIACRÔNICA .................................................. WWF, . . . . . .redesign . . . . . . . .e. .análise . . . . . . diacrônica ..................................... ANÁLISE . . . . . . . . .SINCRÔNICA .................................................. Associação . . . . . . . . . . . Amor . . . . . .Sem . . . .Raça ...................................... Adote . . . . . . Curitiba ..................................................... Instituto . . . . . . . . Luisa . . . . . Mell .............................................. SÍNTESE . . . . . . . . .DA . . .ANÁLISE . . . . . . . . DE . . . SIMILARES .................................... PROCESSO . . . . . . . . . . . CRIATIVO ................................................

6 8 8 8 8 9 11 11 12 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 22 24 24 24 26 26 28 31 31 31 32 33 34 34 36 37

7.1

CONCEPÇÃO ...........................................................

37

7.1.1 7.2 7.2.0.1 7.3 7.3.1 7.3.2 7.3.2.1 7.3.3 7.4 7.4.1 7.4.1.1 7.4.1.2 8 9 9.1 9.2 9.2.1 9.2.2 9.3 9.3.1 9.3.2 10

Brainstorm ........................................................... .CONCEITO .......................................................... Referencial . . . . . . . . . . Metafórico ................................................. GERAÇÃO . . . . . . . . . . DE . . . ALTERNATIVAS .............................................. Definição . . . . . . . . . do . . .partido ............................................... Solução . . . . . . . . preliminar ................................................... Desenvolvimento ........................................................... Validação ........................................................... SOLUÇÃO ........................................................... Especificações ........................................................... Família . . . . . . .tipográfica .................................................... Esquema . . . . . . . . .cromático .................................................. PEÇAS . . . . . . . GRÁFICAS . . . . . . . . . . PARA . . . . . . FACEBOOK .................................... CARTILHA ........................................................... INTRODUZINDO . . . . . . . . . . . . . . . AS . . .CARTILHAS . . . . . . . . . . .E. .CRITÉRIOS . . . . . . . . . . DE . . . CONTEÚDO ............... SIMILARES ........................................................... Pioneiras . . . . . . . . . nas . . . .publicações . . . . . . . . . . . de . . .direito . . . . . .dos . . . .animais ...................... Contexto . . . . . . . . .atual .................................................. ESPECIFICAÇÕES . . . . . . . . . . . . . . . . . DO . . . PROJETO ....................................... Conteúdo ........................................................... Estrutura ........................................................... CONCLUSÃO ........................................................... REFERÊNCIAS ...........................................................

38 38 39 40 40 41 41 42 43 43 44 44 46 48 48 49 50 51 52 53 53 56 57

6 1 INTRODUÇÃO Atualmente nós somos submetidos a uma carga visual elevada, uma vez que meios de comunicação se multiplicam ao nosso redor. Dondis fez uma analogia1 entre interpretação dos meios de comunicação educacional e interpretação das mensagens passadas pelos meios de comunicação visual. Ele exemplifica que a maioria das referências visuais tornou-se menos impactante e mais poluente. Algumas marcas estão entrando no mercado para competir e brigar entre si, sem nem mesmo analisarem os conceitos e padrões básicos para obter uma boa imagem nesse mercado diversificado. A apresentação de uma empresa ou instituição depende de um estudo voltado ao design (ou redesign) da identidade visual, com um conceito, elementos gráficos, tipografia, padrões cromáticos e todas as variações de seus componentes para cada aplicação. (Peón, 2000). Esses parâmetros essenciais não ficam de lado ao trabalhar em um projeto para construir o brand de uma Organização Sem Fins Lucrativos, e é nesse ponto em que algumas delas cometem o erro de adotar estratégias voltadas para um brand comercial (Melinda Gates, 2010). Gates ainda afirma que as ONGs precisam conquistar visibilidade do público causando impacto. O projeto voltado para o desenvolvimento da marca vem antes de colocar o projeto da ONG em ação. Através do design thinking, é preciso traduzir a missão da instituição em uma história poderosa para divulgar a causa que precisa ser comprada, e não divulgar a ONG como a solução para um problema existente. Ao falar de soluções referentes a identidade visual de ONGs, o presidente da Solution Link, Dan Linn, cita nomes notáveis como World WildLife Fund (WWF), a Cruz Vermelha e o Cancer Research UK. Todos esses são reconhecidos por pessoas de todo o mundo, que sabem o que eles fazem e quem são, visto que essas instituições têm uma ótima estratégia de marca. A Associação Protetora dos Animais da Lapa - PR, que depois foi nomeada como Defesa Animal, nasceu no ano de 2012 como um projeto voluntário composto por alguns moradores que se sensibilizaram com a situação dos animais abandonados. A atuação da ONG acontece no resgate desses animais, no acolhimento e na busca por um lar por meio de feiras de adoção realizadas semanalmente no município. O meio de divulgação e o canal de comunicação entre ONG e população foi estabelecido pelo uso de redes sociais como Facebook e Instagram, que mesmo em uma cidade pequena conseguem ter mais alcance de informação do que jornais e rádios locais. 1 “O consumidor da maior parte da produção dos meios de comunicação educacionais não seria capaz de identificar um erro de grafia, uma frase incorretamente estruturada ou um tema mal formulado.” (DONIS A.DONDIS, SINTAXE DA LINGUAGEM VISUAL – 1991)

7 Utilizando reportagens presentes nos canais informativos da cidade, informações cedidas pela ONG, pesquisas com projetos similares e até mesmo entrevistas com moradores da cidade foi possível desenvolver este estudo referente a soluções gráficas visuais com a finalidade de obter uma maior visibilidade dentro do município, conscientizar a população, e ampliar o campo de atuação da instituição. Esse projeto faz uso de uma metodologia mista, tendo como base projetual o estudo "Das Coisas Nascem Coisas" de Bruno Munari, juntamente com a metodologia de Maria Luisa Péon referente a Sistemas de Identidade Visual, elementos referentes a design social, design thinking, storytelling, aplicações da marca juntamente com soluções gráficas visuais para comunicação e alguns conceitos de Hurlburt sobre arquivos editoriais impressos.

8 2 CONTEXTUALIZAÇÃO

2.1 PROBLEMA Quando a Defesa Animal surgiu, o objetivo principal dos voluntários era colocar o projeto em ação imediatamente, então não houve planejamento referente ao conceito e construção de um branding2. que carregasse a importância que a instituição tem. Por meio de uma pesquisa realizada na plataforma Google Forms através de enquetes dirigida aos moradores da Lapa, com o intuito de levantar dados para esse projeto, notou-se que grande parte da população acreditava que a Defesa Animal se tratava de um órgão bancado pelo governo. Na realidade, mesmo após seis anos de trabalho a ONG não conta com patrocínio e apoio do governo municipal ou de instituições privadas, dependendo somente de doações e ajuda voluntária. Levando em consideração o poder de influência que o designer possui no campo social, através da comunicação e criação de peças gráficas visuais, é proposto um estudo sobre o problema através do Design Thinking, com a finalidade de identificar os erros presentes na comunicação gráfica visual que a ONG possui atualmente. O produto resultante consiste em soluções gráficas visuais que devem garantir uma visibilidade maior para a instituição, educar e conscientizar a população sobre a causa defendida e facilitar a comunicação entre ONG e população, para que possam trabalhar em conjunto na causa dos animais abandonados que ainda circulam pelas ruas da cidade. 2.2 JUSTIFICATIVA A justificativa para o projeto aborda dois contextos que devem ser analisados separadamente para entender-se a importância e relevância da proposta apresentada. 2.2.1 Contexto teórico No estudo realizado por Melinda Gates (2010) ela compara a eficiência de comunicação gráfica visual utilizada pela Coca-Cola e a comunicação gráfica aplicada como brand de muitas ONG's, apontando os principais erros de abordagem e possíveis soluções. Entre elas estava o design thinking, que nada mais é do que 2 Termo abordado e aprofundado no item 3 (Fundamentação Teórica)

9 uma forma de resolver problemas e desenvolver produtos tendo como base o processo cognitivo que os designers usam. Fazem parte do "pacote": pesquisa, brainstorms, seleção de ideias, prototipagem. Nesse contexto, com o objetivo de transformar ações sociais de voluntariado em projetos mais eficientes, a Companhia Telefônica Vivo desenvolveu o guia "Design Thinking Aplicado em Projetos Sociais", que traz o design como base metodológica para usar o ser humano e a empatia como pilares de sustentação de qualquer projeto: "Durante muito tempo o trabalho voluntário era entendido como uma prática realizada por pessoas dispostas a oferecer qualquer recurso que fosse capaz de minimizar o sofrimento alheio, incentivando uma cultura baseada no assistencialismo. Atualmente, ser voluntário não se limita em apenas ajudar o próximo, também é visto como uma relação de troca, na qual todos os envolvidos desempenham um papel essencial." (Fundação Telefônica, 2015).

Conhecer a realidade de quem vai receber a ajuda voluntária, a realidade de quem pratica o voluntariado, potenciais patrocinadores da causa, ajuda a estabelecer parâmetros e direcionar as ações de desenvolvimento conjunto. O design thinking nesse contexto exige que é necessário se colocar “no lugar” do outro para entender seu comportamento, suas dificuldades e desejos. A construção coletiva é fundamental para o sucesso de qualquer projeto, não se pode chegar com uma solução pronta. A exploração do desafio e a identificação dos problemas e das reais necessidades precisam da participação de todos os envolvidos. 2.2.2 Contexto Regional Durante um rápido passeio pela cidade é possível acompanhar de perto a situação a respeito do número de animais que são abandonados, que até mesmo nascem e permanecem nas ruas. A Defesa Animal é o único projeto que presta esse tipo de serviço na Lapa, então a visibilidade se torna um item extremamente necessário para que a ONG amplie seu público e consiga um engajamento maior para o trabalho. Atualmente a Defesa Animal cuida de 82 cães e 4 gatos3, e para isso a ONG conta com ajuda fixa de quatro voluntários, serviço voluntário de apenas um veterinário, e esporádicas doações de ração e apoio financeiro. Os meios de comunicação do município continuaram informando a população sobre a situação dos animais abandonados: 3 Números apresentados neste arquivo estão incompatíveis com o arquivo da posposta de pré-banca pois estão atualizados com as informações passadas pela ONG. O número total de animais oscila devido a adoções e chegada de animais resgatados.

10 "Como em todo o Brasil, a questão dos animais abandonados representa um problema de saúde pública. Cães, gatos, cavalos, sujos, magros, famintos e doentes, muitas vezes invisíveis aos olhos da sociedade, reviram o lixo atrás de comida, vivem ao relento sob o sol forte ou o frio intenso. Na Lapa há legislação sobre o tema, desde 2006. É a Lei nº 1986/2006, que caracteriza a esterilização e posse responsável de caninos e felinos como função de saúde pública, institui sua prática entre os métodos oficiais de controle populacional e de zoonoses, proíbe o extermínio sistemático de animais urbanos. Apesar de o texto legal estar em vigor há mais de uma década, não é colocado em prática por ainda não ter sido regulamentado." (Jornal a Tribuna Regional, 08 de maio de 2017).

No ano de 2011 já se bu...