Tecnica DE Preguntas CON Asociacion DE Palabras PDF

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Apunte de técnica de preguntas con asociación de palabras para un cuestionario, en la investigación de mercados, de la Licenciatura en Administración, Séptimo semestre....

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Materia: Investigación de Mercados GRUPO: 1751 SEMESTRE: 2021- I

Tarea: Preguntas con asociación de palabras y terminación de enunciados MENDOZA LOPEZ MARIANA NICOLE Mtro. José R. Hurtado Ramírez Fecha: 12 de noviembre del 2020

Técnicas Proyectivas de Asociación

Tipo de técnicas proyectivas en la que se presenta un estímulo a los entrevistados y se les pide que respondan con la primera palabra que venga a su mente.

Test de asociación de palabras El proceso metodológico es el siguiente: -Diseño: elaboración de un listado de palabras (inductoras) que representen estímulos ambiguos relacionados con el tema objeto de estudio. La relación debe incluir de forma intercalada términos naturales para ocultar el objetivo de estudio. -Aplicación: propuesta una a una de todas las palabras inductoras a cada uno de los individuos de la muestra para que expresen de forma inmediata, la primera palabra (inducida) que les venga a la mente. -Analisis: estudio de los siguientes aspectos: + + + +

relación entre la palabra inductora y la inducida. frecuencia de respuestas comunes. tiempo de espera, vacilaciones. ausencia de respuesta.

Existe una serie de variantes de aplicación de esta técnica -Asociación de palabras opuestas: las palabras inducidas tienen que ser las opuestas a las inductoras. -Asociación de secuencia de palabras: en este caso la respuesta a una palabra inductora es una secuencia o cadena de palabras inducidas. La técnica de asociación de palabras es especialmente útil para obtener información sobre la imagen provocada por nombres potenciales de marca o por determinadas palabras o términos a incluir en mensajes de comunicación o en algún eslogan publicitario. Ejemplo: La asociación de palabras se utilizó para estudiar las actitudes de las mujeres hacia los detergentes. A continuación se presenta una lista de las palabras de estímulo que se emplearon y las respuestas de dos mujeres de edad y condición familiar similares. Las respuestas son muy diferentes, lo que sugiere que las mujeres difieren en personalidad y en sus actitudes hacia el trabajo doméstico. Las

asociaciones de la señora “M”, sugieren que está resignada a la suciedad. La considera inevitable y no hace mucho por eliminarla. No hace limpieza a conciencia ni obtiene la gratitud de su familia. La señora “C” también percibe la suciedad, pero es energética, tiene pensamientos objetivos y es menos emocional. Está preparada en forma activa para combatir la suciedad y utiliza el jabón y el agua como armas. Estimulo: "día de lavado" Señora M: "Todos los días" Señora X: "planchar Estimulo: "Fresco" Señora M: "Y dulce" Señora X: "Limpio" Estimulo: "Puro" Señora M: "Aire" Señora X: "Manchado" Estimulo: "Restregar" Señora M: "No restriega; el esposo restriega" Señora X: "Limpio" Estímulo: "Mugre" Señora M: "Este vecindario" Señora X: "Suciedad"

Técnicas de Terminación Constituyen una técnica proyectiva en la cual, se les pide a los participantes que terminen una situación de estímulo incompleta. Las técnicas de terminación comunes en la investigación de mercados son la terminación de enunciados y la terminación de historias. 1)Terminación de enunciados En esta técnica se presenta a los entrevistados varios enunciados y se les pide que los terminen Ejemplo: Una persona que hace sus compras en Walmart es.........................................

Cuando pienso en realizar yo.........................................

mis

compras

en

un

supermercado,

2) Terminación de historias Técnica proyectiva en la que se proporciona a los entrevistados parte de una historia y se les pide que la terminen con sus palabras. Ejemplo: Todos los días acostumbro a levantarme temprano para poder llegar puntual a mi trabajo, pero un día me quedé hasta altas horas de la noche en la oficina y llegué a mi casa muy tarde, lo primero que pensé fue en ir directo a mi cama a dormir. Al día siguiente cuando desperté, me di cuenta que que ya era muy tarde y me levanté de prisa por lo que salí sin desayunar, después de un largo camino a mi trabajo vi una cafetería, entre, pedí mi café y cuando lo probé lo que más me gustó fue ___________________________________________________________________

Herramientas de análisis 1) nube de palabras Una nube de palabras o nube de etiquetas es una representación visual de las palabras que conforman un texto, en donde el tamaño es mayor para las palabras que aparecen con más frecuencia.

Para hacer esta nube de palabras utilizamos word art

2) Mapa de índice de asociación

Nos permite tomar preferencias y percepciones de los encuestados. El objetivo de estas herramientas es facilitar la visualización y exploración de datos que obtenemos a través de estas preguntas. Test de Apercepción Temática El Test de Apercepción Temática, o T.A.T., es una prueba proyectiva. Históricamente, ha sido utilizado como prueba psicológica. Se fundamenta en la noción de un inconsciente que se ve proyectado en las láminas, de esta manera revela aspectos de la personalidad, motivos y necesidades de logro, poder e intimidad, y habilidades de resolución de problemas. Creado por Murray en 1935, el TAT pretende ser un sistema de valoración de las necesidades, expectativas y miedos inconscientes que regulan nuestro comportamiento y que contribuyen a formar nuestra personalidad a partir de la interpretación de estímulos ambiguos (considerando el autor que en dicho proceso pueden observarse la presencia de rasgos de personalidad). Esta prueba proyectiva conste de un total de 31 láminas en blanco y negro, de las cuales todas menos una representan diferentes escenas estructuradas pero ambiguas vinculadas a diferentes temáticas. Entre ellas, once son universales

mientras que el resto se dividen en función del tipo de población objeto de estudio (según sexo y edad) de tal manera que cada sujeto puede como máximo visualizar una veintena. Sin embargo no es necesario que se pasen todas, sino que el clínico valorará si resulta valorable pasar únicamente las más relevantes en función del paciente en cuestión. El sujeto deberá observar brevemente cada lámina con el fin de elaborar a partir de ella y de los elementos que forman parte de la escena una historia, considerando primero que ve en la imagen o escena para posteriormente elaborar una breve narración respecto a lo que está sucediendo en ella, lo que ha sucedido antes y lo que sucederá después. Será la interpretación de estas historias lo que permitirá hacernos una idea de los procesos psíquicos del sujeto analizado. ● ● ● ●

¿Qué pasó para que se presentara la situación? ¿Qué está pasando en el momento? ¿Qué sienten y piensan los protagonistas? ¿Cuál fue el resultado de la historia?

Independientemente del método de interpretación, en casi todos los casos se tienen en cuenta de manera principal dos grandes factores: por un lado el contenido de la narración y por el otro la manera en que se estructura o forma el relato. Aunque muchos profesionales clínicos no usan un sistema formal de puntuación, varios sistemas de puntuación han sido desarrollados para el análisis de las historias de TAT, sistemática y consistentemente. Dos métodos que son en la actualidad usados en investigación son: ● Manual de Mecanismos de Defensa DMM. Este evalúa tres mecanismos de defensa: negación (menos maduro), proyección (intermedio), e identificación (más maduro). Los pensamientos/sentimientos de una persona son proyectados en historias enredadas. ● Relaciones Objetales y Cognición Social SCOR. Este evalúa cuatro diferentes dimensiones de relaciones objetales: Complejidad de Representación de Personas, Clase de Sentimiento en Paradigmas Relacionales, Capacidad para Involucración Emocional en Relaciones y Estándares de Moralidad, y Comprensión de Causalidad Social.

Bibliografía y Cibergrafía:

Investigación y técnicas de mercado, Angel Fernandez Nogales. http://investigacionadministracion.blogspot.com/2007/05/tcnicas-de-proyeccin.html. https://psicologiaymente.com/psicologia/test-de-apercepcion-tematica...