09 Analisis DAFO del turismo espanol PDF

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profesora maria pilar año uno de turismo...

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Análisis DAFO del turismo español Recogido en el Libro Blanco del Turismo Español (1990) y que fue la base de utilización para el Plan de Competitividad del Turismo Español (Futures). Oportunidades a) b) c) d) e) f) g) h)

Mercado de sol y playa tradicional. Nuevos mercados de sol y playa Turismo itinerante (“touring”). Turismo cultural. Vacaciones en la montaña y en el campo (turismo de naturaleza o ecoturismo). Turismo de salud y puesta en forma. Congresos e Incentivos. Otros mercados.

Amenazas a) b) c) d) e) f)

Incertidumbre energética. Cambios en la escala de valores. Posible estancamiento del mercado global de turistas europeos. Reducción progresiva de la duración de los viajes vacacionales. Madurez del Mediterráneo tradicional. Aparición de nuevos competidores (Egeo, Jónico, Norte de África, Caribe y otros destinos de larga distancia). g) Competencia de los países del centro y este de Europa. h) Mayor desarrollo de los turismo sustitutivos del sol y playa. i) Importante aumento cuantitativo y cualitativo de la acción de marketing de la competencia. Fortalezas a) b) c) d) e) f) g) h) i)

Alta diversidad y abundancia de recursos. Buena imagen general de España. Imagen turística de España muy consolidada. Alto nivel de identificación de la marca “España” en el mercado turístico. Nivel razonable de satisfacción de clientes. Alto grado de fidelidad de nuestros turistas. Liderazgo claro y destacado en el mercado de sol y playa. Estructuras administrativas fuertemente implantadas. “Know How” (contratos de cesión de tecnología) turístico-hotelero de alta capacidad de gestión.

Debilidades a) b) c) d) e) f) g)

Desequilibrio entre oferta y demanda. La fuerte concentración estacional. La concentración espacial. La concentración motivacional. La pérdida de competitividad relativa de parte de su producto turístico. Las deficiencias en las infraestructuras y servicios públicos. La necesidad de mejorar sustancialmente el confort, la estética urbana y el medio ambiente de las zonas turísticas.

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