1 Introduccion a la redaccion publicitaria - Marketing y Publicidad Digital PDF

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1 Introduccion a la redaccion publicitaria - Marketing y Publicidad Digital.
siglo 21 ....

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Introducción a la redacción publicitaria

Redacción Publicitaria

Introducción El oficio de la redacción publicitaria se relaciona no solo con el talento y el desarrollo de habilidades, sino también con la visión estratégica del mercado, el lenguaje y sus características, la cultura y su contexto. Ser redactor publicitario es entregar valor a la palabra como base de todo pensamiento, expresión y mensaje. Publicidad es palabra La importancia de la palabra en la historia es tan trascendente que hasta forma parte de un cambio entre la historia y la prehistoria. Su valor es ineludible para las sociedades: primero, porque pensamos en palabras; segundo, porque nos comunicamos con ellas; y tercero, porque tienen el peso de la emoción, la información, la persuación y la explicación. La publicidad ha nacido de palabras y ha incentivado la evolución y el desarrollo de sus usos. La industria publicitaria vive de la palabra como la medicina de los remedios. Como dijo Charles Revson, fundador de Revlon: “En nuestra fábrica hacemos lápices de labios, en nuestros anuncios vendemos esperanza” (como se cita en Meyers, 1986, p. 9). Figura 1: Papel en blanco

Fuente: Dale, s. f., http://bit.ly/2iuMkxL

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Papel en blanco La escritura tiene un principio único y similar en todos sus aspectos: nace de un papel en blanco, una hoja que espera ser llenada. En esa espera, hay un encuentro para nada fortuito entre un comunicador y un objetivo comunicacional. En un escritorio de una agencia de publicidad, hay un cuaderno con garabatos, palabras sueltas o largos textos. El mayor desafío es que fluya un mensaje que genere impacto en el comportamiento del público objetivo.

Pensar como forma de hacer Para rellenar los papeles en blanco y como un ejercicio fundamental de todo redactor publicitario, el pensamiento es crucial para encarar cualquier proyecto y trabajo publicitario. El uso de la mente como disparador de mensajes requiere de orden y organización de pensamientos; desde la intangibilidad, han surgido las más extraordinarias ideas o las más simples y eficaces. Lo difícil es transcribir esos pensamientos en las palabras justas y adecuadas. Allí reside el trabajo arduo de la redacción publicitaria. “El dominio del pensamiento y de su expresión escrita son para el redactor publicitario una obligación ética, dado que de su capacidad de elaborar textos comerciales puede depender el éxito o el fracaso de una campaña publicitaria” (Curto, Rey y Sabaté, 2008, p. 17).

Definición y textos La redacción publicitaria tiene un papel central en el armado y la arquitectura de textos publicitarios, se hace valer de un proceso de creación y va en busca de un objetivo que debe precederla. Todo texto publicitario tiene como obligación capturar la atención del público objetivo, atraerlo, seducirlo y generar una acción directa.

Fundamentos de la redacción publicitaria Ninguna expresión comunicacional busca tanto la efectividad y persigue tanto un fin específico como la publicidad. Principalmente, porque es motor de la economía, generadora de dinero y fuente de puja entre oferta y demanda. Uno de los grandes desafíos que tiene la publicidad es la atracción de la atención a receptores saturados por mensajes y medios de comunicación. La sociedad no consume medios para saber qué comprar, esto viene como un efecto rebote. Por ello, si la publicidad quiere llegar a las audiencias, ser 3

leída, vista u oída, debe estar pensada de forma estratégica y basada en los siguientes fundamentos: Tabla 1: Fundamentos de la redacción publicitaria Condicionante

Definición y características

Corrección

Es la relación entre texto y gramática. Debe respetar las reglas gramaticales, analizar semánticas y significados de palabras. Debe cuidar el uso del lenguaje, el idioma y ser de ágil comprensión. Es la relación del texto y el contexto: estilo. Debe ser pensada dentro un espacio y tiempo donde se hallan estilos y formas diversas. Se debe ajustar a las circunstancias, la historia, el momento y el lugar donde se expresa. Es la relación entre texto y receptor: retórica. La publicidad tiene como regla convertir a los potenciales consumidores en verdaderos clientes. Tiene que estudiarlos y entenderlos, a fin de poder convencerlos. Allí reside su eficacia.

Adaptación

Eficacia

Fuente: Curto et al., 2008, p. 94.

Funciones del redactor publicitario Los redactores publicitarios no solo escriben, tienen un complejo abanico de funciones por cumplir dentro de la industria publicitaria. La evolución de su trabajo también los ha obligado a que tengan que estar más preparados y mejor informados y a apoyarse intelectualmente en su crecimiento profesional.

Definiremos al redactor publicitario como aquél profesional capaz de combinar adecuadamente aquellos elementos retóricos, lingüísticos y de marketing en expresiones verbales capaces de provocar la respuesta deseada en el público objetivo para lograr los objetivos de publicidad. Y la redacción publicitaria como la técnica de elaborar textos publicitarios que combina adecuadamente aquellos elementos retóricos, lingüísticos y de marketing capaces de provocar la respuesta deseada en el público objetivo para lograr los objetivos de publicidad. (Curto et al., 2008, p. 17).

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Figura 2: Redacción

Fuente: Litvin, s. f., http://bit.ly/2jgj5AE

Funciones específicas Las funciones del redactor publicitario según los autores Curto, Rey y Sabaté (2008, p. 41) son:

      

estratégica; creativa; redaccional; conceptual; argumentativa; producción; toma de decisiones.

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Referencias Curto, V., Rey, J., y Sabaté, J. (2008). Redacción Publicitaria. Barcelona: UOC. Dale, O. (s. f.). [Imagen sin título sobre papel en blanco]. Recuperado de https://unsplash.com/photos/xjSkI_seiZY

Litvin, A. (s. f.) [Imagen sin título sobre lápiz y sacapuntas]. Recuperado de https://unsplash.com/photos/K3uOmmlQmOo Meyers, W. (1986). Los creadores de imagen. Barcelona: Planeta.

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