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¿CÓMO SE ORGANIZA LA PERCEPCIÓN? ORGANIZACIÓN DEL CAMPO VISUAL.

La forma más elemental de organizar la percepción es la división de la imagen en figura y fondo. Figura es lo que sobresale, lo que tiene contorno. Fondo lo que queda atrás, lo que envuelve, se percibe con menor definición. La figura se distingue del fondo por: ● ● ● ●

La intensidad de la luz. La sencillez. Pertenece al campo de experiencias del observador. La forma frente a la mancha.

Cuando esta diferencia no está clara, el sistema perceptivo duda del sentido que debe dar a la representación. Será la experiencia del receptor la que determine otras respuestas. La copa de Edgar Rubin, ha sido usada como modelo por la Gestalt para describir la relación figura-fondo.

Principios de la percepción Leyes de agrupamiento: Continuidad, Proximidad, Semejanza y Simetría Ley de contraste Ley de cierre Simplificación Inclusividad o camuflaje Ambigüedad Continuidad Los elementos orientados en la misma dirección tienden a organizarse en una forma determinada.

Proximidad Los elementos que están situados lo suficientemente cerca se captan como una misma figura.

Semejanza Los elementos parecidos se perciben pertenecientes a una misma forma.

Simetría. Los elementos semejantes separados por un eje de simetría se agrupan conformando una unidad o totalidad reconocible

Contraste Un elemento se distingue de otros porque es diferente y se constituye como forma.

Ley de CIERRE o CLAUSURA La percepción tiende a complementar la forma de los elementos que puedan dar definición y continuidad a lo observado; también se conoce como reintegración y de "buena forma". Efecto por el cual el observador tiende a cerrar, reintegrar y completar la información necesaria para conformar un objeto percibido.

Simplificación. La simplificación es la tendencia que tenemos a interpretar los estímulos perceptivos de acuerdo al esquema más inmediato y sencillo. La publicidad recurre a ejemplos claramente explícitos para producir una lectura inmediata del producto sin otras posibles interferencias.

Inclusividad o camuflaje Consiste en introducir unos elementos dentro de otros. Es una forma de camuflaje que trata de homogeneizar la figura y el fondo.

Ambigüedad. Un estímulo se considera ambiguo cuando su mensaje no es comprendido inmediatamente, puede ser interpretado de formas diversas. Publicitariamente es un método explotado como forma de captar la atención y despertar la curiosidad del individuo. Sin embargo, al oponerse a la tendencia de interpretar el estímulo visual de manera rápida y coherente, lo engañoso puede dar lugar a interpretaciones erróneas....