2021 AO Marketing (sport) PDF

Preview

Summary

studiewijzer...

Description

SPORTMANAGEMENT - MARKETING MARKETING STUDIEWIJZER 2020-2021 Lector: Sara Lesage E-mailadres: [email protected]

Beste student Je bevindt je aan het begin van een document dat essentiële informatie bevat over de inhoud van het vak, de (soort) begeleiding door de docent en de evaluatie. Lees deze studiewijzer dus zeker grondig door. Indien je nog vragen hebt, aarzel dan niet de docent te contacteren. Dank om in je communicatie met de docent / hogeschool onderstaande ‘etiquette’ te respecteren. 1) Gebruik steeds je VIVES e-mailadres als je communiceert met docenten / de hogeschool en check ook op regelmatige basis je VIVES-mail. 2) Vermeld steeds duidelijk in het onderwerp van je mail: je afstudeerrichting en het onderwerp van je mail. Voorbeeld: “1AO EV – vraag i.v.m. mondeling examen Frans” 3) Stuur eenzelfde mail niet naar verschillende personen in de hoop dat iemand zal antwoorden. We doen steeds het nodige om binnen de week jouw mail te beantwoorden of om jou in contact te brengen met de juiste persoon. 4) We staan je graag te woord, maar ga bij concrete vragen steeds na of de informatie niet terug te vinden is: a) in de studiewijzer / praktische informatie afstandsonderwijs b) in de ‘Leidraad voor studenten afstandsonderwijs’ c) op de community AO alvorens een mail te sturen of op te bellen.

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

1

SITUERING OPLEIDINGSONDERDEEL 1. SITUERING IN HET CURRICULUM Programmaschijf:

1e schijf 60 stp (1AOMKR)

Opleidingsonderdeel: Marketing

2. OMVANG Studiepunten: 4 Studiebelasting: het is moeilijk een uitspraak te doen over studiebelasting omdat hierbij heel wat factoren een rol spelen. Globaal genomen komt 1 studiepunt overeen met ongeveer 25 à 30 uren werk- en studietijd

3. INHOUD De module Marketing behandelt een aantal hoofdstuk uit het handboek ‘Marketing de Essentie’ van Philip Kotler (14de editie). In hoofdstuk 1 maken de studenten kennis met het begrip marketing en de verschillende marketingconcepten. Ook wordt hierin kort de marketingmix aangehaald en leren de studenten hoe goeie klantenrelaties op te bouwen alsook de nieuwe opkomende trends waarmee rekening moet gehouden worden: het nieuwe marketinglandschap. Vervolgens wordt in hoofdstuk 2 hoe men de marketinginspanningen op een strategische manier kan/moet aanpakken en maken de studenten kennis met begrippen zoals SWOT-analyse en marketingplan. Aanvullend wordt in hoofdstuk 2 de marketingmix dieper besproken à zie slides! In hoofdstuk 3 wordt de marketingomgeving waarin een bedrijf zich kan bevinden in kaart gebracht. Termen zoals micro-, meso- en macro-omgeving komen hierin uitgebreid aan bod. Binnen de marketing heeft een evolutie plaatsgevonden. De massamarketing heeft plaatsgemaakt voor de gesegmenteerde marketing. Begrippen zoals marktsegmentatie en positionering mogen dan ook niet ontbreken in deze cursus en worden uitgebreid besproken in hoofdstuk 6. Omdat men bij marketing uiteraard ook rekening moet houden met de concurrenten worden ook hun gedragingen van dichtbij bekeken in een Extra hoofdstuk Concurrentieanalyse dat te vinden is onder de knop ‘Extra te kennen hoofdstuk’. Dit hoort bij de meso-omgeving (hoofdstuk 3).

4. EINDCOMPETENTIES De eindcompetenties vind je in de ECTS-fiches (opleidingsgids) op de website: http://onderwijsaanbod.viveszuid.be/opleidingen/n/index.htm

5. BEGINCOMPETENTIES De begincompetenties vind je in de ECTS-fiches (opleidingsgids) op de website: http://onderwijsaanbod.viveszuid.be/opleidingen/n/index.htm

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

2

ORGANISATIE EN BEGELEIDING 1. INSTAPBEGELEIDING We veronderstellen dat de studenten geen voorkennis hebben (zie begincompetenties). Bijgevolg is de instapbegeleiding niet van toepassing.

2. LEERMIDDELEN Cursus(sen) moeten via de webshop (www.vives.be/webshop) besteld worden. Je kan kiezen voor de digitale versie van de cursus of voor een papieren versie (die wordt opgestuurd). Handboeken kunnen eveneens via de webshop besteld worden en kunnen opgestuurd worden naar een vooraf opgegeven afleveradres of geleverd worden in een Standaardboekhandel naar keuze. •

Marketing de essentie – Philip Kotler (14de editie) ISBN: 9789043033954

•

Cursus Acco: Extra hoofdstuk concurrentieanalyse

•

Leerplatform Toledo. Op het leerplatvorm Toledo worden de PowerPointpresentaties per hoofdstuk ter beschikking gesteld. Leer deze zeker samen met de theorie in het handboek. In de powerpoints worden regelmatig extra stukken theorie toegevoegd, die niet in het handboek te vinden zijn maar wel dienen gekend te worden. De opdrachten en artikels waarnaar verwezen wordt in de PowerPointpresentaties zijn terug te vinden onder de knop ‘Opdrachten’, samen met de oplossingen Alle mededelingen met het oog op de module worden daar gepubliceerd.

3. ONDERWIJSKUNDIGE WERKVORMEN EN BEGELEIDING Marketing is een zelfstudiepakket zonder contacturen. De module is daarom zo opgebouwd dat de student de verschillende cursusonderdelen zelfstandig kan doornemen en instuderen. De PowerPointpresentaties zijn voorzien van voorbeelden om de theorie te staven en wat extra uitleg onder de slides.

4. CONCRETE LEERDOELEN HOOFDSTUK 1: MARKETING ü De definitie van marketing uitleggen ü Kunnen uiteenzetten wat het belang van inzicht in klantbehoeften is ü De stappen in het marketingproces kunnen uitleggen ü Kunnen uit leggen wat de verschillende marketingmanagementconcepten en -ontwikkelingen inhouden HOOFDSTUK 2: BEDRIJFS - EN MARKETINGSTRATEGIE ü Te bespreken hoe je bedrijfsportfolio’s analyseert volgens de BCG-methode. ü Een SWOT-analyse te maken en aan te geven welke strategieën je op basis van de analyse kan kiezen. ü Vanuit een gegeven situatie een SWOT-analyse en een confrontatiematrix op te maken. ü Te bespreken hoe je een groeistrategie conform het model van Ansoff formuleert. ü De verschillende groeistrategieën van Ansoff af te leiden uit een gegeven voorbeeld. Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

3

ü Aan te geven uit welke onderdelen een operationeel marketingplan bestaat en welke aspecten daarbij een rol spelen. HOOFDSTUK 3: MARKETINGOMGEVING ü Aan te geven welke krachten uit de omgeving van invloed zijn op het vermogen om klanten te bedienen en deze toepassen op voorbeelden. ü De belangrijkste trends aan te geven binnen de macro-omgeving van het bedrijf. HOOFDSTUK 6: MARKTSEGMENTATIE , DOELGROEPBEPALING EN POSITIONERING ü Uit te leggen hoe bedrijven belangrijke marktsegmenten vaststellen en hoe zij een doelmarketingstrategie formuleren. ü De belangrijkste criteria voor het segmenteren te noemen en te bespreken. ü Uit te leggen hoe bedrijven doelgroepen bepalen en hoe zij een strategie formuleren om de markt te bewerken. ü Uit te leggen hoe bedrijven hun producten en merken kunnen positioneren om een zo goed mogelijk concurrentievoordeel op de markt te behalen. ü De term waardeaanbod toe te lichten. ü Op een goeie manier een positioneringsverklaring te formuleren. EXTRA HOOFDSTUK : CONCURRENTIEANALYSE ü De zes stappen voor het opstellen van een concurrentieanalyse te benoemen en te beschrijven. ü De drie concurrentie- en waardestrategieën te benoemen en toe te lichten. ü De vier verschillende concurrentietactieken op basis van de marktpositie van een bedrijf uit te leggen.

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

4

EVALUATIE 1. MOMENT VAN EVALUATIE De examendata en -momenten vind je terug op het examenplatform Square en op de community afstandsonderwijs. De starturen in een flexiblok zijn: • • • •

Dinsdag: 8u30, 14u en 18u Woensdag en donderdag: 14u en 18u Vrijdag: 9u, 14u en 18u Zaterdag: 9u30

Alle concrete informatie over de examens vind je terug op de community afstandsonderwijs. Check ook regelmatig je VIVES inbox om geen informatie te missen. Meld je steeds even voor het startuur van het examen aan bij het onthaal van het examencentrum.

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

5

2. EVALUATIEVORM De module Marketing is een schriftelijk examen. Alle onderdelen worden bevraagd in 1 examen. Het examen bestaat vooral uit toepassingsvragen (zie opdrachten). Zie ook kolom 1 onder 7 Samenvatting

3. PUNTENVERDELING TUSSEN DE VERSCHILLENDE ONDERDELEN VAN DE EVALUATIE Het examen marketing wordt herleid op 20 punten. Omdat er geen verdere opdrachten of taken moeten gemaakt worden voor dit vak is het resultaat van het examen ook meteen het eindresultaat. Zie ook kolom 2 onder 7 Samenvatting

4. AANDACHTSPUNTEN Je kan je baseren op de PowerPoint om te bepalen welke theorie belangrijk is. Is er over een stuk/deel niet gesproken, dan hoeft dit ook niet gekend te zijn. Zowel de theorie in het handboek als de PowerPoints moeten gekend zijn om het examen tot een goed einde te kunnen brengen. Sommige stukken theorie worden in de PowerPoint verder of dieper uitgewerkt dan in het handboek. De marketingwereld verandert voortdurend dus ook extra stukken theorie kunnen in de PowerPoints bijgevoegd zijn op basis van ontwikkelingen binnen de marketing. Dit wordt telkens duidelijk vermeld in de titel van de slide. Het is zeer belangrijk de opdrachten die bij de hoofdstukken horen te maken. Op basis van de vraagstelling in deze opdrachten, kan je je een beeld vormen van de examenvragen.

Zie ook kolom 3 onder 7 Samenvatting

5. EVALUATIECRITERIA Om te slagen moet een student 10/20 halen. Het is belangrijk de juiste marketingbegrippen in de juiste context te gebruiken. Hou dus in het achterhoofd dat op het examen zoveel mogelijk vakjargon gebruikt dient te worden.

Zie ook kolom 4 onder 7 Samenvatting

6. OPVOLGING EXAMEN In januari, juni en augustus wordt er (aansluitend op het feedbackmoment in het dagonderwijs) een feedbackmoment voorzien voor studenten afstandsonderwijs. Je zal je hiervoor moeten inschrijven. Meer informatie hierover zal je terugvinden op de Community afstandsleren BM & OM. Indien je niet aanwezig kan zijn op dit officiële moment kan er ook altijd via mail feedback gevraagd worden ([email protected]) tot ten laatste 2 dagen na het ontvangen van de punten.

Zie ook kolom 5 onder 7 Samenvatting

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

6

7. SAMENVATTING Evaluatievorm

Gewicht t.o.v. totaal

Aandachtspunten

Evaluatiecriteria

Opvolging / feedback?

Schriftelijk

100%

Het examen zal bestaan uit toepassingsvragen. Bekijk hiervoor dus zeker de opdrachten die per hoofdstuk ter beschikking worden gesteld alsook de voorbeelden in de PowerPoints.

10/20 Gebruik van vakjargon/marketingtermen

Feedbackmoment/per mail

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020 – 2021 - Marketing

7

8. WAT WORDT VERWACHT VAN DE STUDENT BIJ EEN TWEEDE EXAMENKANS De tweede examenkans is dezelfde modaliteit als de eerste examenkans. Een schriftelijk examen met toepassingsvragen.

9. WELKE BEGELEIDING MAG DE STUDENT IN JULI EN AUGUSTUS VERWACHTEN? Tijdens juli en augustus kunnen terug vragen per mail aan de docent gesteld worden. Hou er wel rekening mee dat het mailverkeer tussen 1 juli en 15 augustus slechts beperkt zal beantwoord worden.

10. VOORBEELDEXAMEN In de Toledocursus zijn een aantal voorbeeldexamenvragen te vinden.

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

8

EXTRA INFORMATIE 1. COMMUNICATIE We verwachten dat je als student je studentenmail (@student.vives.be) regelmatig controleert. Er worden enkel mails naar je studentenmail gestuurd.

2. HANDLEIDINGEN EN LINKS NAAR NUTTIGE VIVES-TOEPASSINGEN Op http://startpunt.vives.be vind je alle links naar handige tools en handleidingen. Via de links bovenaan op het scherm kun je kiezen voor home, handleidingen en laptops.

3. ICT-VEREISTEN Om vanop afstand te kunnen studeren, verwachten we dat je over een degelijke computer beschikt. Ook een goede internetverbinding is nodig om te kunnen deelnemen aan les- en exameninitiatieven.

OFFICE 365 VIVES-studenten kunnen Office programma’s zoals Word, Powerpoint of Excel gratis installeren op hun persoonlijke laptop of computer. Zowel voor PC als voor Mac. Voor de handleiding kun je terecht op http://startpunt.vives.be (kies voor handleidingen bovenaan rechts op het scherm).

Afstandsonderwijs, Sportmanagement campus Brugge Studiewijzer 2020-2021 - Marketing

9...