Actividad 1 Mercadotecnia Estrategia PDF

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Reporte

Nombre: Isaura González Garza

Matrícula: 2732376

Melannie Itzell de la Concha Abbud Nombre del curso: Mercadotecnia

2771084 Nombre del profesor: Rubén

Estratégica

Alejandro Rodríguez

Módulo: 1

Actividad: 1

Fecha: 19/08/2020 Bibliografía:   

American Marketing Association. (2014). Definition of marketing. Recuperado de http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx Koontz, H., Weihrich, H., y Cannice, M. (2012). Administración: una perspectiva global y empresarial (14a ed.). México: McGraw Hill. Kotler, P., y Keller, K. (2012). Dirección de marketing (14ª ed.). México: Pearson.

Objetivo: Que el alumno sea capaz de identificar los elementos de la mezcla de mercadotecnia que elevan el valor de un bien o servicio y la forma en que estos interactúan, para aplicarlos en un ejemplo práctico. Resultados: Producto: Croquetas para perro veganas

1. Propongan tres estrategias para cada uno de los siguientes incisos que incrementen el valor de la ecuación de valor para el consumidor, a través de iniciativas que modifiquen la P de la mezcla de mercadotecnia que se indica: a. Iniciativa de producto: -

Variedad de tamaños: 100 gr, 500 gr y 1 kg.

-

Variedad de ingredientes: Papa y zanahoria, y proteína de chícharo.

-

Para cachorro y para perro adulto.

Reporte

b. Iniciativa de precio: Para las variedades de 100 g, $180, para las variedades de 500 gr $350, y para las variedades de 1 kg $599.

c. Iniciativa de promoción: -

Durante el día del perro, ¡Llévate de regalo un juguete para tu perro (escoge entre un hueso o una pelota) en la compra de la bolsa de 1 kg!

-

En la compra de 3 paquetitos de 100 g, llévate el cuarto gratis.

-

Happy Hour de lunes a jueves, de 12 p.m. a 1 p.m.: en la compra de tu bolsa de 1 kg de comida vegana para perro, llévate una bolsa de 500 gr gratis.

d. Iniciativa de plaza: -

Venta de producto en tiendas de conveniencia (OXXO y Seven Eleven, abarrotes, etc.)

-

Tiendas de mascotas como Petco, Jungla de Timo y +Kota.

-

Tienda en línea por medio de nuestra página web y por medio de Amazon.

2. Finalmente, respondan lo siguiente: a. ¿Por qué la mercadotecnia tiene una naturaleza estratégica? Reflexionen con base en la ecuación de valor. La combinación de Producto, Promoción y Plaza van en conjunto y éstas definen el precio al público que se les dará debido a que, antes de crear una promoción, se deben de sacar costos y negociar la renta de un espacio en la tienda física donde queremos posicionar el producto, para así no poner una promoción donde al final, las ventas no sean pérdidas para nosotros. b. ¿Por qué la mercadotecnia debe realizarse con un enfoque congruente con los objetivos de la empresa y de largo plazo?

Reporte

En base a los objetivos que se tienen de la empresa, se definen las estrategias de mercadotecnia, como la mezcla de las 4 p´s, sin éstas el producto o servicio no estará enfocado a las metas que se quieren lograr,...