Business Plan Lululemon \"Pregunta 3\" PDF

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Business Plan Lululemon "Pregunta 3"
Fundamentos de Gestión Empresarial 2021-2022...

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3. Elaborar una Matriz de Perfil Competitivo (en adelante, CPM) para Lululemon y otros dos competidores. Elija con cuidado a los competidores y los factores clave del éxito. Justifique cuidadosamente estas dos opciones. ¿Qué factores clave de éxito son los más importantes en este negocio? ¿Por qué? Para realizar la Matriz de Perfil Competitivo, hemos elegido como empresas competidoras de Lululemon, a Nike y Under Armour; ya que estas son respectivamente la principal marca del sector y una de las marcas que han cobrado mayor importancia en el mismo durante los últimos años. Así mismo, hemos optado por estas empresas ya que son de las más grandes de la industria de la ropa deportiva, por lo que al obtener los resultados de la matriz podremos compararlos con estas dos grandes empresas del sector y saber cuál es la posición de Lululemon respecto a las mismas. Uno de los factores clave de éxito más importantes de Lululemon es la lealtad del cliente ya que esta ha conseguido una fidelización brutal de su clientela mediante otro de sus factores de éxito, la calidad de los productos. Así mismo, hay que considerar como otros factores clave de éxito muy importantes en esta empresa, la especificación de sus productos y el empleo de una estrategia de integración vertical, mediante la cual la empresa lleva a cabo labores que tradicionalmente se habían delegado en terceros, tales como el diseño, producción y venta de los productos.

Lululemon Factores claves de éxito Calidad del producto Reconocimiento de la marca Cuota de mercado Lealtad del cliente Competitividad de precios Innovación Situación financiera Expansión global Publicidad Total

Nike

Under Armour

Peso Valor Puntuación ponderada Valor Puntuación ponderada Valor Puntuación ponderada 0,2 3 0,6 3 0,6 3 0,6 0,1 3 0,3 4 0,4 3 0,3 0,1 3 0,3 4 0,4 2 0,2 0,15 4 0,6 3 0,45 2 0,3 0,05 1 0,05 3 0,15 2 0,1 0,05 3 0,15 3 0,15 1 0,05 0,1 2 0,2 4 0,4 3 0,3 0,15 2 0,3 4 0,6 3 0,45 0,1 2 0,2 4 0,4 3 0,3 1 2,7 3,55 2,6...