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UNIVERSIDAD PRIVADA FRANZ TAMAYO

PROPUESTA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA La Paletta

INTEGRANTES:

ROCIO VILLARROEL FLORES UGARTE BORDA LUIS ENRIQUE MAURICIO ZAMBRANA MENECES BELEN ZAMBRANA ORELLANA LUIS EDUARDO TORRICO MANCILLA

MATERIA: PUBLICIDAD II II SEMESTRE DOCENTE: MARIA DEL CARMEN GONZALES GARANDILLAS

COCHABAMBA-BOLIVIA NOVIEMBRE 2020

Marca.Paletas artesanales Italianas

El emprendimiento boliviano de “La Paletta” nació el 20 de agosto de 2019 de la mano de la emprendedora Velia Cors Rengel quien decidió abrir su primera sucursal en la Av. Gualberto Villarroel y Ciclo vía. La idea nació de un viaje a Argentina el cual dio pie a la idea de las paletas con la combinación de helado italiano. Hoy en día cuenta con 3 sucursales, 2 en el departamento de Cochabamba y 1 en el departamento de Santa Cruz. Una de las metas a futuro de “La Paletta” es tener sucursales en todos los departamentos de Bolivia y de esta manera crear más empleo.

El producto:

Precio: 10 bs. En todos los sabores 12 bs. (Con baño de chocolate negro, blanco o mix) Promociones: 

Pack de paletas de 7 unidades a Bs. 60



Pack de paletas de 12 unidades a Bs. 100

Objetivo publicitario.Objetivo general: Diseñar una campaña de función comercial para posicionar a la empresa “La Paletta” en el mercado Boliviano y así generar mayor demanda del producto. Dar a conocer la empresa ampliando la cartera de clientes y realizar proposiciones de compra en los mismos. Objetivos específicos: 

Conocer la posición de la empresa en el rubro.



Realizar un diagnóstico de la empresa. (Redes Sociales)



Definir al público objetivo



Estructurar un diseño publicitario en base a lo antes mencionado.



Definir las estrategias a ser usadas.

Público objetivo.Para la realización de esta campaña publicitaria no se realizó ningún estudio de mercado, es por este motivo que se decidió mantener el público objetivo que la empresa ha estado manejando hasta el momento. Rango de edad: 8-70 años aproximadamente Ubicación: Bolivia Poder adquisitivo: Medio/alto Gustos y preferencias: Todo público que prefiera el sabor de los productos elaborados artesanalmente y que sean de calidad, que les interese que exista una amplia variedad de productos y opciones al momento de elegir. Especialmente para aquellos que buscan paletas que no contengan colorantes, saborizantes ni conservantes en grandes cantidades.

Estrategias publicitarias.Las estrategias fueron elegidas según la posición que tiene la empresa en el mercado y en función a las preferencias de su público objetivo, en esta ocasión y porque la empresa aún se considera “nueva”, se optó por una estrategia de tipo comparativa debido a que observamos que tiene muchas cualidades positivas que pueden ser de gran valor para el público meta y también hacen frente a la competencia que no cuenta con las mismas ventajas. A la misma vez se llevará a cabo una estrategia de posicionamiento para conseguir un lugar en la mente del consumidor, en contraposición del lugar que ocupa la competencia que lleva mucho tiempo en el mercado, mediante la asociación de los valores afines al público objetivo. Estas estrategias fueron elegidas una vez se definió el objetivo publicitario de la campaña, esto para mantener la coherencia con las estrategias que se proponen. Medios Publicitarios.Los medios convencionales elegidos para la campaña serán en su mayoría de carácter audiovisual, en el caso del spot, se mostrará en la televisión, para llegar al público más adulto que utiliza mayormente este medio para informarse y porque es mucho más accesible para ellos y el internet para llegar también al público adulto, juvenil e infantil debido a que en la actualidad los niños se encuentran mucho más sumergidos en el área digital al igual que los jóvenes, para ellos es el medio por el cual pueden tener acceso a muchas cosas y debido a la situación actual ha pasado a ser una herramienta muy útil para buscar productos o servicios, ambos medios son bien aceptados por el público objetivo determinado para esta campaña. Duración del spot: 1 minuto Frecuencia con la que se divulgará: 2 veces al día en el caso de la televisión la primera al mediodía y la segunda vez en los horarios de 8 pm. en adelante, esto para asegurarnos de que el mensaje llegue al público de todas las edades.

En el medio internet, específicamente la red social facebook, el spot será publicado de 8 pm. en adelante para que obtenga mayor visibilidad, según datos de un análisis realizado por Track maven los mejores días para publicar en Facebook serían viernes, miércoles, sábados y jueves. Cabe recalcar que se utilizarán televisión e internet porque el formato elegido es adaptable para ambos medios y si lo que se quiere es posicionar a la empresa la paletta debemos también emplear una estrategia financiera e intentar acaparar la mayor cantidad de espacio publicitario y así mismo el porcentaje de audiencia para ampliar la visibilidad de la empresa nacionalmente, llevándola al siguiente nivel. El tercer medio convencional a utilizar será de medio exterior, exactamente una valla publicitaria misma que se mostrará en puntos estratégicos de la ciudad de Cochabamba. Este medio fue elegido porque se considera que, siendo colocados en lugares concurridos la empresa puede ampliar su demanda y al estar situados en lugares cercanos a la paletería incentivan a que el público se anime a probar sus productos y sienta curiosidad por los mismos. La valla publicitaria tendría 30 m. de ancho x 20 m. de alto y su costo, después de consultar con empresas que los realizan estaría entre Bs. 3.000- Bs. 4.000 aproximadamente. Consideramos que a pesar de su costo elevado el uso de un medio exterior es una inversión a mediano y largo plazo, al mostrarse las 24 horas del día y los 365 días del año y al llegar de manera directa a los clientes potenciales

Contenido de la pieza publicitaria: Mensaje que llegará al público meta:

Despues de la tormenta, viene la Paletta Audiovisual – Guion Secuencia 1-. En el parque Un niño se encuentra triste porque acaba de caerse de su bicicleta, su mamá va a comprarle una paleta de ositos para calmarlo y el niño cambia su expresión triste por una sonrisa, el niño prueba la paleta y saca uno de los ositos de goma que vienen dentro de ella e inmediatamente pone una cara de sorpresa al ver que la paleta tenía gomitas en su interior, Velia Cors se despide del niño y sonríe. Velia Cors: Gracias, ¡vuelvan pronto! Secuencia 2-. En la banqueta de un parque Una pareja de adultos mayores sentados en la banqueta del parque sonríen mientras prueban las paletas Secuencia 3-. Un hombre que acaba de salir después de haber tenido un mal día en el trabajo se compra una paleta y de fondo se observa como los trabajadores dejan canastas de fruta en la paletteria. El hombre observa las opciones y elige una brutal porque se le antojo después de haber visto la fruta, la prueba y sonríe por el delicioso sabor natural de la paletta. Secuencia 4-. Se muestra la sala de un hogar y una adolescente sentado en el sofá que se encuentra triste, cuando suena su teléfono y contesta: Adolescente: ¿Hola? Voz en el teléfono: Su pedido está en su puerta

La joven sonríe porque sabe que sus palettas llegaron y al cerrar la puerta después de recibir su pedido sale un texto en su puerta que está pintada con los colores que utiliza la empresa en su paletteria. Hablante: Después de la tormenta viene la paletta. Sonido -. Suena la canción Smile de mikky Ekko

Boceto de pieza - Valla publicitaria...