Definición del producto en la administración de la producción PDF

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Definición y desarrollo del producto dentro del marco de la administración de la producción, también se trata el ciclo de vida del producto y el sistema de decisión para el producto....

Description

EL PRODUCTO EN LA ADMINISTRACION DE LA PRODUCCION 

Introducción

Un producto es muestra que puede ser dado al mercado para su cuidado, ganancia, uso o consumo y que podría complacer un sueño o una necesidad, también como por ejemplo un receptor celular, un licor o un coche. Entre los productos asimismo se incluyen los servicios, que representan una diligencia, ventaja o satisfacción que se ofrece a la comercialización y qué es esencialmente impalpable y no da como consecuencia la posesión física de algo. Cuando se refiere debidamente a los productos y los servicios es significativo percibir en estima que se clasifican en consumo o de muestra industrial. En el consumo se tomarán en estima los productos que son comprados por el consumidor final para su gasto personal, aquí se encontrarán los de conveniencia, comparación, peculiaridad y los no buscados; se contemplan de provecho a aquellos elementos de gasto que por lo reglamentar son adquiridos por compradores con cierta costumbre y con esfuerzos mínimos de comparación y adquisición. Los productos de comparación son aquellos elementos de consumo que el comprador durante el proceso de selección y compra por lo general, valora ciertos atributos por ejemplo la identidad, calidad, precio y estilo que este pueda tener, aquí es frecuente observar que los consumidores suelen reunir información y comparar todas estas características con productos similares. Es importante indicar que existen ciertos productos de especialidad que mantienen características que los diferencian de otros o por así decir de identificación, sustentados en una marca única por lo general es un grupo muy selecto el cual decide adquirir esté bien o servicio. El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y el aumento de la competencia. Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad. Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo

sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios. 

Desarrollo

¿Qué se entiende por producto? El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. Según un fabricante, el producto es un conjunto de elementos físicos y químicos engranados de tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización. El marketing le agregó una segunda dimensión a esa tradicional definición fundada en la existencia de una función genérica de la satisfacción que proporciona. La primera dimensión de un producto es la que se refiere a sus características organolépticas, que se determinan en el proceso productivo, a través de controles científicos estandarizados, el productor del bien puede valorar esas características fisicoquímicas. La segunda dimensión se basa en criterios subjetivos, tales como imágenes, ideas, hábitos y juicios de valor que el consumidor emite sobre los productos. El consumidor identifica los productos por su marca. En este proceso de diferenciación, el consumidor reconoce las marcas, a las que le asigna una imagen determinada.[ CITATION Bon94 \l 12298 ]. “Un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea”[ CITATION Wil07 \l 12298 ]. De acuerdo con la definición del profesor Santesmases, un producto es “cualquier bien material, servicio o idea que posea un valor para el consumidor y sea susceptible de satisfacer una necesidad”. El concepto de producto se basa más en las necesidades que satisface que en sus elementos más característicos. Henry Ford fue el primero en lanzar coches en serie al mercado, y fue el primero en dar a elegir alguna característica del producto ya que sus clientes podían elegir el coche del color que quisieran, “siempre que fuera negro”. Cuando alguien se compra un coche, se está comprando algo más que planchas de metal, un volante y el caucho de las ruedas; se está comprando todos los elementos intangibles que dan personalidad al coche: un diseño, un logo, una simple idea. Un producto es un bien o servicio que una empresa ofrece o vende a los consumidores para que puedan satisfacer sus necesidades o deseos. Cuando un producto es un bien está conformado por elementos tangibles tales como el núcleo material, el envase, el empaque, el etiquetado, etc.; pero

también incluye elementos intangibles tales como el servicio al cliente, las garantías, la marca, etc. Ciclo de vida de un producto 1. Introducción de un producto 2. Etapa de Crecimiento 3. Etapa de Madurez 4. Etapa de Declinación  Se desprende que un producto tiene una vida limitada.  Las ventas pasan por diferentes etapas.  Las utilidades varían de acuerdo al ciclo.  Los productos requieren de distintas estratégias de acuerdo al grupo.  Cambio de ciclo está marcado por las ventas.

*Razones del Ciclo de Vida de un Producto Cuando se lanza un nuevo producto, la empresa debe estimular la toma de conciencia, el interés, la prueba y la compra; esto toma tiempo y en esta etapa solo unas pocas personas (innovadoras) lo adquirirán. Si el producto es satisfactorio, mayor número de consumidores (adopción temprana) lo tendrán. La entrada de los competidores al mercado acelera el

proceso de adopción, lo cual incrementa la conciencia del mercado y hace que bajen los precios. Finalmente, la tasa de crecimiento decrece y el número de nuevos compradores potenciales se acerca a cero, las ventas se estabilizan, así como el índice de compras de reposición. Por último, las ventas declinan al aparecer nuevas formas, clases y marcas del producto, que desvían el interés del producto existente. De esta manera se explica el ciclo de vida de un producto por la evolución normal en la difusión y adopción de nuevos productos. El concepto de CVP proporciona un marco útil para desarrollar estrategias de comercialización en diferentes etapas del ciclo del producto. Tengamos en cuenta las posibles estrategias en cada etapa del ciclo. Sistema de decisión para el producto. Las empresas deben agrupar un conjunto de datos que les permitan tomar decisiones oportunas con relación al producto que ofertan, sean bienes o servicios, considerando los gustos o necesidades de los clientes potenciales, el posicionamiento en el mercado, las amenazas de la competencia, entre otros factores que inciden en la garantía de venta del producto. El insumo es el conjunto de datos necesarios para la toma de decisiones. Estos datos pueden estar repartidos según las etapas de decisión de la secuencia. Por ejemplo, en la etapa del nacimiento les datos necesarios se refieren a las necesidades, los hábitos y los gustos de los consumidores; al alcance del mercado, la competencia y la tecnología. El comité de productos constituye el agente humano. Este comité se forma a menudo con los responsables de mercadotecnia, producción, compras, finanzas y personal. En ciertas organizaciones dicho comité se denomina coma té de administración. Los métodos de análisis, los equipos, los abastecimientos y los programas de información constituyen el agente físico del sistema. Los mercadólogos toman decisiones sobre productos y servicios en tres niveles:

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Decisiones sobre productos y servicios.

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Decisiones de línea de productos.

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Decisiones de mezcla de productos.

*Procedimiento Paralelamente a la concepción, deben decidirse los procedimientos básicos en términos de las especificaciones del producto. Se elaboran entonces los planes y los presupuestos que, además de describir estas especificaciones, determinarán la tecnología de los procedimientos de fabricación, las materias primas y sus cantidades.

Agente humano

SECUENCIA

Comité de productos

Nacimiento

Agente físico

Idea del producto

Equipos, métodos de análisis información.

Análisis comercial Elección de un producto Concepción

Producto Elección del producto por realizar

Realización

Crecimiento

Saturación

Declinación

Desaparición

Clases de producción Las clases de producción según la continuidad del proceso productivo pueden ser continua y producción intermitente. El proceso productivo continuo tiene lugar a través de un flujo ininterrumpido en el tiempo, sin embargo, si el objetivo es fabricar lotes pequeños, pero con la capacidad de fabricar variedades o gamas se refiere a una producción intermedia Además, según la gama de productos obtenidos la producción puede ser:

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Conclusión

El ciclo de vida permite conocer de manera eficaz sobre las diferentes etapas que se recorren desde su introducción hasta su decadencia, además de proporcionar la información de cada una de las partes del ciclo, de manera que se pueda saber cómo actuar y sobre todo qué medidas se deben tomar en cada caso. Las empresas analizan las necesidades de los consumidores para establecer la línea de productos o servicios que sacaran al mercado y así garantizar una cogida positiva y la obtención de ganancias. El ciclo de un producto inicia con la fase introductoria, en donde se presenta el producto al cliente para que lo conozca y decida adquirirlo; la siguiente etapa es el crecimiento y surge

ante la demanda de los clientes, luego viene la madurez, es el auge del producto donde ya cumplió con su objetivo y el consumidor solicita nuevos productos, lo cual influye en el declive, en esta fase la empresa descontinua un producto para crear uno nuevo, este círculo es necesario para que la empresa se mantenga en el mercado y generen utilidades. 

Bibliografía

 Bonta , P., & Farber, M. (1994). 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Bogota: Norma.  William , J., Michael, J., & Bruce, J. (2007). Fundamentos de Marketing . Ciudad de Mexico: McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V.  McCarthy, & Perrault. (2006). Marketing Planeación estratégica de la teoría a la práctica. 11a edición, tomo 1.  Marketing Planeación Estratégica de la Teoría a la Práctica, 11a edición, de McCarthy y Perrault, Tomo 1, Pág. 271.  Marketing, de R. Romero, Editora Palmir E.I.R.L., Pág. 156....