Ejemplos Identidad Corporativa PDF

Preview

Summary

Download Ejemplos Identidad Corporativa PDF

Description

1. La marca

1.1. Elementos de la marca La marca de la Universidad Nebrija se compone de dos partes fundamentales: El retrato. Retrato de Antonio de Nebrija que ha representado a la Universidad de desde sus orígenes en diferentes versiones. En este caso se ha simplificado el trazo considerablemente para mejorar su legibilidad y calidad de reproducción. El logotipo. Representación escrita del nombre 'Universidad Nebrija' compuesto en tipografía "Bembo Titling" que acompaña al retrato para formar su identidad gráfica completa. El color. Tanto el retrato como el nombre tienen como color principal el negro y la palabra universidad destaca en rojo (Pantone 200 C). En casos determinados, podrán utilizarse aisladamnete los elementos que conforman la marca. Así en algunas aplicaciones podrá utilizarse el símbolo por separado del logotipo y viceversa.

Nebrija Universidad

retrato

logotipo

1.2. Desarrollo de símbolo corporativo El grafismo del símbolo corporativo de la Universidad Nebrija es una versión más actual del retrato original de Antonio de Nebrija, que ha servido a la Universidad como seña de identidad desde sus inicios. Se han suavizado las formas dándole una línea más moderna pero respetando la identidad del retrato original. Se ha eliminado el escudo original, y la leyenda del mismo ha dado paso al actual logotipo de la marca.

1.3 Configuración gráfica del logotipo En este apartado queda reflejada la configuración gráfica del logotipo. En ningún caso deben alterarse las proporciones que aquí se indican, así como tampoco está permitido cortar el símbolo ni integrar otro elemento gráfico en el interior de la pastilla que engloba el logotipo.

x

x

x

x

x

x

1.4. Área de reserva El área de reserva (espacio que no se debe ocupar con ninguna otra imagen o logo) queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo de la derecha. El área prevista será x.

x

x

x

2 mm. x

x

6 mm.

1.5. Reducciones Para asegurar la legibilidad y correcta percepción del logotipo, existe un tamaño mínimo: La altura no podrá ser inferior a 6 mm.

6 mm.

2. El color

2.1. Versiones de la marca USO EN POSITIVO La versión en negro y rojo de la marca tine un carácter prioritario sobre la versión en blanco y negro.

marca principal

Su utilización se limita estrictamente a casos específicos cuando las condiciones de producción estén limitadas, ( prensa y hojas de fax ) o cuando se quiera utilizar con el color corporativo complementario Pantone 7421 C y el rojo corporativo Pantone 200 C. Cuando se imprima en blanco y negro se utilizará el logotipo en color negro, nunca en gris.

uso permitido de la marca

2.2. Colores corporativos Para trabajar la marca de la Universidad Nebrija el rojo y negro constituyen los colores principales. Los granates se emplearan en casos especiales. Colores directos Para el color directo se ha elegido una tinta especial de la marca Pantone® para los principales sistemas de impresión (offset, serigrafía, huecograbado, etc.).

TRICOMÍA

HEXADECIMAL

R: 194 G: 0 B: 47

#c2002f

PANTONE 200 C

Cuatricromía Los colores rojo y negro se imprimirán en cuatricromía en los porcentajes indicados cuando no se puedan emplear colores directos. Tricromía Las versiones en tricromía se utilizarán para las aplicaciones digitales (internet, televisión y otras pantallas). Únicamente en los casos en los que la reproducción en color no sea posible, se debe emplear la versión en blanco y negro.

CUATRICOMÍA

C: 16% M: 100% Y: 77% K: 6%

CUATRICOMÍA

TRICOMÍA

HEXADECIMAL

C: 40% M: 99% Y: 69% K: 69%

R: 76 G: 13 B: 26

#4c0d17

CUATRICOMÍA

TRICOMÍA

HEXADECIMAL

C: 35% M: 100% Y: 72% K: 55%

R: 101 G: 18 B: 31

#65121f

PANTONE 7421 C

PANTONE 490 C

2.3. Aplicaciones sobre fondo Solo cuando el color de fondo sea el corporativo Pantone 200 C se integrará la marca con el fondo, no pudiendo alterarse el área de seguridad.

Uso para tamaños superiores a 18 mm de alto

La opción prioritaria será el uso combinado de la marca en blanco y negro. Además puede utilizarse otra opción del símbolo y logotipo en blanco, tal y como aparecen en el ejemplo de la derecha. Uso permitido para tamaños inferiores a 18 mm de alto

4. Usos inapropiados

4.1.Usos inapropiados El uso de la marca de la Universidad Nebrija siempre debe respetar las normasdefinidas en los apartados 1, 2 y 3 de este manual.

No se recomienda cambiar la disposición de los elementos de la marca

No se deben utilizar versionesde la marca, colores, ni tipografías que no estén contemplados en el manual. A continuación, y a modo de ejemplo, se presentan diferentes usos incorrectos de la marca de la Universidad Nebrija. Asimismo, se evitará el empleo del retratocomo imagen de fondo de las aplicaciones.

La marca no debe aparecer recortada ni girada

La marca no debe contener colores que no sean corporativos, porcentajes de color, ni degradados

Manual de Identidad Corporativa

Una marca fuerte es un activo competitivo que puede mejorar la posición en el mercado y contribuir a la rentabilidad de una organización. Cuando la esencia de una marca se entiende de puertas a dentro puede servir como una fuente de inspiración, entusiasmo y satisfacción para quienes trabajan para que esa organización salga adelante. Entonces, ¿qué es una marca? En pocas palabras, una marca es un conjunto de experiencias percibidas en el corazón y en la mente del usuario. Cada vez que un usuario se involucra con la organización, estas experiencias crecen. En Publicatessen, nuestra marca es una promesa que hacemos a quienes participan y/o colaboran en nuestras actividades; una promesa de esfuerzo por cumplir en todos los puntos de interacción con nuestro público objetivo.

1. Los signos de Identidad Visual

1.1. Imagotipo · Definición · Visión general · Zona de protección · Tamaño mínimo · Alternativas. Uso horizontal · Uso con fondos · Uso con masas · Usos incorrectos

1.2. Color · Color corporativo · Colores anexos · Paleta primaria · Paleta secundaria · Paleta terciaria

1.3 Tipografía · Tipografía corporativa · Aplicación web

1. Los signos de Identidad Visual

1.1. Imagotipo · Definición El desarrollo de este imagotipo busca un diseño contemporáneo, un grafismo limpio y un cromatismo representativo cercano a nuestro público objetivo. El concepto en el que se basa es la creatividad: con el trazo manual del isotipo se busca representar el origen de la creatividad, que sale de la mano del autor al plasmar su idea en el papel. El objetivo de este trabajo de marca es identificar Publicatessen con la forma de corazón, haciendo de ella su seña de identidad.

· Visión general El logotipo de Publicatessen es nuestro símbolo visual primario. Nuestro logo transmite lo que este festival significa para nosotros, tanto profesional como emocionalmente. De acuerdo con nuestra personalidad de marca, es sencillo y simple, buscando la comunicación directa y la mayor aprehensión posible en la mente de nuestro público objetivo.

1. Los signos de Identidad Visual

· Zona de protección La zona de protección es el área requerida alrededor del exterior de nuestra marca. Ha de mantenerse libre de otros elementos gráficos como titulares, texto y borde exterior de los materiales.

2x

15 mm

El mínimo requerido espacio libre se define por la medida “X”. Esta medición es igual a la altura de la letra P del logotipo. · Tamaño mínimo El tamaño mínimo del logotipo de Publicatessen son 15 mm de ancho para aplicaciones impresas y 60 px para aplicaciones digitales. El no cumplimiento de esta norma implica ilegibilidad.

x 2x 2x

2x

60 px

1. Los signos de Identidad Visual

· Alternativas. Uso horizontal Aunque el logotipo de Publicatessen ocupa una supercie cuadrangular cuyo fin es la correcta optimización del espacio, no siempre se dan las condiciones idóneas para su aplicación en diferentes soportes. Para evitar situaciones comprometidas, en las que la imagen de la marca Publicatessen no pueda ser reproducida en condiciones óptimas, se crean las siguientes versiones. 36 mm

Asimismo, reseñar que deberá respetarse el tamaño mínimo de reproducción de estas alternativas con las especificaciones que se muestran a continuación.

36 mm

140 px

140 px

1. Los signos de Identidad Visual

· Uso con fondos Es normal que se presente el momento en el que haya que aplicar el logotipo sobre fondo negro u oscuro. En ese caso, cambiando a blanco el color del texto Publicatessen, se aceptará la siguiente variación que se muestra a la derecha (igualmente en los usos alternativos).

Uso con variante a blanco en el texto sobre masa de K

Si se diera el caso de que el fondo fuese similar al color corporativo, o que para alguna aplicación concreta se use el color corporativo como fondo, se aplicará el logotipo de la siguiente manera. Negativo absoluto. Blanco sobre masa del color corporativo

De igual modo, estos parámetros son aceptados para las versiones alternativas en horizontal.

1. Los signos de Identidad Visual

· Uso con masas En el caso de que la reproducción del logotipo solo pudiese ir en masa debido al sistema de reproducción, se admitirían cualquiera de las tres siguientes variantes mostradas a la derecha según la tonalidad del soporte a reproducir.

Negativo. Uso en blanco sobre K.

De igual modo, estos parámetros son aceptados para las versiones alternativas en horizontal. Una tinta. Uso en K sobre fondo blanco.

Positivo absoluto. Color corporativo sobre fondo blanco.

1. Los signos de Identidad Visual

· Usos incorrectos A continuación se reflejan los usos no admitidos en la aplicación de la marca a los distintos medios y soportes para su difusión y comunicación a fin de mantener intacta la integridad de nuestra marca.

No perfilar.

No invertir el color.

No variar el código cromático.

No descolocar elementos.

No deformar.

No mezclar isotipo y logotipo.

Cualquier cambio confunde su sentido y disminuye su impacto, por lo que no se permite la modificación total o parcial de la marca.

No aplicar efectos.

1. Los signos de Identidad Visual

1.2. Color · Color corporativo Publicatessen se representa por una única tonalidad. El objetivo de utilizar un único tono es facilitar la aprehensión de la marca. El color morado es nuestro signo de identidad, poniendo en valor el festival creando un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que lo acoge. Es el color que identifica a Publicatessen, su color emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se pone más en relieve su significado. · Anexos Anexos al color corporativo se utilizarán el negro y el blanco como colores del logotipo o cuando el soporte lo requiera.

PANTONE P90-6C

CMYK 32C/65M/0Y/32K

0C/0M/0Y/100K 0r/0g/0b Hex: 000000

RGB 132r/87g/132b

HEXADECIMAL Hex: 845284

0C/0M/0Y/0K 255r/255g/255b Hex: FFFFFF

1. Los signos de Identidad Visual

· Paleta primaria Para cualquier trabajo que requiera de una mayor variedad cromática, se utilizarán las siguientes tonalidades. · Paleta secundaria Para cualquier aplicación que requiera de una mayor variedad cromática además de la paleta primaria,se utilizarán las siguientes tonalidades.

Pantone P90-7C 39C/80M/0Y/39K 121r/54g/107b

Pantone P90-5C 27C/54M/0Y/27K 155r/111g/150b

Pantone P90-3C 18C/36M/0Y/18K 184r/156g/185b

Pantone P11-7C 0C/24M/90Y/24K 202r/163g/25b

Pantone P10-6C 0C/72M/19Y/0K 254r/209g/91b

Pantone P10-2C 0C/33M/9Y/0K 255r/233g/186b

Pantone 2935 C 87C/50M/0Y/0K 0r/103g/165b

Pantone 279 C 66C/32M/0Y/0K 86r/142g/193b

Pantone 658 C 30C/16M/4Y/0K 189r/204g/224b

· Paleta terciaria Ante la necesidad de una amplia variedad cromática, además de la paletas primaria y secundaria, se utilizarán las siguientes tonalidades.

1. Los signos de Identidad Visual

1.3. Tipografía · Tipografía corporativa Para la comunicación de Publicatessen la tipografía elegida es Avenir LT. Este tipo fue creado por Adrián Frutiger en 1988, durante un período en el que había cierta necesidad de diseñar tipografías sin serifs de estilo clásico. La elección está condicionada a la versatilidad y variedad de pesos que ofrece, multiplicando el número de posibilidades en lo que a elementos de comunicación y aplicaciones se refiere. A continuación, se muestran los diferentes pesos que se utilizan.

Avenir LT Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Avenir LT Light Oblique abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Avenir LT Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Avenir LT Oblique abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

1. Los signos de Identidad Visual

Avenir LT Medium

Avenir LT Black

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCD EFGHIJ KL MNOP QRST UV WX YZ 0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Avenir LT Medium Oblique

Avenir LT Black Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCD EFGHIJ KLMNOP QRSTUV WX YZ 0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Avenir LT Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Avenir LT Heavy Oblique abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

2. Elementos de comunicación

2.1. Papelería · Tarjetas de visita · Cartas · Sobre · Nota de prensa · Carpeta · Firmas de email

2. Elementos de Comunicación

2.1. Papelería Dado que se trata del soporte de mayor utilización, es fundamental para el correcto uso mantener un diseño homogéneo y exigir un nivel adecuado en su producción. Los criterios generales seguidos para la elaboración de los diferentes soportes (cartas, sobres, tarjetas...) son simplificar al máximo el número de modelos. A lo largo de este apartado se especifican las instrucciones para la confección y realización de los soportes básicos de la papelería: formatos de papel, normas tipográficas, guías de maquetación y estructuras básicas a seguir.

· Tarjetas de visita Elemento identificador personalizado. Sobre él se dispondrán los nombres y cargos de las personas a identificar tal y como se muestra en las plantillas adjuntas. Deberán respetarse formato, medidas, y espacios en blanco, así como tener el cuenta todas las directrices marcadas en la identidad visual. Tamaño refilado: 85 x 54 mm.

Anverso

Nombre Apellido Apellido Cargo XXX XXX XXX [email protected] www.festivalpublicatessen.com

Reverso

2. Elementos de Comunicación

· Cartas

Externa

Interna

Formato normalizado DIN A4 (297x210 mm). Se recomienda utilizar las plantillas destinadas al efecto con el fin de conservar la correcta función de la identidad visual así como una estética común que realce el sentido del concepto de la marca. Se presentan dos modelos, para carta externa e interna.

Hola, Nombre

Hola, Nombre

En la medida de lo posible, se respetará esta línea gráfica para otros documentos que puedan derivarse con el uso de la presente identidad.

Nombre Apellido Apellido Departamento · Cargo email

Nombre Apellido Apellido Departamento · Cargo email

2. Elementos de Comunicación

· Nota de prensa Como elemento formal de papelería principal, el modelo de nota de prensa que se muestra será el utilizado de manera general para la comunicación a medios. Formato normalizado DIN A4 (297x210 mm).

· Firmas de email Se pretende homogeneizar las firmas de correo electrónico de los distintos departamentos de Publicatessen con el fin de dar una unidad a las comunicaciones por esta vía y realzar la identidad de la marca. El modelo a seguir se muestra anexo.

Nombre Apellido Apellido Departamento · Cargo email

Hola, Nombre

2. Elementos de Comunicación

· Sobres Formato normalizado DL (220 × 110 mm). Funcional para un A4 doblado en tres partes iguales mediante dos dobleces a lo ancho. Responde al modelo más comercial por lo que es el recomendado por su versatilidad. Se recomienda utilizar el modelo destinado al efecto con el fin de conservar la correcta función de la identidad visual así como una estética común que realce el sentido del concepto de la marca. En la medida de lo posible, se intentará respetar esta línea gráfica para otros documentos que puedan derivarse con el uso de la presente identidad.

Reverso

Anverso

2. Elementos de Comunicación

· Carpeta Tamaño refilado 305mm x 215mm.

Exterior

Interior 215 mm

305mm

3. Aplicaciones

3.1. Merchandising · Camisetas · Chapas · Bolsa de papel · Gorra · Bolígrafo · Bolsa eco

3.2. Señalética · Acreditaciones · Acreditación de mesa

3. Aplicaciones

3.1. Merchandising El objetivo de la elaboración de este punto es unificar todo aquel material que sea necesario realizar de cara a eventos y desarrollo del festival. Para ello, aportamos soluciones gráficas a posibles productos de merchandising para llevarlos a cabo de acuerdo a las especificaciones que se han ido exponiendo a lo largo de la Identidad Visual de Publicatessen. No se excluye la realización de productos diferentes a los mostrados en el presente manual. · Camisetas · Chapas · Bolsa de papel · Gorra · Bolígrafos · Bolsa eco

3. Aplicaciones

3. Aplicaciones

3.2. Señalética

Los modelos que se muestran a continuación se han realizado de acuerdo a las normas expuestas a lo largo del manual. De igual modo, toda aplicación referida al ámbito que pueda derivarse de las funciones propias de la organización de Publicatessen deberá seguir las mismas pautas que se expresan con anterioridad. · Acreditaciones · Acreditación de mesa

Empresa Nombre

PRENSA

Marca Nombre

Nombre

STAFF

PONENTE

PONENTE

La señalética que se propone está diseñada para cubrir las necesidades del festival de acuerdo a sus actividades principales, tales como charlas y/o ponencias a lo largo del año en que se realiza.

PONENTE

El objetivo del rediseño de la marca Publicatessen es mejorar el ajuste gráfico anterior añadiendo una reestructuración tipológica de los elementos que lo acompañan. Dicho ajuste se plantea tras detectar necesidades de mejora de su construcción y a raíz de la evolución de la propia estructura de comunicación del festival. El contenido completo de este manual de identidad corporativa deberá ser asumido por aquellas personas y servicios sobre los que recaiga en mayor o menor medida alguna responsabilidad sobre la comunicación tanto interna como externa de Publicatessen. A fi...