Eksamen bloggprosjekt vår 2021 PDF

Preview

Summary

MatanledningmatanledningDel 1 - Blogginnhold Konseptet Konseptet til bloggen Matanledning ligger i selve ordet. Vi ønsker å inspirere med matoppskrifter for ulike anledninger. På nettsiden vår finner du anledningene; date, vegetar/vegansk, på budsjett, kaker&kos, frokost&lunsj, singelmat, ba...

Description

Matanledning www.matanledning.no

Del 1 - Blogginnhold Konseptet Konseptet til bloggen Matanledning ligger i selve ordet. Vi ønsker å inspirere med matoppskrifter for ulike anledninger. På nettsiden vår finner du anledningene; date, vegetar/vegansk, på budsjett, kaker&kos, frokost&lunsj, singelmat, barnevennlig, junk og vennegjengen. Designet på bloggen vår har en mørk atmosfære med et hint av grønt. Overskrifter og mellomoverskrifter er tydelige og lekene slik at leseren lett finner frem til det han/hun ønsker å lese om. Vi har samme tema på de andre sosiale medieplattformene våre (Facebook, Instagram og Tiktok), dette er for å kunne øke merkekjennskap, det skal være ryddig og oversiktlig og en behagelig brukeropplevelse. Her er det noe for enhver! Vi har opprettet fire personas som vi mener passer inn i alle de ulike anledningene.

Kari: Først har vi Kari på 55 år. Kari har en Facebookbruker som hun bruker aktivt gjennom ulike kvinnegrupper. Hun har også en Instagrambruker, men som hun ikke bruker like ofte som Facebook. Vi tror vi kan nå henne via googlesøk, Facebookannonser og ulike kvinnegrupper som f.eks “hønehjørnet” med 87 tusen medlemmer. Kari bor med partneren sin og to tenåringer, derfor tror vi at anledningene “date, frokost&lunsj, kaker&kos, barnevennlig og vennegjengen”

passer ypperlig for Kari. Kari bruker mobilen sin mest på kveldstid og formiddager i helgene og det er da vi har størst mulighet for å nå henne. John: Nestemann er John på 33 år som har et barn på 4 år som han har annenhver helg. John er en singel mann som tenker det enkleste er ofte det beste. John er en millennial, derav finner vi han både på Facebook og Instagram, men kanskje i størst grad på Instagram. Siden John bor for det meste alene så vi tror at anledningene “singelmat, barnevennlig, junk, på budsjett og date” er det han oppsøker når han besøker vår nettside. Vi kan nå John med Instagramannonser og Facebookannonser i lunsjtider, ettermiddag/kvelder og helger. Ola: Deretter finner vi studenten Ola på 22 år. Ola har akkurat flyttet hjemmefra og det står ikke lenger mat på bordet når han kommer hjem. Nå må Ola lage maten selv. Anledningene som passer best for denne personasen er “på budsjett, singelmat og vegetar/vegansk” da han har et stramt budsjett som student og spiser for det meste alene. Vi finner Ola for det meste på Instagram, men også googlesøk og Tiktok er relevant. Maja: Til slutt har vi Maja på 16. Maja er litt vanskeligere å nå gjennom Facebook og Instagram annonser da hun er under 18 år og det ikke er lov å markedsføre noe som kan oppfattes som slanking e.l for barn. Siden Maja er en generasjon Z har vi størst mulighet for å nå henne via Tiktok, influencere på Instagram og WOM. Vi tror anledningene “vegetar/vegansk, vennegjengen, kaker&kos og junk” er det Maja kommer til å ville lese om på vår nettside. Maja kan vi nå når som helst på dagen da hennes mobilvaner er hyppige besøk på Instagram og Tiktok. Visjon og strategi Visjonen bak bloggen er å etablere en matblogg hvor vi deler oppskrifter og inspirasjon knyttet til ulike anledninger hvor det passer seg å servere et måltid. Vi har valgt å ha fokus på ulike anledninger da vi ønsker å skille oss ut fra andre matblogger på markedet. Med tanke på den korte varigheten av dette prosjektet, er strategien vår å etablere en lettlest matblogg med et enkelt design, og som skiller seg fra andre matblogger.

Vi har hatt stort fokus på eksponering av bloggen, med enkeltvis målrettet annonsering. Vi har i all hovedsak brukt Facebook og Instagram for å nå lesere, og til dels Tiktok. Ved å ta utgangspunkt i Medievalgsmodellen som Are Kværk og Stein Erik Selfors har utviklet ser vi nærmere på hvilke visjon vi har i markedet for bloggen vår.

Presentasjons-

Hvilken presentasjon trenger

Her har vi fokusert på det

egenskaper

mitt budskap?

visuelle i bloggen samt den



Farger, formater,

tilknyttede

lyd, bevegelse,

Instagram/Facebook-kontoen.

dialog og

Ønsket vårt er at det skal være

demonstrasjon

så ryddig og innbydende som mulig for at flest mulig uavhengig av tekniske ferdigheter skal lese bloggen vår. Gjennom et spesifikt fargepalett skal vi være gjenkjennelig i etterkant slik at leserne våre oppretter assosiasjoner i system 1.

Distribusjons-

Hvem skal jeg nå med mitt

Vi har opprettet fire personas

egenskaper

budskap?

for de ulike segmentene våre.



Dekning, frekvens,

Med ulike objektiv strategier

lojalitet og frister

for hver enkelt har vi størst mulighet til å nå ut til alle. Kampanjer gjennom Instagram og Facebook er også relevant, i tillegg til å reposte innlegg fra våre faste lesere.

Reaksjonsegenskaper Hvilke reaksjoner skal jeg utløse med mitt budskap? 

Vi ønsker at våre lesere skal ha en positiv holdning til vår

Mottakerssituasjon,

blogg og assosiere innholdet

tid, sted, miljø,

vårt som noe enkelt og nyttig i

forventninger,

sammenheng med matlagning.

holdninger og adferd Vi regner med å ha ulike besøkstid da vi har ulike personas som oppholder seg på internett på ulike tidspunkt.

Digitale mål Nedenfor ser vi tabellen med våre digitale mål som vi også brukte i vårt refleksjonsnotat i høst. Denne har vi laget med inspirasjon fra Effektbokens visuelle vannmelon fremstilling av myke og harde mål. Vi har også satt opp en egen plan for hvordan vi tenker å oppnå de ulike målene, denne planen ligger vedlagt som tabell under tiltak. I hvilken grad de digitale målene ble oppnådd vil vi komme tilbake til i del 4 og 5.

Svake mål:

Middels mål:

Sterke mål:

Kundevolum

Kundeatferd

Produktkvalitet

Likes på bloggen:

Nyhetsbrev abonnenter:

Lesere deler bloggen på SoMe:

10 på hver post

25

2 stk ukentlig

Likes på IG:

Klikk på nettsiden: 200

Få anbefaling/reportasje av en annen

20 på hver post

ukentlig

nettside: 1 gang

Followers på IG:

Besøkstid:

100

2 minutter i gjennomsnitt

Repost av innlegg/story: 3 totalt

Lesere på bloggen: 150 ukentlig

Views på IG: 120

Kommentarer på

bloggen: 5 på hvert innlegg

Tiltak

Tiltak

Tiltak

Tiltak

svake mål

middels mål

sterke mål

Skrive 3 innlegg i uken

Dele bloggen privat med venner og

Samarbeid med ulike bloggere

familie

i bransjen

Fine og estetiske bilder Gjør det enkelt å melde seg på Dele bloggen i sosiale medier

nyhetsbrev gjennom e-post

Anbefalinger fra andre. (Fortjent media)

Følge andre på IG

Like og kommentere med våre egne kontoer

Tagge venner

Blogginnlegg For å forklare hvordan vi har tenkt og gjort det når vi poster blogginnlegg vil vi i denne delen gå nærmere inn på hvordan vi har valgt å distribuere innleggene våre med fokus på design, personas og SEO. Noe vi har hatt fokus på for å nå ut til flest mulig lesere. For å kunne sammenligne innholdsmarkedsføringen og hvordan våre blogginnlegg har utviklet seg over tid vil vi i denne delen ta utgangspunkt i 3 forskjellige innlegg som er postet i forskjellige faser av prosjektet.

Innlegg 1: Et av våre første blogginnlegg som ble postet 20.januar. Med fokus på design, SEO og personas. Innlegg 2: Innlegg som ble postet 1.februar, 7 innlegg etter innlegget den 20.januar. Her vil vi ha størst fokus på hvordan vi distribuerte og markedsførte innlegget. Innlegg 3: Postet i april, her har vi like stort fokus på både design, SEO og personas, som på distribuering og markedsføring.

Innlegg 1 Vi har valgt å ta utgangspunkt i vårt fjerde innlegg som ble postet 20.januar, nemlig “shepherd`s pie” under kategorien “på budsjett”.

I dette innlegget spilte vi på blant annet ordtaket “middag til under 100 lappen” som er et kjent ordtak som blant annet Rema 1000 bruker. På budsjett kategorien er ment for målgruppen som vil ha en sunn og god middag for flere personer uten å måtte “tømme” bankkontoen. Akkurat denne middagen passer derfor til flere ulike personas. Men er i hovedsak ment som er hverdagsmiddag for små familier, par eller studentkollektivet, som er opptatt av å være sunne, samtidig som de ikke vil bruke for mye penger på mat i hverdagen. Altså er John eller Ola de vi tror kommer til å klikke seg inn på dette innlegget. Retten ser også innbydende ut, og er en rett man kanskje glemmer litt at man kan lage. Flere av ingrediensene er ting man ofte allerede har på kjøkkenet og fremgangsmåten er godt beskrevet så hvem som helst skal kunne lage denne retten. Vi har brukt programmet Yoast SEO på Wordpress og la til søkeordene : “pai, billig, middag, oppskrift, lam”.

BEST analyse Behavioural

Essential

Strategic

Targeted

Målet med dette

Det kan gi leserne et

Ved økt interesse

Vi mener at dette

innholdet er å

bedre liv i form av en

for bloggen ved

treffer de rette folkene

vise leserne våre

sunnere livsstil,

å tilpasse måten

og målgruppene vi har

at det er mye

sparte kroner og

vi skriver på til

siktet til med dette

man kan lage for

tidsbesparelse.

de ulike

innlegget.

under 100

Innlegget er en sunn

segmentene i

Vi har en ganske stor

lappen. Vi håper

og billig middag.

forhold til

målgruppe da mat er

dette gjør at de

Målgruppen vår er

oppskriftene våre noe alle må. Vi ser

vil fortsette å lese stort sett innom insta

vil vi nå den

bloggen våres, og daglig, ved at en leser langsiktige at de blir

kommer over retten

planen.

allikevel at budsjett kategorien er mest populært blant den yngre målgruppen.

inspirert til å lage der og blir fristet til å denne retten,

lage den vil de kunne

Med tanke på

Dette er ofte studenter

eller noe

spare tid i form av å

den korte

fra får egen

lignende.

unngå surring på

varigheten av

omgangskrets som

butikken, eller ved å

dette prosjektet,

titter innom bloggen.

slippe å finne ut hva

har strategien vår

ha

de skal ha til middag

gått ut på

denne dagen.

eksponering av bloggen, med enkeltvis målrettet annonsering. Vi bruker i all hovedsak Facebook og Instagram for å nå lesere, og til dels Tiktok.

Markedsføring og distribuering via sosiale medier

Innlegg 2 Her har vi valgt å ta utgangspunkt i innlegget “Oreokake” som ble publisert på bloggen 1.februar.

For dette innlegget brukte vi Facebook og Instagram for å distribuere innlegget. Innlegget på bloggen ligger under kategorien “kaker&kos”. På Instagramprofilen vår brukte vi en video story, samt at vi la ut et innlegg. Storyen har vi lagret slik at hvis man trykker inn på Instagramprofilen vår ser brukerne innlegget under “kaker&kos”. Grunnen til at vi bruker begge dele er for å nå flest mulig og helst den unge målgruppen for akkurat denne oppskriften. De av følgerne våre på Instagram som er unge, følger ofte mange andre Instagramprofiler og det er lett at et innlegg “kommer bort” i feeden. På innsikt på Instagramprofilen vår kan vi se at det er aldersgruppen 18-24 og 25-34 som følger oss hvorav 75% er kvinner. Vi har brukt hashtags for å fremme innlegget vårt, samt gått inn på de ulike hashtaggene og likt ulike bilder i samme kategori. Disse tiltakene er med på å følge opp strategien vår om å eksponere oss til flest mulig. Vi har koblet Instagramprofilen og Facebookprofilen vår sammen slik at når vi poster innlegg på Instagram blir det automatisk postet på Facebooksiden “Matanledning”. Dette er fordi noen innlegg passer ulike personas og de ulike personasene oppholder seg på ulike plattformer (Kari og Maja). Med denne

tilknytningen får vi også med hashtaggene vi bruker på Instagram på Facebooksiden. Gjennom Google Analytics ser vi at det var 15 stk som klikket seg inn på “kaker&kos” på nettsiden vår den dagen innlegget ble lagt ut. Vi kan også se hvor de ulike leserne ble henvist fra og vi kan se de fleste var fra sosiale medieplattformer den dagen innlegget ble postet.

Innlegg 3 For vårt tredje innlegg viser vi til “lefserull med spekeskinke” som ble postet 12 april. Vi har beholdt temaet vårt med mørke og grønne farger, og postet likt via Facebook/Instagram. Siden denne retten er en lunsj, postet vi den i lunsjtider for å friste leserne. Vi har gjort en forandring siden vi først startet å poste innlegg på sosiale medier, og det er å bruke samme verktøyet “Canva” for å få nøyaktig lik bakgrunn slik at feeden vår blir med flytende og bedre å se på. Før hadde vi

forskjellige nyanser av sort, men nå bruker alle i gruppen samme bakgrunn så det ser ut som det er kun en person som legger ut innlegg. Dette gjorde vi for å fremstå mer profesjonelle og for å virkelig få frem fargetemaet vårt. Dette innlegget nådde 91 personer på Instagram og 20 personer på Facebook. Vi har brukt ulike hashtags, samt gått inn på de ulike taggene og likt lignende bilder, dette for å eksponere innlegget. Personas for dette innlegget var studenten Ola da retten er lett og billig å lage, men den passer også for målgruppen vi har på Facebook “Kari”, da det er en fristende enkel rett å lage. På Google Analytics kan vi se at det var to personer som hadde klikket seg inn på dette innlegget den dagen. Vi brukte også Yoast SEO på dette innlegget, og dermed brukte vi søkeord som “billig, enkel, oppskrift, lefserull, ruccola, lunsj, tapas”. Innlegget på bloggen har frukt og diverse for å inspirere leseren til at man kan legge til ulike tilbehør om ønskelig.

Konklusjon Det har vært en spennende prosess med blogginnhold og se hvordan vi i gruppen har utviklet oss og hvilke endringer som har blitt gjort underveis. Vi har holdt oss til 3 innlegg med 2-3 dagers mellomrom. Dette fungerte veldig bra i starten, men nærmere eksamensperioden ble det vanskeligere å få postet 3 innlegg i uken med tanke på jobb, andre eksamener og ulike kalendere innad gruppen. Vi også ser at vi burde ha kjøpt premium tilgang til SEO Yoast da vi har kun hatt begrenset med nøkkelord med gratisversjonen. Likevel har vi nådd målet vårt og postet ca 3 innlegg i uken med innlegg som har vært satt opp likt og holdt fast på temaet vårt.

Del 2 - Digitale kampanjer: Innledning I denne delen har vi planlagt og gjennomført to digitale kampanjer. De digitale kampanjene er en betalt informasjonskampanje gjennom facebook, og to influensersamarbeid. For å vise målsettingene og KPI til de ulike kampanjene har vi valgt å ta utgangspunkt i RACE-modellen og den digitale aktivitetskalenderen vår.

RACE-modellen Area Reach

Bloggens

Styrker/svakheter ved

KPI’s

målsetninger

målsetningene

Bygge bevissthet rundt

Styrke: Viser

- Antall besøkende

bloggen og eksponere

tilstedeværelse på ulike

- Kvalitet på

oss for de ulike

plattformer som kan føre

besøkende

personasene.

til flere lesere.

(aktiviteten deres)

Svakhet: Vanskelig å få følgere og nok engasjement på de ulike plattformene som klikker seg inn på bloggen vår.

Activat

Engasjere lesere med

Styrke: Eksponering via

- Lead conversion

e

merkevaren på bloggen

betalt annonsering og

rate

samt andre SoMe

mikroinfluencere i samme

- Bounce rate

plattformer med betalt

kategori gjør at vi når ut

annonsering og

til lesere som er

influencersamarbeid

interessert i innholdet vårt. Svakhet: Det er vanskelig å nå ut til de vi vil ved betalt annonsering. Styrke: Vi får muligens

- Abonnenter

markedsføringsmål på

flere lesere på bloggen

- Returnerende

bloggen til følgere

ved annonsering og

lesere/”followers”

Convert Oppnå konvertering til

influencersamarbeid på andre plattformer. Svakhet: Vi har fått tildelt

en kupong for FB/IG annonsering, men den er ikke på en stor sum, dermed når vi ikke ut til så mange som vi vil.

Engage

Bygge leser- og følger

Styrke: Ved

- Delinger, likes og

forhold for å oppnå

influencersamarbeid kan

kommentarer

retensjonsmål

vi få bedre troverdighet og flere lesere som er “ekte” og interesserte i vårt innhold. Svakhet: Det tar tid å bygge tillit og lojalitet og vi har kun en begrenset periode å gjøre det på.

Kampanjene Den første digitale kampanje vi gjennomførte gikk ut på å publisere en betalt annonse gjennom Facebook og Instagram.Vårt mål med denne annonsen var å gjøre folk oppmerksomme på oss, som ville kunne skaffe oss flere lesere og følgere på sosiale medier. Da vi har valgt å publiserer bilder av oppskriften på sosiale medier hvor vi viser til at oppskriften er å finne på bloggen vil flere følgere på Instagram og Facebook kunne føre til enda flere klikk inn på bloggen vår, som igjen vil kunne bety enda flere lesere. Den andre digitale kampanjen har gått ut på bygge en troverdighet rundt merkevaren vår og opprettholde en følgerbase som er interesserte i det vi poster gjennom mirkoinfluencere i samme bransje. Dette går vi nærmere inn på under kampanje 2 - Influensersamarbeid. Resultatene av disse kampanjene vil vi se nærmere på i analysedelen ved hjelp av analyseverktøyene til Facebook, Instagram og Google Analytics.

Digital aktivitetskalender

Kanaler Facebook

Aktivitet

Når

Merknad Ferdigheter

Betalt annonsering

3-12.

Denne

mars

kampanjen database ferdigheter og

2021

er rettet

Video, grafisk design, sosiale medier

mot John 33 og Kari 55. Instagram

Betalt annonsering

Video, grafisk design,

3-12.

Denne

mars

kampanjen database ferdigheter og

2021

er rettet

sosiale medier

mot Ola 22. Maja 16 var ikke mulig å nå grunnet Facebook/ Instagram reglement. Blogg

Influensersamarbei

10.mar

Denne

d1

s 2021

kampanjen skriveferdigheter

Web design og

er rettet mot personas Ola 22 og Maja 16. Instagram

Influensersamarbei

/ Facebook d 1

10.mar

Denne

s 2021

kampanjen medier og

Grafisk design, sosiale

er rettet

kommunikasjonsferdighete

mot

r

personas Ola 22 o...