ESTRATEGIAS PARA PROMOVER LA ACTIVIDAD TURISTICA DEL MUNICIPIO DE MORO MORO PROVINCIA VALLEGRANDE SANTA CRUZ – BOLIVIA PDF

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Este trabajo se realizó para poder analizar y mejorar las actividades turísticas que presenta el municipio de Moro Moro, de esta manera poder contribuir también con el desarrollo económico de los comunitarios realizando diferentes actividades.
Diseñar estrategias de marketing turístico para lo...

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UNIVERSIDAD DE AQUINO BOLIVIA FACULTAD DE ARQUITECTURA HABITAT Y DISEÑO CARRERA TURISMO

PROYECTO DE GRADO ESTRATEGIAS PARA PROMOVER LA ACTIVIDAD TURISTICA DEL MUNICIPIO DE MORO MORO PROVINCIA VALLEGRANDE SANTA CRUZ – BOLIVIA PROYECTO DE GRADO PARA OPTAR AL TITULO DE LICENCIATURA EN TURISMO POSTULANTE: DOCENTE TUTOR:

SANTA CRUZ-BOLIVIA

AGRADECIMIENTO

A mis hermanos por comprenderme y por apoyarme siempre. A mis queridos abuelos por su gran apoyo incondicional y por su amor y comprensión. A mis tíos por todo su apoyo, por estar siempre con migo a pesar de la distancia y apoyarme desde el inicio de mi carrera. A mis compañeros por compartir todos estos años de carrera universitaria en los momentos tristes y también momentos felices que nunca voy a olvidar. A mis amigos de colegio a quienes quiero mucho por comprenderme y estar junto a mí apoyándome en todo. Al Dr. Pedro Rivero Mercado por confiar en mí y por apoyarme siempre. A la señora Tania Gutiérrez Alcaldesa del municipio de Moro Moro, al señor Héctor Montoya Oficial Mayor y al señor Severo (guía) por brindarme toda la información que necesitaba para elaborar este proyecto. A todos los pobladores de Moro Moro por colaborar con toda la información necesitada y por su gran ayuda. A mi asesor Lic. Harold Hidalgo, por orientarme y brindarme sus conocimientos que son muy importantes hacia la culminación exitosa de esta importante fase. A la Lic. Gabriela por ser una guía y apoyo en toda mi carrera. A la UDABOL, por ser mi segunda casa, donde me forme profesionalmente, aprendí muchas cosas y compartí muchos momentos felices. A mis docentes por compartir sus conocimientos que desde ahora serán de mucha importancia y por enseñarnos a caminar por la vida y enfrentar los obstáculos que debemos atravesar.

DEDICATORIA

 A Dios por ser mi mejor amigo, por ayudarme a no caer en los momentos más difíciles y por guiarme por el buen camino.

 A mis queridos padres Carmelo Cuellar y María Seas, por darme todo su amor y dedicación y por apoyarme en todo momento.

 A mis queridos tíos y a mis abuelos Francisco Seas y Epifania Rodríguez por estar con migo brindándome todo su apoyo.

ÍNDICE GENERAL

Pág.

CAPÍTULO I 1. Introducción.................................................................................................

1

2. Antecedentes .............................................................................................

2

3. Objetivos...... ...............................................................................................

3

3.1. Objetivo General..................................................................................

3

3.2. Objetivos Específicos ..........................................................................

3

4. Justificación.................................................................................................

4

5. Planteamiento del Problema........................................................................

5

CAPÍTULO II 6. Marco Teórico .............................................................................................

8

6.1 Evolución del Turismo ...........................................................................

8

6.2 Historia del Turismo...............................................................................

8

6.3 Turismo Rural ........................................................................................

9

6.4 Definición de Municipio ..........................................................................

10

6.5 Análisis del Concepto de Turismo Rural ...............................................

10

6.6 Definición de Ecoturismo .......................................................................

11

6.7 Industria del Turismo .............................................................................

11

6.8. Fortalecimiento e Intercambio Cultural..................................................

11

6.9 Marco Conceptual .................................................................................

12

6.10 Turismo ...............................................................................................

12

6.11 Turismo Según la O.M.T......................................................................

12

6.12 Turista .................................................................................................

13

6.13 Municipio .............................................................................................

13

6.14 Actividad Turística ...............................................................................

13

6.15 Atractivo Turístico ................................................................................

13

6.16 Infraestructura .....................................................................................

14

6.17 Superestructura ...................................................................................

14

CAPÍTULO III 7. Metodología ...............................................................................................

15

7.1. Tipo de Investigación ...........................................................................

15

7.1.1. Observación ..............................................................................

15

7.1.2. Entrevistas .................................................................................

15

7.1.3. Encuestas ..................................................................................

15

7.2. Tipo de Estudio ...................................................................................

16

7.2.1. Descriptivo ..................................................................................

16

7.2.2. Investigación Explicativa .............................................................

16

7.3. Fuentes de Observación. ...................................................................

16

7.3.1. Primarias..... ................................................................................

16

7.3.2. Secundarias........... ......................................................................

16

7.4. Métodos..............................................................................................

17

7.4.1. Analítico......... ..............................................................................

17

7.4.2. Inductivo............. .........................................................................

17

7.5. Delimitación ........................................................................................

17

CAPÍTULO IV 8.

Descripción de Moro Moro........................................................................

18

8.1. Introducción .........................................................................................

18

8.2. Historia ................................................................................................

20

8.3. Aspectos Ambientales .........................................................................

22

8.4. Infraestructura de Tipos de Hospedaje ...............................................

23

8.4.1. Alojamiento Doña Panchita.........................................................

24

8.4.2. Alojamiento Sinaí............ ............................................................

24

8.4.3. Alojamiento 25 de Julio........ .......................................................

24

8.5. Espacios Turísticos ............................................................................

24

8.5.1. La Pajcha...... ..............................................................................

25

8.5.2. Cueva Paja Colorada.................. ................................................

26

8.5.3. Cueva La Hoyada............ ...........................................................

29

8.5.4. Piedras Grandes........ ................................................................. . 30 8.5.5. Cincho Redondo.......... ............................................................... . 30 8.5.6. Balneario Natural “Las Juntas”......... ...........................................

32

8.6. Vías Camineras ..................................................................................

32

8.7. Medios de Transporte .......................................................................

33

8.8. Servicios Básicos .............................................................................

34

8.8.1. Fuentes y Uso de Energía ...........................................................

34

8.8.2. Energía Solar.......... .....................................................................

34

8.8.3. Hidroeléctrica.............. .................................................................

34

8.8.4. Tipo de Fuentes........ ...................................................................

35

CAPÍTULO V 9.

Estadísticas del Turismo a Santa Cruz...... ...............................................

36

9.1. Introducción................ ........................................................................

36

9.2. Afluencia del Turismo Anual..... ..........................................................

37

9.3. Afluencia en Primavera - verano.........................................................

38

9.4. Afluencia en Otoño - invierno ..............................................................

39

9.5. Fechas de mayor recepción turística en Moro Moro ............................

39

9.5.1. Carnaval ......................................................................................

39

9.5.2. Fiesta Patronal.............................................................................

40

9.5.3. Feriados Festivos....... .................................................................

40

9.6. Tipo de Turismo para realizar en Moro Moro... ..................................

40

9.6.1. Turismo de Aventura....................................................................

40

9.6.2. Ciclismo............. ..........................................................................

41

9.6.3. Pesca Deportiva........... ...............................................................

41

9.6.4. Tracking......... ..............................................................................

41

9.6.5. Escalada.............. ........................................................................

41

9.6.6. Turismo Ecológico y Rural..... ......................................................

42

CAPÍTULO VI 10.

Investigación de Mercados.......... ...........................................................

43

10.1. Introducción............. ..........................................................................

43

10.2. Definición del Problema..................... .................................................

43

10.3. Alternativas u Oportunidades de Acción....... ......................................

43

10.4. Tipo y Método de Investigación. ..........................................................

43

10.5. Objetivos y Justificación de la Investigación Comercial. ......................

44

10.6. Población de Estudio... ........................................................................ 10.7. Definición y Características Comerciales del Servicio. .......................

45 45

10.8. Análisis de la Oferta ............................................................................

45

10.9. Determinación de la Oferta Actual......... ..............................................

46

10.9.1. Promedio de la Oferta. ...............................................................

46

10.9.2. Análisis de la Demanda.......... ...................................................

47

10.9.3. Afluencia de turistas Nacionales a Santa Cruz de la Sierra. ......

47

10.9.4. Población de Santa Cruz......... ..................................................

48

10.9.5. Demanda total... ........................................................................

48

10.9.6. Balance de la Oferta y la Demanda........ ...................................

49

10.10. Investigación de Campo... ................................................................

50

10.11. Estudio de Campo............. ................................................................

50

CAPÍTULO VII 11.

Propuesta ..............................................................................................

60

11.1. Introducción............... .........................................................................

60

11.2. Estrategia de Promoción y Publicidad.................................................

60

11.3. Financiamiento de la Estrategia........... ...............................................

61

11.4. Ingresos Proyectados por la Estrategia.............. ................................

62

Diseño de Folletos...........................................................................................

64

CAPÍTULO VIII 12. Conclusiones............ ................................................................................

73

13. Recomendaciones................ .....................................................................

74

Bibliografía ....................................................................................................

75

ÍNDICE DE CUADRO Cuadro 1 .........................................................................................................

46

Cuadro 2 .........................................................................................................

46

Cuadro 3 .........................................................................................................

47

Cuadro 4........... ..............................................................................................

48

Cuadro 5........... ..............................................................................................

49

Cuadro 6...... ...................................................................................................

49

Cuadro 7..........................................................................................................

50

Cuadro 8............. ............................................................................................

51

Cuadro 9......... ................................................................................................

53

Cuadro 10........................................................................................................

54

Cuadro 11......... ..............................................................................................

55

Cuadro 12........... ............................................................................................

56

Cuadro 13........... ............................................................................................

57

Cuadro 14........................................................................................................

58

Cuadro 15........................................................................................................

62

Cuadro 16........................................................................................................

62

Cuadro 17........................................................................................................

63

ÍNDICE DE GRÁFICO Gráfico 1 .........................................................................................................

40

Gráfico 2 .........................................................................................................

40

Gráfico 3 .........................................................................................................

41

Gráfico 4..........................................................................................................

42

Gráfico 5..........................................................................................................

54

Gráfico 6..........................................................................................................

55

Gráfico 7..........................................................................................................

56

Gráfico 8..........................................................................................................

57

Gráfico 9..........................................................................................................

58

Gráfico 10........................................................................................................

60

Gráfico 11........................................................................................................

61

Gráfico 12........................................................................................................

62

ÍNDICE DE ANEXOS Encuesta .........................................................................................................

77

Municipio de Moro Moro ..................................................................................

79