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Estrella Damm Antecedentes: Estrella Damm es una cerveza elaborada con malta de cebada, arroz y lúpulo, siguiendo la receta original desde su fundación en el año 1876. Tiene un 5,4% de alcohol y se recomienda consumirla entre 5 y 7 grados. Esta cerveza está elaborada al 100% con ingredientes naturales. Estrella Damm trabaja con agricultores locales mediterráneos debido a la prioridad de la calidad de los ingredientes. El proceso es controlado de primera mano, ya que a diferencia de muchas otras cervezas tenemos maltería propia. En 2015 fue distunguida como “la mejor cerveza española del año” al obtener el “Spain Brewery Awards”, otorgado por el jurado de la New York International Beer Competition. Estrella Damm es la principal marca de Damm. Damm es una compañía de bebidas y alimentación fundada en Barcelona en el año 1876 a manos de August Kuentzmann Damm. Problemática: Al ser una marca tan conocida la competencia con otras mascas como Estrella Galicia o Alhambra (entre muchas otras marcas) es mayor. Objetivo: Aumentar el número de ingresos y conseguir fomentar el consumo de la marca tanto en España como en el resto de los países. Competencia: 

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Competencia directa: - Estrella Galicia - Desperados - Alhambra - Mahou Competencia indirecta: En la competencia indirecta entrarían todas aquellas bebidas, tanto alcohólicas como no alcohólicas, que se puedan sustituir por esta.

Target: El target de Estrella Damm se basa en la gente de entre 18 a 35 años. En un primer momento la empresa dirigía sus spots a los jóvenes, tratando de atraerles a través de la fiesta, los festivales, etc. Aunque este siga siendo el target principal, la empresa ha sentido la necesidad de ampliar el target incluyendo a adultos jóvenes al público objetivo de las campañas, ya que muchos de ellos también son amantes de la cerveza y buscan disfrutar de los pequeños momentos.

Tono: La marca utiliza un tono familiar y cercano en sus campañas. El producto está asociado al mediterráneo, y enfoca su publicidad al físico de este; el mar, el sol el verano, etc. A su vez lo muestra como una actitud, “una forma de vivir los pequeños momentos de manera diferente” y en un ambiente agradable rodeado de amigos. Medios: -

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