Anàlisi I Reflexió Estrella DAMM PDF

Preview

Summary

Exercici Segon de Batxillerat Cultura Audiovisual. Preparació selectivitat...

Description

Eulàlia Domingo Civit Grup 1 Targeta D CAUD

ANÀLISI D’UN ANUNCI TELEVISIU Estrella Damm

Què veiem/Què escoltem: 1. Elements de la imatge que destaquen -

Nombre de plans: Part 1= 25 plans Part 2= 88 plans Part 3= 73 plans

-

Tipus de plans que predominen: En aquests anuncis veiem una gran quantitat de plans generals i grans plans general. També, es contrasta amb el predomini de primers plans.

-

Trucs observats: Dinamitzen el vídeo fent que el ritme dels canvis de plans concordin amb el ritme de la música. També, utilitzen diferents plans i angles per a gravar una mateixa escena des de diferents punts de vista.

-

Colors que destaquen: En tots tres anuncis hi destaca principalment el color blau, que veiem tant en el mar com en el cel. També, hi veiem colors terrosos, com el marró, vermell... en molts detalls.

-

Persones i objectes que hi apareixen: Primer acte (ànima): Veiem una noia, la protagonista, i residus de plàstic. Segon acte (amants): Observem com a objecte principal el vaixell. També, vàries persones, animals marins, com tortugues o balenes, i molts residus de plàstic com xarxes, ampolles, llaunes... Tercer acte (compromís): Se’ns mostra un grup de persones com a protagonistes, veiem l’interior d’una casa amb una cadira, una escala..., també una màquina excavadora, una corda, una bola de foc, un arbre, un ocell, xarxes, bosses i residus de plàstic i finalment, cerveses.

2. Text que llegim o escoltem -

Eslògan: Hi ha diverses frases i paraules que es repeteixen en les tres parts. Aquestes són mediterràniament i una altra manera de viure que es repeteix en totes les parts.

-

Paraules que acompanyen les imatges: El títol de cada acte al començament d’aquest. També, en totes tres parts trobem varis links d’organitzacions que treballen per combatre la contaminació marítima. Primer acte (ànima): Si volem mantenir la nostra manera de viure, no hauríem de protegir allò que la fa possible? i Mediterràniament. Segon acte (amants): Mediterràniament. Tercer acte (compromís): Defensar la teva manera de viure és una forma molt bonica de viure, per això, eliminem les anelles de plàstic. I Mediterràniament.

-

Logotip:

3. Sons -

Música original. Una altra manera de viure de Joan Dausà, Maria Rodés i Santi Balmes per Estrella Damm.

Què interpretem: Durada: primer acte (1:12min), segon acte (2:06min), tercer acte (1:40min). 1. Significats que es desprenen de la lectura de les imatges -

Ritme aconseguit: El ritme està mercat per la música i els canvis de plans que segueixen a aquesta, molt dinàmic.

-

Funció dels trucs: El fet d’utilitzar els plans tan curts que segueixin el ritme que augmenta i disminueix de la música, fa que l’espectador quedi captivat per l’anunci i no perdi l’interès en aquest.

-

Funció dels colors: Són colors força agradables per la vista i poc saturats i per tant, ens transmeten naturalitat i desperta empatia.

-

Funció dels personatges o situacions que es presenten: Primer acte: La protagonista representa el mediterrani i tots els ecosistemes que l’habiten. Segon acte: El grup de personatges reflecteixen el que hauria d’estar fent tota la població, salvant vides d’animals que queden captivats per residus i traient tots aquests plàstics del mar. Tercer acte: En aquest acte els personatges simbolitzen el poder del treball en equip i la capacitat que tenim de frenar la contaminació.

-

Figures retòriques: Utilitza metàfores, com la dona com a representació dels animals marins, i la hipèrbole.

2. Funcions del text -

Intenció de l’eslògan i característiques: La intenció és que ens sentim identificats amb la paraula mediterràniament ja que el Mediterrani i el seu benestar ens afecta a tots i totes. També, amb l’eslògan d’una altra manera de viure ens intenta fer veure que el nostre estil de vida actual és insostenible i prescindible i per tant, l’hem de canviar.

-

Intenció del text informatiu: La intenció dels diferents links és donar visibilitat a totes aquestes entitats i fer arribar aquestes als espectadors interessats en ajudar.

3. Funció de la música i dels sons La funció de la música és acompanyar l’anunci i remarcar amb la lletra de la cançó l’eslògan i la finalitat d’aquest. 4. Estructura de l’anunci: diferents parts i què s’explica en cadascuna Aquest anunci està dividit en tres parts. En la primera part, titulada ànima, s’explica la gravetat de la contaminació marina provocada per la incidència humana des del punt de vista dels ecosistemes marins que habiten el mediterrani, representats per una protagonista. En la segona, titulada amants, ens mostra la història de varis personatges que ajuden a diversos animals a alliberar-se de tots aquests

residus dipositats al mar. Per tant, ho fa des del punt de vista dels humans i ens mostra imatges d’algunes coses que podem fer per contribuir a eliminar tots aquest residus i vetllar pel benestar dels animals que viuen als mars i oceans. També, la satisfacció de tots aquells que hi col·laboren. Per últim, la tercera part, titulada compromís, explica la importància del treball en equip i la solidarització necessària per part de tots i totes per a poder aconseguir resultats importants com aturar la desforestació o aconseguir eliminar els residus humans del mar. Ens mostra que si unim les nostres capacitats podem aconseguir allò que tal i com estem ara sembla impossible. 5. A quin públic s’adreça l’anunci? Aquest anunci està adreçat a tota la població, ja que tracta de resoldre un problema que afecta a tothom. Tot i així, entenem que els més petits no tindran tanta capacitat d’entendre l’anunci. 6. Quins valors ens transmet? El conjunt de les tres parts de l’anunci, ens transmeten molts valors. Aquests són principalment la conscienciació i l’empatia, ja que pretenen fer veure la gravetat del problema als espectadors i que aquests reaccionin d’alguna manera, canviant els seus costums per a uns més sostenibles. Com diu reiteradament la cançó que sona a l ’anunci i també trobem escrit, que es busqui una altra manera de viure. També, lligat a aquests anteriors, transmeten valors com són

la

sostenibilitat, la possibilitat de viure sense generar tants residus. De la mateixa manera, la cooperació, el sentiment de pertinença a un grup és molt important per motivar a les persones a col·laborar en aquesta lluita i que ho facin treballant en equip. Finalment, ens deixen entendre que aquests són els valors de la marca i per tant si comprem Estrella Damm, estarem fent un pas cap a aquesta manera de viure més sostenible.

Mar Barril Eulàlia Domingo Targeta D CAUD

Article Estrella Damm; Reflexió Des del nostre punt de vista creiem que en l’actualitat, i tenint en compte la gravetat del canvi climàtic, un problema que ens afecta a tots, és molt important que les empreses tinguin iniciatives ecològiques i favorables pel medi ambient. Creiem que aquestes iniciatives de prosperar el benestar de la Terra són no només bones pel planeta, sinó que també són una bona manera de diferenciarse de la competència en un sector on no hi ha gaire dissimilitud entre productes. D’altra banda, creiem que de cara al públic encara és més important que aquestes mesures mediambientals que asseguren complir les compleixin, ja que sinó s’arrisquen a perdre tota credibilitat i fer que els clients que havien fidelitzat deixin de comprar cerveses d’Estrella Damm i comencin a consumir cervesa de la competència. Per això, una empresa quan defineix els seus valors ètics com a marca, ha de assumir la responsabilitat de mantenir-los durant la vida del producte. Ja que sinó s’enfronten al rebuig del públic que pot provocar un descens important dels beneficis de l’empresa. Després d’haver estat debatent una estona sobre els avantatges que implica per la societat que una marca com Estrella Damm faci un anunci reivindicant la sostenibilitat del seu producte hem arribat a la conclusió que aquesta comporta grans beneficis per l’empresa, ja que crea molt bona imatge de cara al gran públic degut a que la majoria no està ben informada de la realitat. Tot i que aquesta campanya publicitària no sigui gaire ètica, un dels avantatge més significatiu que veiem, és el fet que consciencia a la població de la gravetat de la crisi climàtica en la qual ens trobem i fa que ens replantegem el nostre estil de vida. D’aquesta manera, a l’hora de comprar un producte i escollir quina marca volem consumir, ens plantejarem quina ofereix una major garantia de ser sostenible i que no perjudiqui el medi ambient.

Per últim, cal remarcar els desavantatges ètics i morals que planteja aquest anunci al no actuar com assegura i menteix sobre el seu compromís....