Estudo de caso transmídia PDF

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Summary

Estudo de caso de uma campanha da marca Halls, demonstrando como ela foi pioneira no uso de transmídias. O trabalho ainda contém os conceitos principais dessa estrategia....

Description

Aula 05/09 

Estudo de caso Chiclets - Emotigums, 2012. 

 Buscando se aproximar mais do público adolescente, a marca ‘Chiclets’ desenvolveu uma campanha em 2012 na qual divulgava uma linha nova de produtos com 135 personagens chamados de emotigums. Esses personagens que possuíam um caráter minimalista semelhante ao mangá, eram divididos em 7 tribos diferentes: revoltados, plugados, darks, estilosos, descolados, músicos e esportistas. Dessa forma o público poderia escolher aquele com o qual mais se identifica para adquirir.

(Algumas embalagens da campanha.)

 Visando utilizar uma estratégia transmídia a marca apostou também em conteúdos interativos de acesso online. Sendo assim através do site da Chiclets e com o uso de uma webcam, era possível fazer com que o seu emotigum ganhasse vida e interagisse com o ambiente em que o usuário estivesse. Em 2012 essa campanha se tornou inovadora por trabalhar com a tecnologia de realidade aumentada além de envolver significativamente o meio online para promoção de seus produtos. 

  Além disso a marca também apostou na personalização dos personagens através da criação de um aplicativo que permitia ao usuário criar seu próprio emotigum através das características que quisesse. 

  Outra estratégia utilizada foi a produção  de vídeos estrelados pelos humoristas Rodrigo Capella, Tatá Werneck e Paulinho Serra. Esses vídeos podiam ser liberados dentro do site da chiclets através do código encontrado nas embalagens, e eram uma série de 7 episódios com o nome de “A Festa da Nação Fantástica de Chiclets”.  Alguns exemplos desses vídeos:  https://www.youtube.com/watch?v=axL3bDYn5Co

https://www.youtube.com/watch?v=hwNz_1ot3ww https://www.youtube.com/watch?v=WPhvrMbOTq4  Por fim o filme da campanha divulgado nas redes sociais da marca e no site, buscavam apresentar o projeto da Chiclets de forma descontraída e animada. https://www.youtube.com/watch?v=L65klJykd0s (0:00 - 0:30)  A partir da campanha nota-se que os arranjos midiáticos se resumem principalmente ao site da marca, aplicativo e também o meio offline. Essa campanha aciona novas mídias a partir do momento em que faz a mediação entre as embalagens físicas para o site e o aplicativo da Chiclets, fazendo com que o público tenha que acessar tais plataformas online para ter acesso a todo o conteúdo.          ...